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湖南日報·新湖南客戶端 2025-05-09 08:50:46
苑廣闊
不久前，廣西本土知名奶茶品牌“阿嬤手作”商標(biāo)遭遇海外搶注。南寧市知識產(chǎn)權(quán)保護中心啟動應(yīng)急響應(yīng)，迅速與涉案企業(yè)聯(lián)系并組織專業(yè)團隊開展指導(dǎo)服務(wù)，幫助企業(yè)成功化解危機，避免了超百萬元的經(jīng)濟損失。
近年來，中國企業(yè)在“走出去”過程中的知識產(chǎn)權(quán)保護短板日益凸顯。在全球化競爭背景下，國內(nèi)企業(yè)若想順利出海，必須將知識產(chǎn)權(quán)保護置于戰(zhàn)略高度，構(gòu)建“市場未動、商標(biāo)先行”的防御體系，避免陷入“為他人作嫁衣”的被動局面。
中國企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，暴露出國內(nèi)企業(yè)對國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則的認(rèn)知不足。瑞幸咖啡耗時三年、付出千萬賠償才奪回商標(biāo)權(quán)的案例，印證了“事后補救”的高昂代價。搶注者往往利用企業(yè)海外布局的時間差，通過“合法注冊”攫取品牌溢價，甚至反向勒索原創(chuàng)企業(yè)。這種“蹭名牌”行為不僅導(dǎo)致真品牌面臨市場準(zhǔn)入壁壘和高額訴訟成本，更可能因山寨產(chǎn)品質(zhì)量問題損害品牌聲譽。正如南寧市知識產(chǎn)權(quán)保護中心所警示的，商標(biāo)權(quán)的地域性特征要求企業(yè)必須摒棄國內(nèi)“市場優(yōu)先”的慣性思維，將知識產(chǎn)權(quán)保護與市場拓展同步規(guī)劃。
防范海外知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險需有系統(tǒng)性策略。一方面，企業(yè)應(yīng)效仿國際巨頭做法，實現(xiàn)多國商標(biāo)批量注冊，針對核心品牌、標(biāo)識進行全類別保護，堵住跨類別搶注漏洞。比如蜜雪冰城在進軍東南亞前已提前注冊多個國際商標(biāo)，此類前瞻性布局值得借鑒。另一方面，需建立常態(tài)化預(yù)警機制，借助專業(yè)機構(gòu)開展企業(yè)商標(biāo)海外搶注監(jiān)測，確保搶注行為“早發(fā)現(xiàn)、早干預(yù)”。
知識產(chǎn)權(quán)保護的本質(zhì)是法律規(guī)則博弈。企業(yè)出海前必須深入研究目標(biāo)國制度差異。如美國采用“使用在先”原則，歐盟允許單一商標(biāo)多國生效，而部分發(fā)展中國家存在審查周期長、執(zhí)法力度弱等特點。此外，文化適配同樣關(guān)鍵——品牌譯名是否觸碰禁忌？圖案是否引發(fā)誤解？唯有做好法律與文化“雙調(diào)查”，才能避免“水土不服”，有效維護自身的合法權(quán)益。
（作者系自由撰稿人）
責(zé)編：萬麗君
一審：萬麗君
二審：歐陽金雨
三審：王禮生
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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