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湖湘文化作為極具辨識度的區(qū)域文化，不僅塑造著湖湘民眾的精神世界、品格特性與生活范式，也豐富著中國文化的內(nèi)涵與外延，同時為全球文化的交流提供了新的視角和內(nèi)容。構(gòu)建新時代湖湘文化傳播體系，挖掘和彰顯湖湘文化在新時代的獨特魅力與活力，對促進區(qū)域發(fā)展、增強民族凝聚力、豐富世界文化有著重要的價值。

湖湘文化要在新時代實現(xiàn)更為深遠、廣泛的傳播，首先需要構(gòu)建起涵蓋地方、國家、世界三個層面的、獨特性與共通性并存的價值體系。

湖湘文化是獨具價值的區(qū)域文化。湖湘文化強調(diào)學(xué)以致用，將學(xué)術(shù)思想與國家治理、社會發(fā)展緊密結(jié)合，具有強烈的現(xiàn)實針對性和實踐價值，以敢為人先的創(chuàng)新精神引領(lǐng)社會變革。這種經(jīng)世致用的思想傳統(tǒng)在新時代被賦予了新的內(nèi)涵。如湘西十八洞村在脫貧攻堅過程中結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況踐行了“精準(zhǔn)扶貧”理念，通過發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)探索出適合本地的發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村建設(shè)貢獻智慧，展現(xiàn)出湖湘文化在新時代的生命力。

湖湘文化是新時代中國文化的有機組成部分。湖湘文化的思想價值與新時代中國文化的核心價值高度契合，經(jīng)世致用的理念與新時代倡導(dǎo)的實踐精神相呼應(yīng)，鼓勵人們積極投身于社會主義建設(shè)事業(yè)，推動了各領(lǐng)域的改革和創(chuàng)新。同時，湖湘文化蘊含的愛國主義傳統(tǒng)成為中華民族精神的重要源泉，這種愛國主義情懷在新時代激勵著全體中華兒女為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而不懈奮斗，成為凝聚全國人民力量的強大精神紐帶。

湖湘文化是形成人類命運共同體的文化力量。湖湘地區(qū)自古以來就是一個多民族、多文化交融的地方，這種文化背景造就了湖湘人民開放包容的心態(tài)，而在數(shù)千年的交流融合中形成的文化包容性，與人類命運共同體在交流合作中實現(xiàn)共同發(fā)展的愿景高度契合。如以紫鵲界梯田為代表的獨特的農(nóng)耕文化、生態(tài)景觀中蘊含著合理利用自然資源、保持生態(tài)平衡的智慧，這也與全球可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)不謀而合。

在全球化浪潮、信息化進程加速發(fā)展的新時代，要有效實現(xiàn)湖湘文化深遠且廣泛的傳播，就需要構(gòu)建多維立體的話語體系，用具體的表達從時間的縱深維度傳承其歷史脈絡(luò)、于空間的延展維度拓寬其傳播邊界、在現(xiàn)實生活的維度實踐其文化浸潤。

時間傳承：活化湖湘文化的傳統(tǒng)話語資源。習(xí)近平總書記指出：“每一種文明都延續(xù)著一個國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，更需要與時俱進、勇于創(chuàng)新?！眰鹘y(tǒng)話語資源的活化需要與經(jīng)濟、科技這兩個面向發(fā)展與未來的關(guān)鍵層面有機結(jié)合起來。湖湘文化傳統(tǒng)話語資源可以轉(zhuǎn)化為獨特的文化產(chǎn)業(yè)，以實現(xiàn)經(jīng)濟與文化交融、互動中的創(chuàng)新與傳承。而通過現(xiàn)代科技手段對湖湘文化進行深入挖掘和分析，在推動文化與科技的融合中將湖湘文化傳統(tǒng)話語資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，能夠讓人們更加便捷、直觀地感受其魅力，由此獲得更久遠的吸引力與影響力。

空間傳播：豐富湖湘文化的媒介話語生產(chǎn)。豐富的媒介話語可以突破地域限制，將湖湘文化的魅力展現(xiàn)在更廣闊的空間中。視聽融合創(chuàng)新作為一種媒介形式，不僅可以承載湖湘文化的核心敘事，也使媒介話語更加生動，由此實現(xiàn)更廣泛的傳播。趣味性在受眾與媒介生產(chǎn)者之間發(fā)揮著重要的橋梁作用，湖湘文化的媒介話語生產(chǎn)要秉持好看、好玩、有趣的基本思路，由此凸顯湖湘文化魅力。同時，還應(yīng)充分認識到不同平臺和渠道的特點，并在此基礎(chǔ)上采取差異化策略進行視聽內(nèi)容投放，以實現(xiàn)湖湘文化高效、精準(zhǔn)與垂直化的傳播。

日常衍進：拓展湖湘文化的生活話語實踐。文化并非孤立存在，而是與生活實踐緊密相連。新時代湖湘文化傳播的話語體系建構(gòu)應(yīng)深入到人們的生活中，從日常起居、民俗風(fēng)情、特色旅游等方面加強生活話語實踐。湖湘地區(qū)的飲食習(xí)慣、服飾建筑、方言與民間藝術(shù)等都體現(xiàn)了這片土地上的人對生活的理解和熱愛，而湖湘地區(qū)傳統(tǒng)節(jié)日慶典、婚喪嫁娶習(xí)俗、民間信仰與祭祀在凝聚群體意識、傳承文化記憶等方面起著非常重要的作用，此類具有日常感和儀式感的生活話語實踐能增強人們對湖湘文化的歸屬感與認同感。

湖湘文化在國內(nèi)各個地區(qū)、各個群體之間的傳播構(gòu)成了一個內(nèi)循環(huán)，與其他國家和地區(qū)的文化進行交流與互動的國際傳播構(gòu)成了外循環(huán)，這兩個循環(huán)相互關(guān)聯(lián)、相互促進。構(gòu)建湖湘文化傳播“國內(nèi)+國際”雙循環(huán)互動體系，是提升湖湘文化影響力、促進其文化創(chuàng)新、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑。

提升文化自覺意識，培養(yǎng)湖湘文化傳播人才。在建構(gòu)湖湘文化雙循環(huán)互動體系的過程中，傳播者的文化自覺意識是基石。文化自覺意識是指傳播者在對湖湘文化的起源、發(fā)展、特點和價值有深刻理解的基礎(chǔ)上，能主動地保護、繼承并結(jié)合時代進行傳播與創(chuàng)新。一方面，高校和研究機構(gòu)可以開設(shè)專門的湖湘文化課程，并與新聞傳播、文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字技術(shù)等課程進行交叉融合，培養(yǎng)專業(yè)的傳播人才。另一方面，可以采用多種形式鼓勵傳播者參與文化展覽、節(jié)慶、創(chuàng)作等實踐活動，在實踐中親身體驗湖湘文化的價值，從而更好地將這些文化元素傳播出去。

加強文化交流與合作，豐富湖湘文化內(nèi)涵。文化交流與合作是一種信息的交換與互動過程，它通過不同文化間的相互影響、彼此滲透，能夠為湖湘文化注入新的活力。湖湘文化在國內(nèi)需要與其他地區(qū)文化進行廣泛的交流，在國際上也要積極與相關(guān)文化機構(gòu)、企業(yè)等開展合作項目。通過與不同文化的比較，湖湘文化能夠更清晰地把握自身的獨特價值，并在吸納借鑒其他文化精華的過程中實現(xiàn)長期動態(tài)演進與創(chuàng)新性嬗變。

創(chuàng)新傳播方式，提升湖湘文化傳播效果。多模態(tài)融合傳播、數(shù)字技術(shù)賦能傳播、互動傳播等傳播方式的創(chuàng)新能夠更好地彰顯湖湘文化魅力與活力。湖湘文化有著豐富的歷史故事、文學(xué)作品和藝術(shù)形式，可以通過文字與圖像結(jié)合、音頻與視頻結(jié)合、線下與線上結(jié)合的方式增強受眾的興趣、體驗與情感共鳴。利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等數(shù)字技術(shù)可以打造沉浸式的湖湘文化體驗，對湖湘文化傳播數(shù)據(jù)的抓取與分析可以了解國內(nèi)外受眾的需求和興趣，為傳播策略的制定提供依據(jù)。社交媒體互動可以吸引用戶參與，用戶生成內(nèi)容（UGC）則通過鼓勵用戶創(chuàng)作和分享與湖湘文化相關(guān)的內(nèi)容，擴大湖湘文化的傳播范圍和影響力，同時增強國內(nèi)外受眾對湖湘文化的認同感。

（作者單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

作者：羅新星

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：張馬良

三審：周韜

來源：新湘評論