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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端 2025-05-20 08:36:28
周澤中
5月18日，由演員黃子韜主理的衛(wèi)生巾“朵薇”上線發(fā)售，開售僅15分鐘就賣出19.5萬(wàn)件，半個(gè)小時(shí)賣出了45萬(wàn)件。開放工廠直播，展示全自動(dòng)化生產(chǎn)線，并承諾“菌落總數(shù)為0”……在真誠(chéng)的營(yíng)銷態(tài)度與名人效應(yīng)的雙重加持下，“朵薇”實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。
黃子韜為什么主理“八竿子打不著”的衛(wèi)生巾？起因是今年央視“3·15”晚會(huì)曝光了衛(wèi)生巾、紙尿褲等衛(wèi)生用品生產(chǎn)亂象。隨后，黃子韜在直播中稱“那些賺衛(wèi)生巾黑心錢的人真的太惡心了”，并透露想做透明化衛(wèi)生巾工廠的想法，緊接著，他真的將此付諸實(shí)踐。從目前的銷量來(lái)看，“朵薇”精準(zhǔn)地回應(yīng)了女性在衛(wèi)生用品領(lǐng)域?qū)|(zhì)量安全與價(jià)格的核心需求，這是品牌對(duì)消費(fèi)者心理的細(xì)致洞察，值得肯定。
其實(shí)，早在去年底，有關(guān)衛(wèi)生巾長(zhǎng)度“不達(dá)標(biāo)”“偷工減料”的話題就多次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱搜榜上，不少知名品牌也牽涉其中?！岸滢薄钡膹?qiáng)勢(shì)入局，意味著新品牌與傳統(tǒng)巨頭之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)可避免，這對(duì)消費(fèi)者而言是一種利好，她們擁有更多選擇空間，從而倒逼各大企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及價(jià)格透明度上做出改進(jìn)。不過(guò)，人設(shè)不能與產(chǎn)品質(zhì)量畫等號(hào)，產(chǎn)品是否優(yōu)秀，還得由消費(fèi)者以實(shí)際體驗(yàn)來(lái)判斷。
誠(chéng)意是“朵薇”最重要的資產(chǎn)。對(duì)于“朵薇”而言，流量帶來(lái)了銷量，也讓自己身處聚光燈下，品牌的每一步都將被放大審視。如何將明星效應(yīng)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期信任，并在不斷變化的大環(huán)境中保持創(chuàng)新力與真誠(chéng)，將直接決定品牌能否穩(wěn)固立足，甚至成為推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的引領(lǐng)者。
責(zé)編：楊興東
一審：楊興東
二審：易博文
三審：王禮生
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