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湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 周澤中

開進(jìn)商場(chǎng)、小區(qū)的健身場(chǎng)所，適合各個(gè)年齡段人群的推拿理療與瑜伽課程廣受歡迎，超市貨架上琳瑯滿目的低糖、低熱量飲品和食品等隨處可見。4月9日，商務(wù)部等12部門發(fā)布《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），提出十個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)，為健康消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的政策利好。

健康消費(fèi)中，特殊食品消費(fèi)占比較高。古時(shí)，人們順應(yīng)自然時(shí)序，吃口數(shù)粥防瘟疫，飲七家茶避酷暑，就是健康消費(fèi)的體現(xiàn)。如今，特殊食品包括保健食品、嬰幼兒配方食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等?！斗桨浮分刑岬剑骸巴晟票＝∈称肥虑皩徳u(píng)和事后評(píng)價(jià)機(jī)制，暢通保健食品新功能及產(chǎn)品審查注冊(cè)?！碧厥馐称肥玛P(guān)病人、嬰幼兒、減肥人群等特定群體的身體健康和營(yíng)養(yǎng)均衡，承載著社會(huì)責(zé)任，必須執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)的安全要求。保障人們吃得放心，健康消費(fèi)才讓人安心。

近年來(lái)，膏方、藥膳、茶飲等中醫(yī)藥養(yǎng)生方式深受追捧，背后也是健康觀念的覺醒。倡導(dǎo)健康消費(fèi)，更應(yīng)注重將健康管理提前規(guī)劃并融入日常生活。比如，《方案》明確指出，要開展諸如中醫(yī)養(yǎng)生保健、營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)和藥膳食療等具體活動(dòng)；同時(shí)借助全民營(yíng)養(yǎng)周、中國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)日等契機(jī)，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行“體重管理”等專項(xiàng)宣傳。從《方案》可以看出，提升健康飲食消費(fèi)水平、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)等，這些都是健康消費(fèi)可發(fā)力的領(lǐng)域。

促進(jìn)健康消費(fèi)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。湖南醫(yī)療資源豐富，促進(jìn)健康消費(fèi)，具有很大的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的不斷變化，健康消費(fèi)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。迎接可能遇到的挑戰(zhàn)，湖南應(yīng)以自身資源稟賦為基礎(chǔ)，依托豐富的中醫(yī)藥資源和綠色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，例如黃精、百合以及茶葉、油茶等，打造獨(dú)具魅力的健康消費(fèi)品牌。此外，在市場(chǎng)渠道上，應(yīng)把握健康消費(fèi)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供便捷、高品質(zhì)的購(gòu)買體驗(yàn)。

人們對(duì)美好生活的定義不斷在變，消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生深刻變化，健康消費(fèi)逐漸邁向剛需。如何避免商業(yè)化的功利傾向？如何確保產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)？這些都需要持續(xù)優(yōu)化。真正理解消費(fèi)者所思所想，就能抓住這一波健康消費(fèi)的新風(fēng)口。

作者：周澤中

責(zé)編：戴蓉

一審：歐陽(yáng)伶亞

二審：朱曉華

三審：趙雨杉

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端