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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端 2025-05-19 15:12:04
然玉
一段時(shí)間以來，多家短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)出大量以“記錄萌娃日常”為名的賬號(hào)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些看似天真爛漫的內(nèi)容，有不少是家長(zhǎng)與MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)）精心策劃的“劇本演繹”——從人設(shè)打造、腳本設(shè)計(jì)到流量變現(xiàn)，形成了一條完整的商業(yè)流水線，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅兒童”批量制造。
孩童天然招人喜歡，“萌娃群體”最初火爆出圈，是基于那些真實(shí)的特質(zhì)，比如說奶聲奶氣、稚言稚語(yǔ)。他們面龐精小、表情戲劇化，舉手投足之間，“笑果”十足而又打動(dòng)人心。萌娃賽道原本的邏輯很簡(jiǎn)單，概而言之就是“可愛就是戰(zhàn)斗力”。但一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理是，“可愛的娃”并不稀缺，可以復(fù)制的流量密碼就不再是密碼。
如果說，大多數(shù)家長(zhǎng)曬娃，基本還都是動(dòng)機(jī)純粹、無(wú)欲無(wú)求。那么MCN捧娃，則注定是要講“投入—產(chǎn)出”的，要的就是快速走紅、快速變現(xiàn)。過度追捧流量對(duì)“網(wǎng)紅兒童”的成長(zhǎng)會(huì)造成相當(dāng)大的負(fù)面影響。
MCN機(jī)構(gòu)人士透露，簽約后的兒童會(huì)被套用固定腳本模板：追熱點(diǎn)、蹭話題、強(qiáng)化反差感。培養(yǎng)成熟后，往服裝、日用品等商業(yè)方向發(fā)展。從萌娃到網(wǎng)紅兒童的進(jìn)擊之路，誠(chéng)如一些家長(zhǎng)后知后覺的感慨：“孩子的本來面貌慢慢被淹沒在一個(gè)又一個(gè)短視頻里”——不允許不可愛、不允許太平淡、不允許說無(wú)趣的話、不允許沒有效果。兒童網(wǎng)紅制造流水線，兜售著夢(mèng)想，也暗藏了陷阱?；蛟S，那份夢(mèng)想，本也是陷阱。
保護(hù)孩子，就是要不給MCN機(jī)構(gòu)以錯(cuò)誤的信號(hào)，對(duì)于那些拿孩子博取流量的可疑視頻，良善的網(wǎng)友們，理應(yīng)心懷警惕、保持距離。
（作者系華西都市報(bào)評(píng)論員）
責(zé)編：楊興東
一審：楊興東
二審：易博文
三審：王禮生
來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端
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