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湖南日報·新湖南客戶端 2025-05-07 08:47:36
王志高
景區(qū)游熱度滿滿，鄉(xiāng)村游實力出圈，城市游人氣高漲……在這個“五一”假期，各地通過深挖文化內(nèi)涵、打造特色線路、創(chuàng)新消費場景等舉措，進一步豐富文旅產(chǎn)品供給，升級便民惠民服務(wù)，持續(xù)激發(fā)假日經(jīng)濟活力。這組鮮活的文旅圖景背后，折射出假日經(jīng)濟正在經(jīng)歷一場深刻轉(zhuǎn)型——從單純追求游客數(shù)量的“流量狂歡”，轉(zhuǎn)向注重體驗的“價值深耕”。
這場轉(zhuǎn)型首先體現(xiàn)在文化IP的轉(zhuǎn)化上。寧夏銀川的民謠節(jié)與落日派對、青?？膊祭牡刭|(zhì)公園深度游等案例表明，成功的文旅項目不再滿足于做游客的拍照背景板，而是通過互動參與讓文化“活起來”。河南新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)的中醫(yī)義診與香囊制作之所以受歡迎，是因為它把靜態(tài)的文化展示變成了可觸摸、可帶走的生活記憶。當旅游產(chǎn)品能夠提供情感共鳴和文化認同時，就能突破“一次性消費”的局限，形成持久的吸引力。
更深層的變革發(fā)生在產(chǎn)業(yè)融合維度上。上海馬術(shù)賽事通過“賽事+文旅”的模式，讓小眾運動變成參與廣泛的都市嘉年華；銀川的消費券被精心設(shè)計成串聯(lián)“吃住行游購娛”的紐帶。這些實踐表明，假日經(jīng)濟的升級必須依靠產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新。這種融合不是簡單的業(yè)態(tài)疊加，而是通過場景重構(gòu)，創(chuàng)造“1+1>2”的消費體驗。
最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型或許還藏在服務(wù)細節(jié)里。濮陽開放政府食堂、長沙岳麓山景區(qū)將觀光車運營時間延長至晚上8時、銀川推行“先離場后付費”等舉措，看似微小，卻代表著從“管理者思維”到“用戶思維”的轉(zhuǎn)變。青海黃南州為民宿升級電氣化設(shè)施的做法證明，基礎(chǔ)設(shè)施的“隱形競爭力”增加了留住游客的底氣。當服務(wù)體驗?zāi)軌虺鲇慰皖A(yù)期時，就能將短暫的“網(wǎng)紅效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為持久的“口碑效應(yīng)”。
假日經(jīng)濟的升級之路，是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一個生動注腳。當文旅發(fā)展能夠帶動村民增收、激活周邊消費時，其價值已超越經(jīng)濟范疇。未來的挑戰(zhàn)在于，如何避免同質(zhì)化競爭，真正建立起可持續(xù)的價值創(chuàng)造機制。這場從“流量”到“價值”的升級戰(zhàn)，不僅關(guān)乎文旅產(chǎn)業(yè)的未來，更檢驗著我們推動高質(zhì)量發(fā)展的智慧與定力。
（作者系獨立書評人）
責(zé)編：萬麗君
一審：萬麗君
二審：歐陽金雨
三審：王禮生
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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