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廣汽埃安新車擠入6萬元市場區(qū)間，低價(jià)能否換來銷量？

  新湖南客戶端   2025-03-06 15:18:37

日前，廣汽番禺行動首款車型廣汽埃安UT正式上市，官方售價(jià)較預(yù)售價(jià)再降低2萬元，起售價(jià)落在6萬元區(qū)間，這也是廣汽埃安首次推出10萬元以下級別新車。

相較同級別A級轎車市場的秦 PLUS DM、速騰等車型售價(jià)，埃安UT的價(jià)格更低1萬元～2萬元，且配備了L2級別的輔助駕駛功能。

在一眾車企卷智駕技術(shù)的時(shí)候，埃安新車的競爭策略仍是低價(jià)和性價(jià)比。數(shù)據(jù)顯示，今年1月，廣汽埃安銷量14393輛。同一時(shí)間，小鵬汽車、零跑汽車等新勢力車企銷量約3萬輛，與廣汽埃安明顯拉開差距。根據(jù)規(guī)劃，2025年，廣汽集團(tuán)將努力挑戰(zhàn)15%的年度銷量增長目標(biāo)。作為廣汽集團(tuán)自主品牌之一的廣汽埃安也承擔(dān)著不小的銷量目標(biāo)，因此，番禺行動首款車型埃安UT被寄予厚望。

廣汽集團(tuán)埃安營銷本部負(fù)責(zé)人肖勇表示，為了能夠覆蓋成本，埃安UT的目標(biāo)月銷最少需要達(dá)到1.5萬輛。

但當(dāng)前，埃安UT所在的A級轎車市場競爭頗為激烈，多款售價(jià)在10萬元區(qū)間的燃油轎車同樣通過終端大幅降價(jià)的策略重新占領(lǐng)市場份額。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，1月A級轎車銷量排行榜中，有6款燃油車型銷量超過2萬輛，其中速騰、軒逸、逸動分別位列當(dāng)月銷量第1至3名，而去年A級轎車銷冠秦 PLUS DM則跌至今年1月的第11名，且銷量未超2萬輛。

從2020年開始，A級轎車銷量從高位下探，而B級轎車銷量不斷增長。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2024年A級轎車銷量為343.7萬輛，同比下滑21.5%。同年，B級轎車銷量達(dá)380.8萬輛，同比增長22.8%。有業(yè)內(nèi)人士指出，在消費(fèi)習(xí)慣和競爭策略等因素共同作用下，越級配置已成為當(dāng)前車企爭奪轎車市場的方式，比如，比亞迪秦L、吉利星瑞等車型以B級車的配置、價(jià)格下探至A級車市場，贏得了明顯的銷售增量。這也意味著，埃安UT不僅需要面對A級車市場的競爭對手，還需要面對B級車市場的競爭對手，壓力不小。

責(zé)編：劉宇慧

一審：劉宇慧

二審：何尚武

三審：熊佳斌

來源：新湖南客戶端

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