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新湖南客戶端 2023-07-25 17:54:33
你向往的愛情，從這里找到參考答案；你期待的婚禮，從這里看到不同范本；以一杯馥郁美酒，感受中國婚禮上的幸福人生味。近日，湖南衛(wèi)視首檔浪漫婚禮紀實節(jié)目《中國婚禮》圓滿收官，節(jié)目從真實的愛情故事入手，生動呈現(xiàn)出一場場不同地域、文化背景下的美好婚禮。
（麗水畬鄉(xiāng)少數(shù)民族婚禮現(xiàn)場）
如果說婚禮是關于愛的儀式感，那么一杯喜酒就是關于婚禮的儀式感。作為節(jié)目首席合作伙伴，酒鬼酒連續(xù)兩年承包新人們的婚宴用酒，以一杯紅壇酒鬼，詮釋中國婚禮的浪漫與溫情。
捆綁“婚禮”IP，酒鬼酒戰(zhàn)略大單品——紅壇酒鬼順勢幸福出圈，通過全域傳播擴大品牌聲量，品銷聯(lián)動深耕婚宴市場，成為婚宴上的突圍奇兵。
以酒為媒，感受婚禮上的文化與情感
“伏羲氏制嫁娶、女媧立媒妁”，在綿延五千多年的歷史中，中華民族創(chuàng)造了獨具特色的婚禮文化，而酒，是其中的重要一環(huán)。酒與“久”同音，承載了人們對于婚姻和愛情“幸福長久”的美好祝愿。在《中國婚禮》中，從說媒到定親，從下禮到婚禮，從待客到酬謝，每個幸福甜蜜的環(huán)節(jié)都少不了紅壇酒鬼的身影。
（紅壇酒鬼成為東北鄉(xiāng)婚禮上的最喜慶的紅）
誕生于“千年醉鄉(xiāng)”湘西的紅壇酒鬼，脫胎于黃永玉大師的妙手，造型像個福袋，顏色是喜慶的中國紅，福氣滿滿的寓意與喜宴場景高度契合。點滴馥郁香，入口熱烈，細品綿甜，像極了愛情的味道，在《中國婚禮》節(jié)目中，嘉賓對它贊不絕口，新人們也不約而同地選擇紅壇酒鬼見證人生中最幸福的時刻。
一杯紅壇酒鬼，宛如一面文化和民俗的多棱鏡，折射出《中國婚禮》中不同地區(qū)的婚俗。
東北定親講究“四合禮”，新郎到新娘家接親，要備足糖、煙、酒、點心等四樣禮品送給岳父。俄羅斯新娘噠莎的父親沒能來參加婚禮，東北小伙阿楠千里迢迢背著紅壇酒鬼出國，給老丈人送上這份心意。一瓶紅壇酒鬼，體現(xiàn)出東北傳統(tǒng)民俗，更成為兩種文化交流的紐帶。
（畬族婚禮上，幸福驚喜官和伴娘們準備“攔門酒”）
江南水鄉(xiāng)的畬族傳統(tǒng)婚禮現(xiàn)場，我們感受到少數(shù)民族無酒不飛歌，無酒不成席，無酒不成禮的熱辣與柔情。幸福驚喜官張歆藝帶著伴娘團，用一瓶瓶紅壇酒鬼，“攔”住了接親團。伴娘團介紹說，畬族愛酒，無酒不歡。大喜日子，新郎要想順利迎娶新娘，得過“攔門酒”這一關。驚喜嘉賓胡婧文回憶，“去年湘西苗族婚禮的長桌宴上，大家也喝的紅壇酒鬼，兩季中國婚禮，一個結尾，一個開頭，都特別圓滿，祝福兩位新人的愛情如美酒，越釀越長久。”
一杯紅壇酒鬼，承載著親朋好友、明星嘉賓對新人的祝福，為中國婚禮添福加喜，讓我們品嘗出幸福人生百味。
每期《中國婚禮》節(jié)目現(xiàn)場，都少不了紅壇酒鬼為婚禮喜上加喜，從一杯馥郁美酒中，我們能品到中俄跨國婚禮的熱鬧與煙火氣；感受“90后”自在灑脫、勇敢追愛的個性；被金婚愛情的相伴相守打動……
（紅壇酒鬼為每對新人準備的賀禮——“和美禮盒”）
婚禮上，驚喜特派員段鴻會隆重向新人送上“和美禮盒”：一對好事成雙的瑞獸，一對紅壇喜酒，祝福大家和和美美，幸福永久。紅壇酒鬼同樣成為新人們表達愛意和期待的象征。北大哲學系博士阮漢樑在婚禮上特意為妻子準備了一份面向未來的驚喜，他收藏了一瓶紅壇酒鬼，打算等未來孩子出生滿月后，再一起開瓶慶祝。
（新郎阮漢樑為妻子楊小蘭準備面向“未來的禮物”）
劉畊宏父母共同度過了52年人生歲月，在他們的金婚慶典上，主持人靳夢佳將珍藏版的52度紅壇酒鬼送給二老，她感嘆，愛情和酒都是時間沉淀的禮物，它們同樣歷經(jīng)初見時的熱烈，濃情時的火辣，最終被時間淬煉成馥郁之味。
以酒為媒，紅壇酒鬼攜手《中國婚禮》跨越千山萬水，向人們展現(xiàn)出豐富的中華婚俗文化內涵，同時傳遞出中國婚禮幸福、喜悅、吉祥的熱烈氛圍，勾起深藏在每個人心底的柔軟情愫。
全域覆蓋，浪漫愛情紅壇酒鬼相伴
愛情是年輕人的美酒，借勢《中國婚禮》，紅壇酒鬼和青年群體展開隔空交流，以獨特鮮明的品牌形象完成種草；通過系列線上線下活動，紅壇酒鬼同時輸出正向愛情觀：愛要大膽表白，婚姻和愛情需要點滴經(jīng)營，只有經(jīng)過時間考驗的愛情，最終才會成為人生的禮物。
為了鼓勵大家大膽告白、大膽說愛，酒鬼酒連續(xù)兩年在520當天，承包下網(wǎng)紅城市長沙市中心超過百塊戶外大屏，助力大家免費掃碼“霸屏”，向愛人、親人、友人告白，現(xiàn)場吸引了超過10萬人打卡參與，大家借助難得的“霸屏”機會，向身邊重要的人表達愛意。一名女生受“全城熱戀”氛圍鼓舞，當場向相戀多年的男友求婚，酒鬼酒邀請《中國婚禮》新人嘉賓張希、胡安媛為一對有情人送上真愛祝福大禮?！凹t壇酒，愛長久”成為長沙當晚“醉浪漫的事”。
（活動現(xiàn)場，吸引了超過10萬人打卡參與）
大玩浪漫的紅壇酒鬼也因此收獲了社交向話題沖上同城熱搜榜NO.1，品牌向話題#戀愛癮在這一刻達到了頂峰#占領微博熱搜總榜，曝光量達2444萬，主話題#紅壇jiu，愛長久#曝光量突破1400萬的系列戰(zhàn)績?；顒又校乒砭七€首次嘗試裸眼3D大屏特效，讓造型獨特的福袋酒瓶狠狠刷了一把存在感。
（活動現(xiàn)場，《中國婚禮》特邀嘉賓為求婚新人送上禮物）
有喜事發(fā)生的地方，就會有紅壇酒鬼的身影。今年的七夕，酒鬼酒還將推出溫情TVC大片，并在多個城市落地線下活動，結合潮流VR技術，讓人感受到紅壇酒，愛長久的點滴用心，放大城市中的愛情風景。
通過《中國婚禮》，酒鬼酒立足年輕一代的個性婚戀觀與婚戀故事，從線上話題討論延伸至線下浪漫活動，精準契合年輕群體情感需求和個性審美，展示出品牌的年輕態(tài)和煙火氣。
品銷聯(lián)動，捆綁“婚禮”IP實現(xiàn)喜宴突圍
捆綁“中國婚禮”IP，酒鬼酒形成品銷聯(lián)動閉環(huán)，助力紅壇酒鬼成為喜宴上的突圍奇兵。
一方面跟隨節(jié)目腳步，酒鬼酒在北京、廣州、浙江、湖南、江蘇、福建等多地開展精準區(qū)域營銷，通過有影響力的地方新媒體、KOL達人深度解讀節(jié)目中的愛情、婚姻故事與婚戀價值觀，向不同地區(qū)的新人精準觸達中國婚禮文化、紅壇消費政策，為婚禮添福送喜。
（有喜事的地方，就少不了紅壇酒鬼）
一方面升級紅壇酒鬼各項宴席、福利政策，面向全國消費者開展“三重豪禮”活動。
一重驚喜，開瓶掃碼活動。
2023年5月1日—11月30日期間，掃描酒鬼酒紫壇2020版、紅壇18&20版、黃壇12、傳承2022版、馥郁經(jīng)典、透明裝（鑒賞）、專賣店尊享等系列產(chǎn)品的二維碼（蓋內賦碼），贏取包括2.008L酒鬼（牛年生肖紀念酒）、再來一瓶、現(xiàn)金紅包等多個大獎，二次分享助力，還有機會贏得《中國婚禮》同款和美禮盒。
二重驚喜：宴席有禮活動。
2023年4月25日—11月30日期間，凡使用紅壇酒鬼酒18、20作為婚宴用酒的消費者，均可享受特別宴席禮贈，贏取52度2L紅壇酒鬼酒、52度1L紅壇酒鬼酒及《中國婚禮》同款和美禮盒等愛的祝福。
三重驚喜：轉發(fā)分享贏豪禮。
酒鬼酒聯(lián)動線下超過3萬家核心終端店、專賣店參與到“中國婚禮，喝紅壇酒鬼”的短視頻拍攝集贊活動，分享轉發(fā)有機會贏喜慶豪禮。
品銷聯(lián)動閉環(huán)有效提升了消費者對紅壇酒鬼的認可度和購買欲。截至7月16日，掃碼活動中，消費者累計掃碼近17萬次，二次分享近2萬次。據(jù)了解，今年酒鬼酒婚宴的推進情況非常好，目前婚宴活動的增長率在50%以上，省外的婚宴增長率高達100%。
（《中國婚禮》幸福特派員段鴻雙平臺專場帶貨酒鬼酒）
節(jié)目收官之際，酒鬼酒更聯(lián)動《中國婚禮》嘉賓、快樂購驚喜特派員段鴻在快樂購、抖音雙平臺進行“中國婚禮，喝紅壇酒鬼”專場直播賣貨，吸引超過10萬人參與，助力紅壇酒鬼動銷。
承載祝福與喜慶，見證幸福流動瞬間。攜手《中國婚禮》，紅壇酒鬼譜寫出一首首甜蜜動人的愛情樂章，也讓更多人品嘗到關于愛情、婚姻、幸福的人生百味。
責編：萬璇
一審：萬璇
二審：喻志科
三審：熊佳斌
來源：新湖南客戶端
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