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湖南日?qǐng)?bào)全媒體評(píng)論員 周澤中

“你可能不認(rèn)識(shí)我，但你一定聽(tīng)過(guò)我的歌/曲?！苯螘r(shí)間以來(lái)，這一頗具辨識(shí)度的自我介紹方式，正席卷抖音、快手、B站等視頻平臺(tái)，成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱梗。近乎自嘲的幽默背后，其實(shí)藏著創(chuàng)作者們對(duì)自身作品的獨(dú)特肯定。

因美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”的魔性演繹，《熱愛(ài)105℃的你》已經(jīng)火遍全球；憑借戲腔美學(xué)與敘事張力，《牽絲戲》持續(xù)占據(jù)國(guó)風(fēng)二創(chuàng)視頻BGM（背景音樂(lè)）排行榜前列。但它們背后的創(chuàng)作者銀臨與阿肆，并沒(méi)有獲得相匹配的名氣。通過(guò)“你可能不認(rèn)識(shí)我”系列視頻，網(wǎng)友們瞬間涌起“天下誰(shuí)人不識(shí)君”的感慨，那些默默耕耘的創(chuàng)作者也得以“重見(jiàn)天日”。

用戶(hù)對(duì)“歌紅人不紅”現(xiàn)象的好奇，包含了他們對(duì)批量化造星機(jī)制的反感。在如今的演藝圈，專(zhuān)注創(chuàng)作、演唱的歌手少，搞影視歌“三棲”、天天忙著走秀代言的大有人在。在“人紅即歌紅”的價(jià)值觀影響下，有多少人愿意潛心創(chuàng)作？但音樂(lè)本該是內(nèi)心真情實(shí)感的表達(dá)，不應(yīng)淪為商業(yè)流水線上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。那些潛心創(chuàng)作的歌手，或許在短時(shí)間內(nèi)難以獲得關(guān)注，但他們的作品卻能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)，成為一代又一代人的共同記憶。反觀那些依靠人氣而非實(shí)力走紅的歌手，他們的歌曲往往只能成為自己粉絲等少數(shù)群體心中的“白月光”，哪怕榜單、排名再好看，也不過(guò)是“速食品”。

“你可能不認(rèn)識(shí)我”系列視頻，可望成為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)與注意力經(jīng)濟(jì)結(jié)合的生動(dòng)注腳。對(duì)于這些視頻而言，用戶(hù)既是文化內(nèi)容的消費(fèi)者，也是再生產(chǎn)者（二創(chuàng)、互動(dòng)評(píng)論），互動(dòng)性很強(qiáng)。為此，各大平臺(tái)不妨借勢(shì)發(fā)力，統(tǒng)計(jì)該話題下最受歡迎的創(chuàng)作者，為他們編制專(zhuān)屬會(huì)員、數(shù)字專(zhuān)輯等周邊產(chǎn)品，或?yàn)橛袧摿Φ膭?chuàng)作者提供直播推流等。更進(jìn)一步，還可以?xún)?yōu)化算法推薦機(jī)制，將優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的作品精準(zhǔn)推送至用戶(hù)，讓每首歌都成為觸發(fā)情感消費(fèi)的“開(kāi)關(guān)”，最終實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即服務(wù)，聆聽(tīng)即消費(fèi)”。

“天下誰(shuí)人不識(shí)君”的感慨，是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚。這也再一次說(shuō)明，真正能夠脫穎而出的創(chuàng)作者和作品，往往是能夠建立深度情感連接、觸動(dòng)用戶(hù)內(nèi)心的存在。我們要做的，就是擦亮可以發(fā)現(xiàn)美的“眼睛”，并讓更多優(yōu)秀作品“天下皆知”。

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：尹虹

三審：王禮生