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日前，中國移動與熱門IP《原神》推出聯(lián)名電競卡，聯(lián)合打造首家“谷子”主題門店【谷卡樂園Goods Paradise】，不僅讓“谷子經(jīng)濟”在年輕群體中爆發(fā)式破圈，更通過豐富的互動體驗和多樣的權(quán)益設(shè)計，刷新了文旅消費的新范式。

科技與文化深度融合：從虛擬IP到線下沉浸體驗

作為首家聯(lián)名打造的“谷子”廳店，谷卡樂園落地長沙奇谷米次元街區(qū)后迅速成為熱門打卡地。原神電競卡由中國移動攜手原神聯(lián)合推出，卡面融合經(jīng)典角色與主題視覺，兼具收藏與辨識價值。用戶辦理該卡，即可參與一番賞抽獎，領(lǐng)取專屬原神周邊福袋，解鎖咪咕AI視頻彩鈴、3D打印定制服飾等互動權(quán)益。通過“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的組合，門店實現(xiàn)從場景吸引到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，成為“科技+文化”融合的體驗樣板。

“谷子經(jīng)濟”崛起：情感驅(qū)動的體驗式消費

在經(jīng)濟迅速轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，“谷子經(jīng)濟”作為科技與文化相結(jié)合的產(chǎn)物，在近兩年時間內(nèi)，以強勢的姿態(tài)在新興經(jīng)濟中占據(jù)一席之地?！皝硪苿右材艹怨壤病?，正如中國移動通信集團湖南有限公司黨委書記、董事長程偉曾提到的，本次聯(lián)名電競卡的爆火，是“谷子經(jīng)濟”在通信領(lǐng)域的一次成功實踐。在大眾可接受的定價區(qū)間內(nèi)，產(chǎn)品包含多種收藏元素，精準(zhǔn)命中Z世代“為愛付費”的心理訴求。而開業(yè)首日，熙攘簇?fù)淼娜巳阂舱凵涑鲋苓叜a(chǎn)品為用戶帶來的情緒溢價空間。

在這場“狂歡”背后，是Z世代用錢包投票的硬核浪漫。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國“谷子”經(jīng)濟市場規(guī)模從2023年的1201億元飆升至2024年的1689億元，預(yù)計2029年將突破3000億元。從「吧唧」徽章到語音定制卡，年輕人早已把周邊消費玩成新型社交貨幣：朋友圈曬的不是卡面，是身份認(rèn)證；開機聽到的不是語音，是“精神氮泵”。

在現(xiàn)場，多數(shù)購買者表示是“為收藏價值買單”，而非單純考慮通信資費。00后消費者小陳說：“因為喜歡這個游戲，就想要集齊所有的聯(lián)動產(chǎn)品。”小陳一語道出了“谷子經(jīng)濟”所承載的情感聯(lián)結(jié)功能。

科技賦能新文旅：“網(wǎng)紅城市”的次元突圍

科技企業(yè)的深度參與正在改寫城市的旅游邏輯。根據(jù)文化和旅游部公布的2025年“五一”假期文化和旅游市場情況，今年五一假期期間，全國國內(nèi)出游3.14億人次，國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品和文化活動，著力滿足群眾多元化和個性化需求。在湖南長沙，中國移動首家“谷子”廳店【谷卡樂園Goods Paradise】在奇谷米次元街區(qū)“火爆”開業(yè)。門店化身次元引力場，吸引了大量的游客和玩家進(jìn)店打卡，掀起文旅市場的新熱潮。

中國移動與大熱游戲《原神》合作推出電競卡，將日常需要與情感需求融為一體。此次合作既覆蓋賽博世界的極致幻想，又實現(xiàn)了基于場景的情緒共鳴。而科技企業(yè)的神操作，就是把手機變成“次元任意門”。這種聯(lián)動模式使科技從旅游配套升級為體驗核心，跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)已然顯現(xiàn)：科技與文化構(gòu)建的體驗經(jīng)濟已然形成，正推動各個城市從“網(wǎng)紅城市”向“長紅城市”進(jìn)化。

此次中國移動原神聯(lián)名電競卡的現(xiàn)象級表現(xiàn)，揭示了數(shù)字經(jīng)濟時代消費升級的新邏輯。當(dāng)5G、AR、云計算等科技要素與文化IP深度融合，不僅能創(chuàng)造爆發(fā)式消費熱點，更能催化出“科技+文旅”的復(fù)合型經(jīng)濟形態(tài)。當(dāng)科技公司學(xué)會用文化講情話，當(dāng)游戲IP化身城市導(dǎo)游，或許未來的經(jīng)濟爆點就藏在跨界聯(lián)動里。在長沙上演的這場“次元風(fēng)暴”證明，以科技創(chuàng)新激活文化基因，以文化勢能反哺科技應(yīng)用，正在成為培育新消費增長極的關(guān)鍵密碼。隨著各地加速布局?jǐn)?shù)字文旅新賽道，這種科技與文化共生的新經(jīng)濟模式，或?qū)楹笠咔闀r代的消費振興提供破題思路。

責(zé)編：陳昱旬

一審：陳昱旬

二審：王珊

三審：熊佳斌

來源：新湖南客戶端