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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端通訊員 肖嫻

“家人們看過(guò)來(lái)!正宗湘潭縣土豬臘肉，國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品!”5月13日，在湘之坊新階人士統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)踐創(chuàng)新基地，谷友利夫婦的直播鏡頭前，訂單如雪片般涌入。這生動(dòng)場(chǎng)景正是湘潭縣“一村一品一主播·同心筑夢(mèng)新農(nóng)村”行動(dòng)的鮮活注腳。

近年來(lái)，該縣以網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士為突破口，通過(guò)直播經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興，走出了一條“電商引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、人才驅(qū)動(dòng)”的特色發(fā)展之路。

湘潭縣網(wǎng)上年貨節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

直播矩陣構(gòu)筑銷售新生態(tài)

湘潭縣位于湖南省中部偏東，山川秀麗，物華天寶，素有“湘中明珠”“湘蓮之鄉(xiāng)”“楚南糧倉(cāng)”等美譽(yù)，是全國(guó)最大的湘蓮集散市場(chǎng)，縣域內(nèi)有湘蓮、頂峰臘肉、石鼓油紙傘、竹制品、茶油等一大批優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

怎樣拓展銷售渠道，擴(kuò)大品牌影響力，讓這些“好東西”走向全國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，還能增加農(nóng)民收入?

面對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售困境，湘潭縣給出了“政府搭臺(tái)+企業(yè)主導(dǎo)+達(dá)人聯(lián)動(dòng)”的解決路徑，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播矩陣，全方位展示推廣縣域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品，交出了靚麗答卷，2024年全縣電商銷售額突破6.11億元。

今年以來(lái)，湘潭縣委統(tǒng)戰(zhàn)部以湘潭市加快培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展為契機(jī)，聚焦全縣6個(gè)特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，聯(lián)合縣委網(wǎng)信辦、縣商務(wù)局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等單位，共同推進(jìn)“一村一品一主播?同心筑夢(mèng)新農(nóng)村”行動(dòng)。通過(guò)“線上直播+線下助銷”等形式，舉辦公益助農(nóng)直播帶貨、集中義賣幫銷活動(dòng)，大力促進(jìn)銷售農(nóng)特產(chǎn)品。同時(shí)，與抖音、快手、視頻號(hào)等電商平臺(tái)合作，引進(jìn)知名電商團(tuán)隊(duì)代言、代售縣域優(yōu)品，著力打通縣域優(yōu)品銷售渠道，取得了切實(shí)成效。

值得一提的是，湖南湘之坊生態(tài)農(nóng)業(yè)作為新階聯(lián)示范基地，在縣委統(tǒng)戰(zhàn)部指導(dǎo)支持下，通過(guò)直播帶貨創(chuàng)造90余個(gè)就業(yè)崗位，帶動(dòng)10余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品上行，形成了“公益助農(nóng)+商業(yè)運(yùn)營(yíng)”的立體化銷售網(wǎng)絡(luò)，提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

湘潭縣農(nóng)村電商技能培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)。

人才培育構(gòu)建發(fā)展新梯隊(duì)

“以前我只會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物，通過(guò)縣里組織的農(nóng)村電商技能培訓(xùn)，我學(xué)會(huì)了自己直播賣農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在每個(gè)月都有不錯(cuò)的收入?！狈掂l(xiāng)青年小張的經(jīng)歷折射出湘潭縣電商人才培育體系的成效。像小張這樣通過(guò)電商培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)增收的學(xué)員在湘潭縣還有很多，帶動(dòng)了縣域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品熱銷。

近年來(lái)，湘潭縣委統(tǒng)戰(zhàn)部聯(lián)合縣商務(wù)、人社等部門，采用系統(tǒng)知識(shí)培訓(xùn)與跟蹤指導(dǎo)服務(wù)相結(jié)合、線上線下培訓(xùn)相結(jié)合、課堂培訓(xùn)與外場(chǎng)實(shí)操相結(jié)合的方式，邀請(qǐng)了專業(yè)講師授課，開設(shè)了電商入門講解、短視頻拍攝制作、直播運(yùn)營(yíng)操作、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目選擇等技能理論知識(shí)課程，形成了政企協(xié)同創(chuàng)新“三結(jié)合”培訓(xùn)模式，累計(jì)培育電商人才2930人次。

新階聯(lián)推出的手機(jī)剪輯速成營(yíng)等特色項(xiàng)目，精準(zhǔn)提升新農(nóng)人數(shù)字技能，孵化出“小賽夫婦”“香香姐”等本土網(wǎng)紅，帶動(dòng)湘蓮、茶油等特色產(chǎn)品形成品牌集群。

“直播+基地”模式實(shí)訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)。

數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)

如何將個(gè)人式單打獨(dú)斗，零星式家庭運(yùn)作轉(zhuǎn)化升級(jí)為可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)?湘潭縣通過(guò)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士?jī)?yōu)勢(shì)的“三鏈協(xié)同”發(fā)展模式進(jìn)行了解析。

頂層設(shè)計(jì)強(qiáng)鏈，凝聚共識(shí)搭建發(fā)展平臺(tái)。湘潭縣委統(tǒng)戰(zhàn)部建立了網(wǎng)絡(luò)人士常態(tài)化聯(lián)絡(luò)機(jī)制，通過(guò)召開網(wǎng)絡(luò)代表人士座談會(huì)，深度剖析“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+特色產(chǎn)業(yè)”的融合機(jī)遇，構(gòu)建政企協(xié)同發(fā)展框架。此舉不僅精準(zhǔn)把握“直播經(jīng)濟(jì)下鄉(xiāng)”與“鄉(xiāng)土資源上線”的雙向需求，更建立起“行業(yè)趨勢(shì)研判-土地資源匹配-發(fā)展信心提振”的三維賦能體系，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定思想基礎(chǔ)。

業(yè)態(tài)融合延鏈，“直播+”重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在積極政策的引導(dǎo)下，縣域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)人士積極投身家鄉(xiāng)建設(shè)，突破單一生產(chǎn)模式，構(gòu)建“前端種養(yǎng)-中端加工-終端網(wǎng)銷”全產(chǎn)業(yè)鏈條。譚家山鎮(zhèn)“香香姐”團(tuán)隊(duì)打造的“直播+基地”模式具有典型意義：通過(guò)建設(shè)可視化種養(yǎng)基地，將生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為直播內(nèi)容。這種“透明工廠”式運(yùn)營(yíng)不僅增強(qiáng)消費(fèi)信任度，提升附加價(jià)值，更帶動(dòng)周邊農(nóng)戶發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，形成“達(dá)人帶動(dòng)-企業(yè)聯(lián)動(dòng)-農(nóng)戶互動(dòng)”的協(xié)同發(fā)展格局。茶恩竹木產(chǎn)業(yè)園通過(guò)建立電商數(shù)據(jù)分析中心，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求，開發(fā)出竹制家居、文創(chuàng)禮品等12個(gè)新產(chǎn)品系列，2024年電商銷售額突破2億元，線上渠道貢獻(xiàn)率超40%。

文化賦能升鏈，IP化運(yùn)營(yíng)激活鄉(xiāng)土資源。在湘潭縣委統(tǒng)戰(zhàn)部、縣文旅局等相關(guān)部門的指導(dǎo)支持下，各地充分發(fā)揮新階聯(lián)會(huì)員優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新探索“數(shù)字經(jīng)濟(jì)+文化傳承”融合路徑，構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)文化標(biāo)識(shí)體系：石鼓鎮(zhèn)借力“四季村晚”將非遺油紙傘制作技藝轉(zhuǎn)化為沉浸式直播場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)品線上成交量劇增;花石鎮(zhèn)持續(xù)十年的“湘蓮文化節(jié)”通過(guò)短視頻話題營(yíng)銷，培育出“湘蓮仙子”等文化IP，帶動(dòng)湘蓮深加工產(chǎn)品線擴(kuò)充;排頭鄉(xiāng)“鳶尾花節(jié)”則巧妙嫁接生態(tài)觀光與電商促銷，使“竹根辣椒”品牌知名度提升。這種“節(jié)慶造勢(shì)-內(nèi)容引流-產(chǎn)品變現(xiàn)”的閉環(huán)，有效破解了農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難題。

湘潭縣統(tǒng)戰(zhàn)部門負(fù)責(zé)人表示，下一步，將聯(lián)合相關(guān)部門，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮新階聯(lián)會(huì)員優(yōu)勢(shì)，建設(shè)一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)踐創(chuàng)新基地，評(píng)選一批直播帶貨示范點(diǎn)和直播帶貨達(dá)人，以“一村一品一主播?同心筑夢(mèng)新農(nóng)村”活動(dòng)為契機(jī)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與文旅融合，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，助力縣域內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

責(zé)編：曹漾

一審：蔣睿

二審：顏石敦

三審：白培生

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端