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羅文斌

2024年3月，習(xí)近平總書記在湖南考察時提出兩道“融合命題”：一是探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點。二是推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護(hù)好三湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。鄉(xiāng)村地區(qū)的自然生態(tài)、田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)俗風(fēng)情是旅游業(yè)持久魅力來源。農(nóng)業(yè)、文化和旅游融合發(fā)展是推進(jìn)文化和旅游深度融合的重要內(nèi)容，是深挖農(nóng)業(yè)資源潛力、提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加價值、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的創(chuàng)新途徑。湖南是農(nóng)業(yè)大省、文化大省，也是旅游大省，加快推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，既是答好兩道“融合命題”的必然要求，也是實施文化強(qiáng)省、農(nóng)業(yè)強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省建設(shè)的戰(zhàn)略所需。

科技是第一生產(chǎn)力，為農(nóng)文旅融合發(fā)展提供技術(shù)支持和創(chuàng)新動力?？萍寂c農(nóng)文旅融合的資源、產(chǎn)品、市場和治理緊密相關(guān)，應(yīng)從資源再造、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場運營和協(xié)同治理等方面發(fā)揮重要作用，推動其深度融合發(fā)展。

活化農(nóng)文旅融合的資源再造。推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，資源是基礎(chǔ)和依托。湖南農(nóng)業(yè)歷史悠久、農(nóng)耕文化深厚，既有“農(nóng)耕文化”名片城頭山古稻田遺址，也有全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)紫鵲界梯田，還有“雜交水稻”世界領(lǐng)先農(nóng)業(yè)科研成果，農(nóng)業(yè)文化旅游資源品牌基礎(chǔ)較好，但有待系統(tǒng)化整合、深度化挖掘及數(shù)字化呈現(xiàn)，要借助數(shù)智科技實現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化資源的有效轉(zhuǎn)化。一是做好資源的整合。借助無人機(jī)拍攝、GPS定位、地理信息系統(tǒng)、圖像識別、傳感器采集、人工智能抓取等數(shù)智采集技術(shù)系統(tǒng)調(diào)查我省農(nóng)文旅資源，建立農(nóng)文旅資源集合系統(tǒng)，將分散的農(nóng)文旅資源進(jìn)行系統(tǒng)整合，建立“點、線、面、網(wǎng)”立體農(nóng)文旅資源庫。二是做好資源的鏈接。應(yīng)用無線通訊、社交媒體、移動網(wǎng)絡(luò)等數(shù)智互聯(lián)技術(shù)鏈接農(nóng)業(yè)文化資源供給與旅游市場需求，精準(zhǔn)分析把握農(nóng)文旅市場需求，深度挖掘農(nóng)業(yè)文化資源的旅游潛力，不斷拓展農(nóng)文旅資源內(nèi)涵與邊界。三是做好資源的活化。應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、全息投影、虛擬現(xiàn)實等數(shù)智技術(shù)強(qiáng)化農(nóng)文旅資源數(shù)字化表達(dá)，將城頭山古稻田遺址、紫鵲界梯田景觀、雜交水稻科研故事等農(nóng)業(yè)文化資源進(jìn)行數(shù)字化開發(fā)，縮短景區(qū)與游客之間的距離，提高農(nóng)文旅資源的易接近性和可體驗性，在數(shù)字化沉浸式體驗中活化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)耕文化、田園風(fēng)光、村落建筑、生態(tài)系統(tǒng)等資源利用。

深化農(nóng)文旅融合的產(chǎn)品創(chuàng)新。推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，產(chǎn)品是關(guān)鍵和載體，需要借助科技實現(xiàn)農(nóng)文旅產(chǎn)品的有效創(chuàng)新。數(shù)字文旅時代，游客消費數(shù)字化、智慧化的程度越來越高，應(yīng)借助數(shù)智技術(shù)提升農(nóng)文旅產(chǎn)品數(shù)字化水平，不斷衍生出農(nóng)文旅新產(chǎn)品、新場景、新體驗。一是應(yīng)用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）以及混合現(xiàn)實（MR）等數(shù)智技術(shù)設(shè)備升級再造線下游覽類農(nóng)文旅產(chǎn)品；二是應(yīng)用元宇宙等沉浸技術(shù)建設(shè)打造農(nóng)業(yè)歷史數(shù)字博物館、農(nóng)耕文化數(shù)字博物館、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代科技數(shù)字博物館等文化類農(nóng)文旅產(chǎn)品；三是應(yīng)用生成式人工智能大模型技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)獨特的農(nóng)文旅產(chǎn)品，通過自然語言處理和視頻生成技術(shù)，開發(fā)生成式體驗類農(nóng)文旅產(chǎn)品，讓游客在與農(nóng)業(yè)文化數(shù)字人物和場景的交互體驗中生成有品牌價值的農(nóng)文旅產(chǎn)品，感受獨特的農(nóng)文旅資源魅力。

優(yōu)化農(nóng)文旅融合的市場運營。推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，市場是重點和動力，需要借助科技實現(xiàn)農(nóng)文旅市場的數(shù)字運營。一是要通過數(shù)智化技術(shù)建立游客消費行為系統(tǒng)，及時跟蹤調(diào)查游客的農(nóng)文旅產(chǎn)品消費心理和行為軌跡，精準(zhǔn)掌握農(nóng)文旅消費市場基本特征和動態(tài)趨勢，構(gòu)建湖南農(nóng)文旅消費市場數(shù)字畫像，提高市場投資經(jīng)營決策的科學(xué)性和有效性；二是要通過數(shù)智化技術(shù)建立農(nóng)文旅數(shù)字化營銷系統(tǒng)，深度融合大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能技術(shù)搭建多媒體融合、精準(zhǔn)化對接、個性化推廣的農(nóng)文旅數(shù)字營銷平臺，增強(qiáng)游客購買的便捷性和價值性；三是要通過數(shù)智化技術(shù)建立湖南農(nóng)文旅數(shù)字化市場監(jiān)管系統(tǒng)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云儲存、智能屏顯等技術(shù)設(shè)備集成和智慧管理功能，隨時隨地掌握湖南農(nóng)文旅市場運行狀態(tài)。

強(qiáng)化農(nóng)文旅融合的協(xié)同治理。推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，治理是手段和保障，需要借助科技實現(xiàn)農(nóng)文旅融合的協(xié)同治理。農(nóng)文旅深度融合，涉及農(nóng)業(yè)、旅游、文化、環(huán)保、自然資源、林草等多部門管理，政府、行業(yè)、企業(yè)、村集體和農(nóng)戶等多層次主體以及吃、住、行、游、購、娛等多要素活動，是一個多部門協(xié)同、多主體聯(lián)動、多要素支撐的復(fù)雜系統(tǒng)活動，需要應(yīng)用數(shù)智技術(shù)構(gòu)建農(nóng)文旅現(xiàn)代協(xié)同治理體制機(jī)制。一是通過數(shù)智信息共享技術(shù)，強(qiáng)化農(nóng)文旅信息的互通共享，讓相關(guān)部門及時了解農(nóng)文旅融合發(fā)展信息，提高部門協(xié)同的效率；二是通過數(shù)智分析預(yù)測技術(shù)，借助數(shù)據(jù)運算處理，及時預(yù)測我省農(nóng)文旅融合發(fā)展態(tài)勢，以便組織協(xié)調(diào)各方利益，提高主體聯(lián)動的效力；三是要通過數(shù)智系統(tǒng)監(jiān)管技術(shù)，及時了解農(nóng)文旅產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)要素動態(tài)，優(yōu)化調(diào)整要素結(jié)構(gòu)，提高要素支撐的效果。

【作者系湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院教授。本文為湖南省自然科學(xué)基金面上項目“大都市邊緣區(qū)典型旅游村土地利用與旅游發(fā)展協(xié)同機(jī)制與效應(yīng)研究”（2024JJ5264）階段性成果】

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：尹虹

三審：王禮生

來源：湖南日報·新湖南客戶端