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在當下蓬勃發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)浪潮中，一部成功的動畫電影往往能成為現(xiàn)象級話題，引發(fā)全民熱議?！赌倪钢[?！繁闶沁@樣一部作品，憑借精彩絕倫的劇情和震撼眼球的特效，實現(xiàn)票房與口碑雙豐收。

但在這耀眼成績背后，有諸多湖南元素在默默發(fā)力，這些元素不僅彰顯湖南獨特文化魅力與人才優(yōu)勢，更在影片制作、藝術(shù)呈現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

《哪吒2》的總制片人王競，這位從湖南走出的傳媒精英，畢業(yè)于湖南師范大學(xué)廣播電視新聞學(xué)專業(yè)，現(xiàn)任光線傳媒動畫片板塊彩條屋影業(yè)CEO 。她在影片制作中扮演著核心角色，其作用貫穿影片從籌備到上映的整個生命周期。

從前期劇本策劃階段，王競就憑借敏銳的市場洞察力和對內(nèi)容的深刻理解，為故事的構(gòu)建出謀劃策。在這個過程中，她需要平衡商業(yè)與藝術(shù)的關(guān)系，既要考慮如何延續(xù)《哪吒1》積累的人氣與風格，又要突破創(chuàng)新，滿足觀眾日益增長的審美需求。這種平衡并非易事，一旦把握不好，就可能陷入“續(xù)集魔咒”。王競憑借對動畫產(chǎn)業(yè)的深刻理解，通過反復(fù)研討、市場調(diào)研，和創(chuàng)作團隊一起挖掘新的劇情亮點，讓《哪吒2》的故事在傳承中實現(xiàn)創(chuàng)新。

在中期制作協(xié)調(diào)階段，面對復(fù)雜的制作流程和龐大的團隊協(xié)作，王競的管理能力和溝通技巧至關(guān)重要。隨著《哪吒2》制作體量的大幅升級，角色數(shù)量達到前作的3倍，全片鏡頭從《哪吒1》的1800個增至2400多個，特效鏡頭超過1900個，協(xié)調(diào)難度呈幾何倍數(shù)增長。不同部門之間的工作銜接、技術(shù)難題的攻克、時間進度的把控，每一個環(huán)節(jié)都需要她精準調(diào)度，確保項目穩(wěn)步推進。

后期宣傳發(fā)行階段，王競又要從影片的整體定位出發(fā)，制定合適的宣傳策略，讓影片在競爭激烈的電影市場中脫穎而出。她的決策和努力，是《哪吒2》能夠成功呈現(xiàn)在觀眾面前的重要保障，也為湖南電影人才在全國電影產(chǎn)業(yè)中樹立了標桿。

早在2019年《哪吒1》公映后，導(dǎo)演餃子帶領(lǐng)可可豆動畫影視公司員工暢游“仙境張家界”，并在網(wǎng)絡(luò)平臺分享旅途視頻與景區(qū)圖片。這一行為看似尋常，實則為《哪吒2》的視覺創(chuàng)作埋下伏筆。

張家界獨特的自然風光，如天子山峰林的奇特造型、云霧繚繞的神秘氛圍，都為動畫場景設(shè)計提供了豐富靈感。在《哪吒2》中，這些自然元素被巧妙融入，構(gòu)建出奇幻的神話世界。這一現(xiàn)象背后，反映出自然景觀與藝術(shù)創(chuàng)作之間的緊密聯(lián)系。

從影片拍攝制作來看，一方面，自然景觀為藝術(shù)創(chuàng)作提供了無盡素材，創(chuàng)作者通過對自然的觀察和理解，將現(xiàn)實中的美轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品中的奇幻元素，滿足觀眾對未知世界的想象。另一方面，藝術(shù)作品的傳播又能提升自然景觀的知名度，吸引更多人關(guān)注和欣賞自然之美，形成一種良性循環(huán)。

張家界作為國內(nèi)外知名的旅游勝地，已經(jīng)多次成為影視作品的取景地，如《阿凡達》《西游記》等。這不僅展示了張家界自然風光的獨特魅力，也反映出影視產(chǎn)業(yè)對自然景觀的依賴與挖掘。隨著《哪吒2》的爆火，張家界國家森林公園有望吸引更多游客，同時也會吸引更多創(chuàng)作者前來尋找靈感，進一步推動自然景觀與影視藝術(shù)的深度融合。

隨著《哪吒2》票房飆升，官方授權(quán)周邊產(chǎn)品熱度居高不下。湖南桑尼森迪玩具制造有限公司作為該電影周邊3D塑膠類食品玩具的全國唯一IP授權(quán)生產(chǎn)制造商，迎來了新的發(fā)展機遇，也肩負起滿足市場需求的重任。

桑尼森迪作為專注創(chuàng)意玩具設(shè)計制造的企業(yè)，在獲得《哪吒2》IP授權(quán)后，面臨著如何將電影中的角色形象轉(zhuǎn)化為深受消費者喜愛的玩具產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。這不僅需要對電影角色有深入理解，還需要在設(shè)計和生產(chǎn)過程中融入創(chuàng)新元素，滿足不同年齡段消費者的需求。從產(chǎn)品設(shè)計角度看，公司的設(shè)計團隊需要在保留電影角色原有特色的基礎(chǔ)上，進行二次創(chuàng)作，使其更符合玩具的功能和審美需求。從生產(chǎn)角度看，要確保產(chǎn)品質(zhì)量，同時優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，以應(yīng)對市場的巨大需求。

這一案例體現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中IP授權(quán)與衍生品開發(fā)的重要性。在筆者看來，影視IP作為文化資源，只有通過與制造業(yè)的結(jié)合，才能實現(xiàn)價值的延伸和拓展。具體來說，影視IP在為衍生品提供了強大的品牌背書和市場吸引力的同時，衍生品的開發(fā)和銷售也能反哺影視產(chǎn)業(yè)，提升IP的影響力和商業(yè)價值。

湖南桑尼森迪玩具制造有限公司的成功實踐，為湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在IP運營和衍生品開發(fā)方面提供了寶貴經(jīng)驗，也展示了湖南企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)鏈中的創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

《哪吒2》的爆火，是內(nèi)容創(chuàng)作、視覺呈現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)運營等多方面協(xié)同發(fā)力的結(jié)果，而湖南元素在其中扮演了不可或缺的角色。從湘籍制片人王競的專業(yè)引領(lǐng)，到張家界自然風光的靈感啟發(fā)，再到湖南文創(chuàng)企業(yè)在衍生品開發(fā)中的積極參與，這些元素共同展示出湖南在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的深厚底蘊和無限潛力。它們不僅為《哪吒2》的成功助力，也為湖南文化產(chǎn)業(yè)融入全國乃至全球文化市場提供了思路和方向。

作者：恒光

責編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：熊佳斌

來源：新湘評論雜志社“指點”微信公眾號