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北京晚報 2025-05-16 08:49:50
普遍印象里，大型演唱會是年輕人的“專屬”，自稱去現(xiàn)場“激情蹦迪”的18歲到34歲年輕人，是演唱會購票的絕對主力。但近年來，隨著張學友、劉德華、刀郎、周華健、鳳凰傳奇等大量國民級歌手紛紛舉辦演唱會，中老年觀眾成為演唱會受眾的新增量，“銀發(fā)族”比例的上升，為演唱會市場的健康發(fā)展帶來全新機遇。
現(xiàn)象
刀郎演唱會50歲以上觀眾占比超四成
“我要帶爸媽去看張學友演唱會啦，陪他們追星，去看他們那個年代的偶像！”距5月16日張學友在北京華熙LIVE·五棵松的演唱會還有一天，在北京讀研究生的小王同學把爸媽從河北老家接來京，準備帶他們第一次感受演唱會的萬人現(xiàn)場，“去年張學友來北京我就想帶他們看，不過沒搶著票，今年終于圓夢了?！?/span>
搶票陪爸媽看演唱會，在這兩年成為演唱會市場的新潮流，直接導致中老年觀眾成為全新增量。去年刀郎官宣將在北京舉辦演唱會后，不少年輕人的社交平臺都寫著，“誰懂啊，我也有幫爸媽買演唱會票的一天”“我必須搶到刀郎的票，我爸我叔全等著我呢”。等演唱會正式上演時，不少中老年人的朋友圈則是“曬一曬我看的第一場演唱會”。今年鳳凰傳奇在北京鳥巢的演唱會開票時，也有曾聽著他們的歌跳廣場舞的叔叔阿姨在手機上搶票。
來源：《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》報告
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布的《競逐升級、多元發(fā)展——2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》報告顯示，2024年刀郎巡回演唱會觀眾中，50歲及以上觀演人群占比高達44.5%，遠高于大盤均值。周華健、劉德華的巡回演唱會上，50歲及以上觀演人群占比也分別達到20.3%和10.7%。雖然年輕人還是演唱會市場的絕對主力，但部分演出已體現(xiàn)出受眾市場的明顯偏斜。
劉德華2024年北京演唱會現(xiàn)場
原因
國民級歌手激活全年齡段觀演需求
演唱會受眾中，中老年觀眾甚至“銀發(fā)族”比例提高，最主要的原因在于近三年來多位國民級歌手重回演出市場舉辦巡演。
一位網(wǎng)友發(fā)小紅書陪媽媽看演唱會2023年以來，劉德華、張學友、周華健等老牌歌手紛紛舉辦演唱會，其中不少人時隔多年沒有舉辦線下演出。即將于5月下旬在北京舉辦《回響 Resonance》2025巡回演唱會的林憶蓮，則是在近十年后再登北京舞臺。今年也是林憶蓮出道的第40年，此番再登臺，一下激活了全年齡段觀眾的心理需求，開票后很快售罄?！斑@些國民級歌手本身極有票房號召力，受眾面廣，影響力大，舉辦演唱會就會吸引很多中老年觀眾進入消費視野?！北本┤A樂非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明說。
“雖然在線娛樂活動發(fā)展迅猛，但與此同時，也有越來越多人意識到，演唱會本身也是一個讓人感到愉悅、釋放情緒的線下活動?！睆堨诿髡f，這幾年演唱會市場蓬勃發(fā)展，觀眾群體相互影響，中老年觀眾也逐漸發(fā)現(xiàn)，去看演唱會就像去看場電影、吃頓大餐一樣充滿樂趣。
演唱會市場越來越大，內(nèi)容越來越豐富，也吸引了更多原本不是演唱會主要受眾的人群前來。張熠明以不久前在北京華熙LIVE·五棵松舉辦的電影配樂大師漢斯·季默音樂會為例，“很多喜歡《星際穿越》《沙丘》《加勒比海盜》的觀眾是高知人群、中年群體，他們可能是第一次來看大型音樂演出，來了一次就會被現(xiàn)場氣氛感染，以后就‘路轉(zhuǎn)粉’，成為演唱會市場的受眾?！?/span>
展望
演出市場消費結(jié)構(gòu)更為合理
中老年觀眾比例的提升給演唱會市場帶來了更多機遇。
“演唱會的主要受眾在19歲至24歲的年齡段，這一區(qū)間的總體規(guī)模一直保持穩(wěn)定，沒有太大的變化?！贝篼溈偛煤五舯硎?，但比較2023年和2024年的全國大型演唱會市場數(shù)據(jù)時可以發(fā)現(xiàn)，40歲以上的觀眾占比為11.3%，與2023年相比有所上漲。
“這反映出我國大型音樂演出市場呈現(xiàn)出非常健康的行業(yè)生態(tài)，才會促使不同年齡段的觀眾群體增加?！痹诤五艨磥恚绕浣鼉赡暄莩獣袌稣谙蛉挲g層滲透，銀發(fā)群體破圈加速，演出市場的整體消費結(jié)構(gòu)也更趨向合理。
演唱會不一定是年輕人的專利，“銀發(fā)族”也可以有自己的回憶殺，演出市場的格局也會發(fā)生相應的變化。業(yè)內(nèi)人士表示，除了在供給端推出更多場次的演出，演出主辦方、場地方也應該轉(zhuǎn)變習慣，為全年齡觀眾提供服務，“從線上演出票的銷售到線下餐飲的聯(lián)動，從演出地景點拍照打卡的聯(lián)動到周邊商品的設計售賣，都應該考慮到全年齡段觀眾的需求，給觀眾提供更好的觀演體驗?！?/span>
責編：李莉芹
一審：李莉芹
二審：唐能
三審：趙雨杉
來源：北京晚報
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