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湖南日報·新湖南客戶端通訊員 龍德

“家人們看這罐明前茶，沖泡后湯色清亮，茶香撲鼻！”近日，在湘鄉(xiāng)市龍洞鎮(zhèn)第二屆農(nóng)耕文化節(jié)助農(nóng)直播間展位上，主播“瑤瑤”手持玻璃杯，一邊現(xiàn)場沖泡新茶，一邊與網(wǎng)友互動。身后的農(nóng)戶們接力穿梭，將筍干、紅薯干等土特產(chǎn)輪番呈至鏡頭前，不到2小時，土特產(chǎn)售出400余件，銷售額突破1.2萬元。

這一畫面正是湘鄉(xiāng)市落實省委統(tǒng)戰(zhàn)部“一村一品一主播·同心筑夢新農(nóng)村”行動有力見證，也是該市啟動“我愛湘鄉(xiāng)我的家·網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士助力鄉(xiāng)村振興”行動以來的生動寫照。

困局突圍，創(chuàng)新模式探新路

湘鄉(xiāng)市位于湖南省中部，農(nóng)業(yè)資源豐富，有壺天石羊、獅沖羊奶、毛田茶葉、龍洞茶油、水府火焙魚等農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。然而，受地理位置、交通條件及信息傳播渠道等因素制約，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道狹窄，品牌影響力局限于本地，大量優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)主要在本地銷售，農(nóng)民增收存在一定困難。

為破解發(fā)展難題，湘鄉(xiāng)市委統(tǒng)戰(zhàn)部聯(lián)合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務(wù)局等多部門，創(chuàng)新性發(fā)揮市新階聯(lián)作用，依托湘鄉(xiāng)一職教育資源，組建了“社會主播+學(xué)生主播”的主播團隊。與鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建立對口聯(lián)系，發(fā)動“新農(nóng)人趙班長”、“壇子菜書記-鄧光輝”、“雅廚”等新媒體從業(yè)人員賬號為特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣，通過“原產(chǎn)地直播+文化故事講述”模式，把鄉(xiāng)村特色、文化故事轉(zhuǎn)化為“流量密碼”。今年以來，累計實現(xiàn)銷售額120余萬元。

多維發(fā)力，產(chǎn)業(yè)升級促振興

湘鄉(xiāng)市委統(tǒng)戰(zhàn)部制定了《關(guān)于開展“我愛湘鄉(xiāng)我的家·網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士助力鄉(xiāng)村振興”工作方案》，依托湘潭市加快培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的政策扶持和引導(dǎo)，聚焦全市8個特色產(chǎn)業(yè)重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，調(diào)配扶持資金，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，為特色農(nóng)產(chǎn)品開辟銷售新渠道。

目前，毛田鎮(zhèn)已舉辦茶旅文化節(jié)，并采購航拍無人機、運動相機、云臺穩(wěn)定器等系列直播、拍攝設(shè)備，培養(yǎng)專職主播3人，助力企業(yè)開播20余場次。龍洞鎮(zhèn)舉辦農(nóng)耕文化節(jié)，活動以“我愛湘鄉(xiāng)我的家”為紐帶，活動創(chuàng)新“展臺直播+田間賽場”雙線聯(lián)動模式，20余名網(wǎng)絡(luò)達人化身“新農(nóng)人”，帶動線上線下超10萬人次“云聚”龍洞。

該市整合商務(wù)、供銷等部門資源，打造湘鄉(xiāng)市電子電商中心。作為湘鄉(xiāng)市新階聯(lián)實踐創(chuàng)新基地，中心共有建筑面積5000㎡，具備倉儲、物流、直播間、線下展館、培訓(xùn)等功能，目前已有28家企業(yè)入駐。同時充分發(fā)揮網(wǎng)紅孵化基地等作用，開展一批直播帶貨活動，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，2024年完成農(nóng)產(chǎn)品交易額2400余萬元。

同時，打通縣、鄉(xiāng)、村三級物流鏈，積極與中國郵政開展合作，發(fā)揮村級郵政便民站、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級物流配送中心等站點作用，強化服務(wù)屬性。打造智慧物流平臺，實現(xiàn)物流可視化，整合物流統(tǒng)倉共配，提升物流效率，降低物流成本。

直面挑戰(zhàn)，持續(xù)賦能啟新篇

去年10月，由湖南省委網(wǎng)信辦主辦的首場網(wǎng)信新農(nóng)人專題培訓(xùn)活動在湘鄉(xiāng)市舉行開班儀式，標(biāo)志著湖南省數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)暨網(wǎng)信新農(nóng)人數(shù)字技能提升行動正式啟動。同時，湘鄉(xiāng)市按照省委統(tǒng)戰(zhàn)部“培訓(xùn)一批鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)主播”的工作要求，舉辦了四期電商站點負責(zé)人培訓(xùn)和農(nóng)村電商帶頭人研學(xué)活動，許多優(yōu)秀學(xué)員掛靠直播導(dǎo)師，獲得了直播實踐鍛煉機會。經(jīng)統(tǒng)計，近三年來，全市開展短視頻制作、直播帶貨等電商專業(yè)技能培訓(xùn)150場次，培訓(xùn)人數(shù)近6000人。

湘鄉(xiāng)市現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)258家，有規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)104家、省級龍頭企業(yè)11家，有現(xiàn)代新農(nóng)人4000余人。網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士助力鄉(xiāng)村振興行動推動了全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額增長，農(nóng)戶人均年收入增加，還吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但發(fā)展中仍面臨一些新挑戰(zhàn)。比如，部分主播專業(yè)能力不足；品牌知名度提升緩慢；農(nóng)村物流配送還存在 “最后一公里”的問題，配送成本較高、時效性不強。

湘鄉(xiāng)市委統(tǒng)戰(zhàn)部相關(guān)負責(zé)人表示，下一步將統(tǒng)籌相關(guān)職能部門，繼續(xù)開展分層分類培訓(xùn)，提升主播專業(yè)素養(yǎng)；制定系統(tǒng)的品牌宣傳推廣方案，加大投入，發(fā)揮新階聯(lián)會員作用，利用新媒體矩陣與線下活動提升品牌影響力；與物流企業(yè)合作，優(yōu)化農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)，探索冷鏈物流，降低成本、提高效率。同時，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與文旅深度融合，通過直播宣傳旅游資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，以“一村一品一主播·同心筑夢新農(nóng)村”行動為引擎，持續(xù)激活鄉(xiāng)村振興新動能。

責(zé)編：胡孟婷

一審：胡孟婷

二審：蔣睿

三審：顏石敦

來源：湖南日報·新湖南客戶端