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連續(xù)兩年舉辦的“虛構(gòu)集”文學(xué)展?jié)u成品牌

“和我以前看的展覽不一樣，更有互動(dòng)性，真的讓‘文學(xué)’具象化了。”上海大學(xué)文學(xué)院研一學(xué)生小萬說。

4月4日清明小長(zhǎng)假第一天，在思南公館開幕的“虛構(gòu)集文學(xué)展2.0”迎來第一個(gè)大客流。上午10時(shí)左右，距離展覽開放還有一個(gè)小時(shí)，為了當(dāng)天發(fā)放的閱讀盲盒，年輕人們陸續(xù)排起隊(duì)來?！靶疫\(yùn)！盲盒拆到了兩本沒看過的書，屬性測(cè)試是‘宇宙代表大會(huì)’，滿意！”社交媒體上，讀者的打卡記錄比比皆是，不少人去年就看過“虛構(gòu)集1.0”，“展覽設(shè)計(jì)很用心，延續(xù)了去年的高質(zhì)量”“2.0版本提取的詞匯更容易讓人走近，而測(cè)試題則是更抽象卻更有趣味”……

讀者在社交媒體分享看展感受

面積不大的空間里，一個(gè)“小而美”的展覽卻讓很多年輕人表示“還要再來看一次”。更有意思的是，作為出版社舉辦的展覽，它“不賣貨”，只有純純的文字和意象，為何連續(xù)兩年舉辦，大有形成品牌之勢(shì)？

博爾赫斯的金句窗戶已經(jīng)成為“虛構(gòu)集”展覽的招牌。施晨露攝

“虛構(gòu)集”源自博爾赫斯的同名短篇集《虛構(gòu)集》，相比去年以卡夫卡、博爾赫斯、村上春樹三位作家串聯(lián)展覽，“虛構(gòu)集2.0”只聚焦博爾赫斯，展區(qū)包括團(tuán)體的抉擇、私人物件展廳、藏書館·作者墻、夢(mèng)宮、深沉的玫瑰、匕首史、博爾赫斯辭典等多個(gè)部分，都是從博爾赫斯作品中提取、拆解的內(nèi)容。

展覽現(xiàn)場(chǎng) 施晨露攝

三位譯文社的90后、00后年輕人撐起了這個(gè)展覽?！?0后”營(yíng)銷編輯“聞雪僧”在小紅書上日更展覽籌備進(jìn)度，吸引不少關(guān)注?！拔易约鹤钕矚g的場(chǎng)景是‘埃瑪·宗茲之案’，這是博爾赫斯一篇有別于其他故事風(fēng)格的作品，第一次讀到時(shí)背后一涼，覺得它很適合做成‘海龜湯’（一種情境推理游戲）”，于是，作品中的線索一一被整理出來，要知道答案，可以翻開粘貼在一旁的作品原文。“希望和讀者形成一種互動(dòng)。”“聞雪僧”說。

現(xiàn)場(chǎng)不少細(xì)節(jié)引導(dǎo)讀者閱讀。施晨露攝

讓很多讀者津津樂道的則是“團(tuán)體的抉擇”區(qū)域，完成7道測(cè)試題，根據(jù)分?jǐn)?shù)加入不同的“文學(xué)團(tuán)體”：出自博爾赫斯短篇《布羅迪報(bào)告》的“雅虎人”代表“擁有抽象思維的詩人派文學(xué)家”；出自短篇集《沙之書》中《代表大會(huì)》一篇的“宇宙代表大會(huì)”代表“幻想派、信仰浪漫主義的文學(xué)家”；“特隆秘密團(tuán)體”出自短篇集《小徑分岔的花園》，代表“邏輯派的文學(xué)家，理想主義者”；出自短篇集《杜撰集》中《鳳凰教派》一篇的“鳳凰教派”則代表“重視歷史的傳統(tǒng)派文學(xué)家”。把票投入四個(gè)“文學(xué)團(tuán)體”的票箱，再去領(lǐng)取一份與測(cè)試結(jié)果相匹配的海報(bào)，就完成了這次有意思的文學(xué)測(cè)試。

“團(tuán)體的抉擇”測(cè)試吸引讀者。施晨露攝

“博爾赫斯的作品其實(shí)有點(diǎn)深?yuàn)W，雖然買回家了，但有幾本還沒翻開過，看展覽、做測(cè)試，會(huì)對(duì)作品產(chǎn)生閱讀的欲望，比如《鳳凰教派》，之前就沒注意到過，好像有一種‘哈利·波特’的味道。”一位年輕讀者告訴記者。

讀者參觀展覽。施晨露攝

“路過這里，進(jìn)來看看，很有文學(xué)氣質(zhì)的展覽，挺不一樣的。”60后許女士說，雖然不了解博爾赫斯，但仍舊被展覽的巧思打動(dòng)，“拍了很多照片，回去跟女兒分享，下次可能跟她一塊兒來”。

“我們看到了讀者，特別是年輕消費(fèi)群體在文藝看展、深度交流、高質(zhì)量互動(dòng)方面的新需求?！鄙虾Ｗg文出版社發(fā)行部主任柴暢說，出版與讀者的互動(dòng)可以在兩個(gè)方向上開拓，一是“跨圈”，將深?yuàn)W的東西大眾化，二是“更垂”，在垂直方向上深入，而“虛構(gòu)集”就是后者的探索，“相對(duì)而言，它是有深度的，讀者閱讀后，希望了解其他人的閱讀感受，希望發(fā)現(xiàn)作者埋藏的彩蛋，‘虛構(gòu)集’就能解這樣的渴?！?/p>

去年，“虛構(gòu)集”文學(xué)展1.0在一個(gè)月展期里，不賣任何產(chǎn)品，僅依靠互動(dòng)參與的體驗(yàn)，吸引近七萬人次參觀。上海譯文出版社營(yíng)銷部主任丁麗潔介紹，展覽期間，“上海譯文出版社”天貓旗艦店新增粉絲近1.5萬人，展覽期間設(shè)計(jì)了通過NFC技術(shù)體驗(yàn)有聲業(yè)務(wù)的環(huán)節(jié)，“譯文有聲”微信公眾號(hào)新增用戶1253人，“譯文有聲”店鋪訪客數(shù)較前一月增長(zhǎng)44.40%?！稗k展覽，一方面是增粉，另一方面，很多參觀者本來就是我們的粉絲，線下的鏈接讓線上的黏性更足?！倍←悵嵳f，“不賣貨也可以做營(yíng)銷”，“圖書營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)不再僅僅是圖書之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是與其他消費(fèi)品爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。只要稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)近年來大眾的消費(fèi)心理發(fā)生了有趣的變化：一方面，‘平替’‘國(guó)潮’等概念層出不窮；另一方面，演唱會(huì)、音樂劇等演出市場(chǎng)風(fēng)生水起。這些現(xiàn)象表明，消費(fèi)的核心正在從物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型消費(fèi)、服務(wù)型消費(fèi)乃至情緒消費(fèi)，出版行業(yè)要跟上這樣的趨勢(shì)。”

展覽現(xiàn)場(chǎng)展示的圖書 施晨露攝

“雖然這是一個(gè)不帶商業(yè)目的的展覽，但底層邏輯還是商業(yè)，生意的本質(zhì)是人?！辈駮痴f。

“我們策展、設(shè)計(jì)的三個(gè)人都是博爾赫斯的深度粉絲，做自己熱愛的東西，未必一定能拿到滿分，但至少會(huì)盡我們所能去做到最好?！薄奥勓┥闭f，入職譯文社三年，沒想到做了三個(gè)展覽，除了兩次在思南公館舉辦的“虛構(gòu)集”，因?yàn)椤疤摌?gòu)集”引起的關(guān)注還受邀在無錫蔦屋書店辦了一次村上春樹的展覽。“印象最深的是去年為一位中學(xué)生模樣的讀者講解，沒想到她送了一幅我的畫像，現(xiàn)在成了我的小紅書頭像。上海的中學(xué)生的閱讀水準(zhǔn)讓我驚嘆。”

因?yàn)闊釔?，就?huì)竭盡所能，因?yàn)榕d趣，愿意為“閱讀”排隊(duì)，這可能就是“虛構(gòu)集”文學(xué)展覽所能帶來的啟發(fā)。

今年展期里，與思南國(guó)際花展聯(lián)動(dòng)，4月19日至21日，5月1日至3日，“虛構(gòu)集”還將為讀者送出博爾赫斯詩句花束包裝——一個(gè)純文學(xué)展，展現(xiàn)出文旅商體展融合的潛力。

責(zé)編：寧靜

一審：寧靜

二審：朱曉華

三審：趙雨杉

來源：上觀新聞