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蔚來(lái)旗下第二品牌樂(lè)道“換帥”。

4月2日上午，樂(lè)道汽車(chē)總裁艾鐵成通過(guò)樂(lè)道App發(fā)表文章宣布離職，不再擔(dān)任樂(lè)道汽車(chē)總裁和蔚來(lái)高級(jí)副總裁。隨后，蔚來(lái)對(duì)樂(lè)道汽車(chē)進(jìn)行了新人事任命，宣布蔚來(lái)能源原業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人沈斐擔(dān)任樂(lè)道汽車(chē)總裁，全面負(fù)責(zé)樂(lè)道銷(xiāo)售工作和區(qū)域公司管理，向蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪匯報(bào)。

與樂(lè)道人事變動(dòng)一起發(fā)生，還有內(nèi)部組織架構(gòu)的變革。樂(lè)道的研發(fā)、供應(yīng)鏈、質(zhì)量部門(mén)將向蔚來(lái)CEO李斌匯報(bào)；營(yíng)銷(xiāo)體系將向蔚來(lái)總裁秦力洪匯報(bào)。較之以往，李斌和秦力洪將更深度地參與到樂(lè)道品牌的相關(guān)業(yè)務(wù)。

對(duì)于艾鐵成的離任，市場(chǎng)將其主要原因指向了樂(lè)道汽車(chē)銷(xiāo)量未達(dá)目標(biāo)。

去年廣州車(chē)展上，艾鐵成曾立下銷(xiāo)量“軍令狀”，他表示，樂(lè)道L60在2024年12月份的交付量目標(biāo)是過(guò)萬(wàn)，然后2025年銷(xiāo)量持續(xù)爬坡，今年2月份銷(xiāo)量預(yù)計(jì)突破1.5萬(wàn)輛，3月份預(yù)計(jì)突破2萬(wàn)輛。

然而，終端零售數(shù)據(jù)顯示，在去年12月份，樂(lè)道銷(xiāo)量完成破萬(wàn)的目標(biāo)后，便持續(xù)走低，今年1月銷(xiāo)量?jī)H5912輛，今年2月銷(xiāo)量進(jìn)一步跌至4049輛。今年3月，樂(lè)道交付量為4820輛，離2萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。

艾鐵成在樂(lè)道App上表示，四年前，他從0到1搭建樂(lè)道品牌，并推出了首款產(chǎn)品樂(lè)道L60，第二款產(chǎn)品樂(lè)道L90也將在上海車(chē)展正式亮相。但是他也坦承，在過(guò)去的一段時(shí)間，樂(lè)道并未讓這臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的好車(chē)（樂(lè)道L60）達(dá)到與它的產(chǎn)品力相匹配的銷(xiāo)量，在營(yíng)銷(xiāo)層面，有很多的欠缺和不足。

“我作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，暴露了很多短板，辜負(fù)了大家的期待，深感歉疚，也必須為此承擔(dān)責(zé)任?！卑F成稱(chēng)。

艾鐵成先后任職于寶潔、洲際酒店集團(tuán)、迪士尼等企業(yè)。不同于艾鐵成這個(gè)來(lái)自蔚來(lái)體系外的高管，接任者沈斐于2015年加入蔚來(lái)，是蔚來(lái)早期草創(chuàng)階段的核心管理成員之一，從零起步創(chuàng)立了蔚來(lái)充換電體系。

蔚來(lái)對(duì)樂(lè)道管理收權(quán)后，預(yù)計(jì)將加速對(duì)樂(lè)道組織架構(gòu)的調(diào)整，目的是加強(qiáng)蔚來(lái)和樂(lè)道兩個(gè)品牌的資源協(xié)同，提高組織效率，以實(shí)現(xiàn)公司四季度盈利的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

今年2月底，為了降低成，本蔚來(lái)就有意將蔚來(lái)和樂(lè)道雙品牌的交付渠道合并，團(tuán)隊(duì)人力和渠道資源打通復(fù)用。同時(shí)，哈爾濱、銀川、烏魯木齊、西寧等偏遠(yuǎn)地區(qū)，樂(lè)道銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人也由蔚來(lái)區(qū)域公司總經(jīng)理兼任。

但是，樂(lè)道會(huì)保持自己獨(dú)立的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，李斌在2024年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，這主要因?yàn)槲祦?lái)和樂(lè)道所面向的用戶(hù)群和品牌之間還是有比較大的差別。除此之外，蔚來(lái)內(nèi)部也在試行一些機(jī)制，為兩個(gè)品牌的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)設(shè)立內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)銷(xiāo)售人員賣(mài)另一品牌的車(chē)。

責(zé)編：劉宇慧

一審：劉宇慧

二審：何尚武

三審：熊佳斌

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)