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剛剛過去的2023年春節(jié)對(duì)于很多人而言熱鬧非凡，白酒作為社交和佐餐產(chǎn)品，春節(jié)期間銷量跑出了近幾年的“加速度”，白酒消費(fèi)的升溫，也為白酒企業(yè)今年實(shí)現(xiàn)“開門紅”奠定了基礎(chǔ)。

春節(jié)白酒消費(fèi)迎來“開門紅” 返鄉(xiāng)潮推動(dòng)銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)

國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年相比增長(zhǎng)約12.2%，其中酒水飲料等商品需求旺盛，酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長(zhǎng)約18.7%。

春節(jié)期間白酒消費(fèi)的火熱，從各大電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)中也得以印證：餓了么春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)白酒訂單月環(huán)比增長(zhǎng)超2倍；酒類電商平臺(tái)1919公布的數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，白酒銷量同比上漲約36.01%；叮咚買菜平臺(tái)內(nèi)，年貨節(jié)期間，白酒銷量同比提升約178%。

天貓超市白酒板塊負(fù)責(zé)人 李源：2023春節(jié)期間，天貓超市酒類整體銷售增長(zhǎng)良好。上海、北京、杭州三個(gè)地區(qū)的酒類銷量最高，茅臺(tái)、五糧液、洋河這3個(gè)品牌，在天貓超市的酒品中最受消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間除了名酒的禮盒之外，天貓超市的“口糧酒”，也非常受消費(fèi)者歡迎，同比增長(zhǎng)超20%。白酒消費(fèi)價(jià)值，目前已逐漸從“交際應(yīng)酬”轉(zhuǎn)變到“情感表達(dá)”。

業(yè)內(nèi)人士表示，作為防控優(yōu)化后的第一個(gè)正常春節(jié)假期，在情緒釋放的激勵(lì)下，激發(fā)了人們的集中消費(fèi)，釋放了長(zhǎng)期積累的需求，再加上之前酒類消費(fèi)基數(shù)較低，以致酒類銷售在春節(jié)會(huì)有一些特殊的、非常態(tài)化的增長(zhǎng)。

白酒回暖偏向次高兩端 行業(yè)有望開啟新一輪景氣周期

業(yè)內(nèi)人士表示，今年白酒行業(yè)復(fù)蘇向好主線明確，針對(duì)商務(wù)需求的高端白酒和針對(duì)大眾的中低價(jià)位區(qū)域名酒，可能率先回暖。

今年春節(jié)白酒終端動(dòng)銷旺盛，禮贈(zèng)和宴席市場(chǎng)皆復(fù)蘇明顯，使得白酒市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出區(qū)域分化、品相分化的特點(diǎn)。在禮贈(zèng)市場(chǎng)方面，1000元以上的高端白酒表現(xiàn)穩(wěn)健，而返鄉(xiāng)潮帶動(dòng)的聚飲場(chǎng)景以及宴席場(chǎng)景的增加，有利刺激區(qū)域中檔白酒需求，因此300元以下價(jià)格帶的區(qū)域名酒也表現(xiàn)突出。

廣東省深圳市華潤(rùn)萬家彩田店店長(zhǎng) 岳新艷：一千元到兩千元價(jià)位的酒，銷售總量相對(duì)會(huì)好一些，三百元以下的酒的銷量，相對(duì)表現(xiàn)比較好的是一些地方的名酒。

業(yè)內(nèi)人士表示，今年整個(gè)白酒市場(chǎng)的回暖，可能主要集中于兩端，一個(gè)就是針對(duì)商務(wù)需求的高端白酒在放大，還有一個(gè)是中低端價(jià)位的區(qū)域名酒可能放量比較快，2023年白酒行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，文化名酒、產(chǎn)區(qū)名酒和品質(zhì)名酒正在成為消費(fèi)的主流。

中國酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 劉員：從消費(fèi)端來講，更加在乎產(chǎn)品的性價(jià)比。不光有好的品質(zhì)，有好的品牌，還要有好的性價(jià)比，才能夠真正贏得市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者。另外一個(gè)趨勢(shì)可能是白酒消費(fèi)向優(yōu)秀的品牌集中。

從二級(jí)市場(chǎng)來看，截至1月31日，有8家白酒上市公司發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中多家企業(yè)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)營(yíng)收1272億元，同比增長(zhǎng)16.2%，凈利潤(rùn)為626億元，同比增長(zhǎng)19.33%；山西汾酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收260億元左右，同比增長(zhǎng)約30%，凈利潤(rùn)為79億元左右，同比增長(zhǎng)約49%。

責(zé)編：萬璇

一審：萬璇

二審：喻志科

三審：熊佳斌

來源：央視財(cái)經(jīng)