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湖南日報·新湖南客戶端 2025-04-29 06:33:01
湖南日報全媒體評論員 朱永華
4月26日至27日，刀郎“山歌響起的地方”巡回演唱會深圳站圓滿落幕。從成都出發(fā)，刀郎一路走來，所到之處不僅給人們帶來視聽盛宴，也顯示出這位傳奇歌手的市場號召力。
從去年刀郎的線上免費演唱會吸引5000萬觀眾，到線下巡演帶動城市消費熱潮，刀郎的演出已成為拉動地方經(jīng)濟“行走的GDP”。
刀郎演唱會的商業(yè)價值首先體現(xiàn)在直接收入上。以濟南站為例，兩場演出吸引數(shù)萬名觀眾，帶動酒店訂單增長67%、景區(qū)門票增長75%。深圳站雖未公布具體數(shù)據(jù)，但參考此前南昌、武漢兩站創(chuàng)造的25億元經(jīng)濟價值，其拉動效應可見一斑。演唱會經(jīng)濟的這一乘數(shù)效應使得各地爭相競逐演出資源。
演唱會經(jīng)濟的另一重點在于讓“流量變留量”。刀郎演唱會期間，濟南市文化和旅游局整合泉水文化、老街民俗、魯菜美食等文旅資源，策劃打造了“跟著刀郎去旅行”系列旅游產(chǎn)品。深圳則通過“海陸空”粉絲應援（如游輪條幅、熱氣球宣傳）強化城市話題度，使短期熱度轉(zhuǎn)化為長期文旅吸引力。
從某種意義來說，演唱會經(jīng)濟還是一種“情緒經(jīng)濟”——刀郎的歌曲尤其是最新創(chuàng)作的歌曲，不僅旋律優(yōu)美、格調(diào)清新，而且挖掘、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，撫慰人們的心靈。其舞臺風范亦契合大眾審美，總有撩撥起觀眾敏感情愫的點位。觀眾為情懷買單，城市則借勢打造IP。演唱會因而產(chǎn)生不同程度的外溢效應——《羅剎海市》帶動淄博蒲松齡故居游客增長，《沂蒙山小調(diào)》助推臨沂天蒙景區(qū)推出“唱民歌免門票”活動。文化共鳴催化消費熱潮，助力地方文旅升級。
從成都首站的“車滿為患”到濟南的“雙場地狂歡”，再到深圳的“海陸空”應援，刀郎的巡演證明，“音樂+文旅”潛力無限，優(yōu)質(zhì)的演唱會完全可以成為城市經(jīng)濟新引擎。隨著“五一”臨近，各地正爭相以創(chuàng)新方式將城市人流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能，湖南省會長沙也在躍躍欲試。據(jù)報道，5月、6月間，李榮浩、劉若英、陶喆等明星將相繼在長沙開演唱會。未來，如何讓演唱會“曲終人不散”，持續(xù)釋放文旅長尾效應，是主辦城市需要認真思考的問題。
責編：周秋紅
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來源：湖南日報·新湖南客戶端
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