許高勇 朱蕾玲 2025-05-27 15:30:41
文/許高勇 朱蕾玲
智能化時(shí)代,大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用,不僅改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式,也深刻影響了新聞傳播的分發(fā)渠道和用戶互動模式。在這一背景下,主流媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,如何在智能化浪潮中保持內(nèi)容優(yōu)勢、創(chuàng)新傳播形式,成為學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的重要課題。
作為中國政治生活中的重要事件,全國兩會不僅是國家政治決策的重要平臺,也是展現(xiàn)國家治理能力和制度優(yōu)勢的關(guān)鍵窗口。通過兩會報(bào)道,主流媒體不僅能夠傳遞政策信息、引導(dǎo)社會輿論,更能展現(xiàn)國家形象和發(fā)展成就。新湖南客戶端作為主流媒體客戶端,既是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的代表,也是智能化時(shí)代媒體融合發(fā)展的典范。通過對新湖南客戶端兩會報(bào)道的深入分析,可以揭示智能化時(shí)代主流媒體的報(bào)道特點(diǎn)與創(chuàng)新路徑,為其他主流媒體實(shí)現(xiàn)兩會報(bào)道的高質(zhì)量傳播提供參考。
一、智媒賦能:主流媒體兩會報(bào)道的發(fā)展契機(jī)
(一)媒體環(huán)境變遷:智能化浪潮下的新態(tài)勢
智能化浪潮的興起,為媒體系統(tǒng)性變革帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這一浪潮的推動下,傳統(tǒng)的媒體生態(tài)正在被重構(gòu),新的傳播模式和傳播渠道不斷涌現(xiàn)。對于主流媒體而言,這種環(huán)境的變遷既是挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。一方面,智能化技術(shù)的發(fā)展為媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和創(chuàng)新提供了新的可能性。另一方面,如何在復(fù)雜的媒體環(huán)境中保持自身的競爭力,是主流媒體需要研究并有效破解的新課題。
在智能化時(shí)代,媒體環(huán)境的變遷主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:首先,傳播渠道的多元化。傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒介形式正遭遇互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興渠道擠壓。這些新興渠道憑借其便捷性、即時(shí)性和廣泛覆蓋性,打破了時(shí)間和空間的限制,使信息能夠在瞬間觸達(dá)全球各地受眾。其次,傳播方式的互動化。在智能化時(shí)代,用戶不僅能夠主動選擇和篩選自己感興趣的內(nèi)容,還可以通過點(diǎn)贊、評論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)等多種方式參與到內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和互動過程中,形成了一個(gè)復(fù)雜而多元的傳播網(wǎng)絡(luò)。最后,傳播內(nèi)容的個(gè)性化。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù),媒體可以為用戶提供更加個(gè)性化的內(nèi)容推薦,使信息傳播從傳統(tǒng)的“廣撒網(wǎng)”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬珳?zhǔn)投送”。這種媒體環(huán)境的深刻變遷,為主流媒體的兩會報(bào)道提供了新的思考路徑。
(二)傳統(tǒng)模式反思:主流媒體兩會報(bào)道的局限與探索
在智能化時(shí)代之前,主流媒體的兩會報(bào)道主要依賴于傳統(tǒng)的報(bào)道模式。這種模式雖然在過去的實(shí)踐中積累了一定的經(jīng)驗(yàn),但在面對智能化時(shí)代的挑戰(zhàn)時(shí),卻顯現(xiàn)出明顯的局限性。首先,傳統(tǒng)媒體的兩會報(bào)道往往以文字報(bào)道為主,形式較為單一。其次,傳統(tǒng)媒體在用戶互動性方面也存在不足。傳統(tǒng)的報(bào)道模式更多是單向的信息傳遞,缺乏與用戶的互動。最后,傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)效率方面也面臨著挑戰(zhàn)。由于兩會報(bào)道的時(shí)間窗口較短,報(bào)道任務(wù)重,這對記者、編輯的工作效率提出了更高的要求,而傳統(tǒng)的人工生產(chǎn)方式難以滿足這種高效、高質(zhì)量的報(bào)道需求。
面對這些局限性,主流媒體已經(jīng)開始探索智能化技術(shù)的應(yīng)用,以提升兩會報(bào)道的質(zhì)量和效率。例如,通過智能化技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動化新聞生成,縮短報(bào)道的生產(chǎn)周期;通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為,更好了解用戶需求,從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播;通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù),為用戶提供更加沉浸式的新聞體驗(yàn)。由此可見,智能化時(shí)代為主流媒體的兩會報(bào)道帶來了新的發(fā)展契機(jī)。通過充分利用智能化技術(shù),主流媒體可以提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、創(chuàng)新傳播形式以及增強(qiáng)用戶互動,從而在激烈的媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
二、實(shí)踐創(chuàng)新:新湖南客戶端兩會報(bào)道的智能化突破
(一)技術(shù)賦能:智能化工具的創(chuàng)新應(yīng)用
技術(shù)賦能是智能化時(shí)代新聞傳播的核心驅(qū)動力。在當(dāng)前數(shù)字化、智能化的浪潮中,技術(shù)不再是新聞傳播的輔助工具,而是重塑傳播格局、推動媒介變革的核心力量。智能化技術(shù)的快速發(fā)展,不僅為新聞傳播行業(yè)注入了新的活力,也為主流媒體進(jìn)行新聞報(bào)道提供了技術(shù)支持。在2025年的兩會報(bào)道中,新湖南客戶端就充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段,實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)效率和傳播效果的雙提升。
在新湖南客戶端發(fā)布的兩會特別報(bào)道中,AI創(chuàng)意視頻《“聲”臨其“鏡”!這是政府工作報(bào)告里的湖湘圖景》運(yùn)用AI技術(shù),結(jié)合李強(qiáng)總理在2025年政府工作報(bào)告中的原聲,以智能生成畫面生動展現(xiàn)湖南省在經(jīng)濟(jì)、科技、文化、民生、鄉(xiāng)村振興以及綠色發(fā)展等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域所取得的突出成就。此外,在新湖南客戶端上發(fā)布的互動H5《兩會Seek,提交你的幸福小“議案”》,通過運(yùn)用電流流動穿梭的創(chuàng)意形式,將智能消費(fèi)、新質(zhì)生產(chǎn)力、優(yōu)質(zhì)醫(yī)療、教育普惠等十大民生熱點(diǎn)場景進(jìn)行具象化呈現(xiàn),用DeepSeek智能問答生成定制議案。這種智能化的創(chuàng)新互動形式增強(qiáng)了用戶對兩會內(nèi)容的參與感和理解度,也為兩會報(bào)道與民眾的訴求表達(dá)提供了一種全新的、富有互動性的傳播路徑。
(二)敘事突破:多模態(tài)傳播的場景重構(gòu)
傳統(tǒng)媒體時(shí)代,新聞報(bào)道主要依賴文字和圖片,而智能化時(shí)代則為新聞傳播提供了更多可能性。新湖南客戶端在2025年的全國兩會報(bào)道中,通過多模態(tài)傳播手段重構(gòu)新聞敘事場景,實(shí)現(xiàn)了傳播效果的突破?!洞砉适仑瓘霓r(nóng)家院到人民大會堂,他們帶著“泥土味”建議走來》這一報(bào)道采用短視頻、海報(bào)與圖文結(jié)合的形式,聚焦湖南代表團(tuán)9位村干部代表的履職經(jīng)歷,生動展現(xiàn)他們將百姓心聲帶入全國兩會會場并推動惠民實(shí)事落實(shí)的故事。從快遞進(jìn)村、農(nóng)保擴(kuò)面,到農(nóng)村醫(yī)保改革和農(nóng)旅融合,這些建議背后的履職故事,傳遞出代表們對鄉(xiāng)土的深情與責(zé)任,為全過程人民民主作出了生動詮釋。
《80后村醫(yī)代表的3次落淚》《全國人大代表趙春梅:鄉(xiāng)親們一定要我把感激之情帶到會上》等相關(guān)報(bào)道,通過“短視頻+圖文”的形式,將代表們的感人故事以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)給用戶。通過短視頻與圖文的結(jié)合,報(bào)道突破了傳統(tǒng)單一的文字?jǐn)⑹履J剑箖蓵侣劯淤N近人民群眾,增強(qiáng)了傳播效果和影響力。這種多模態(tài)敘事方式不僅滿足了現(xiàn)代受眾對新聞內(nèi)容多樣化的消費(fèi)需求,還通過真實(shí)、溫暖的故事傳遞,進(jìn)一步拉近了兩會與普通民眾之間的距離,展現(xiàn)了主流媒體在智能化時(shí)代對新聞價(jià)值的創(chuàng)新性挖掘與傳播。
(三)格局重置:平臺化傳播的協(xié)同創(chuàng)新
智能化時(shí)代,新聞傳播已經(jīng)從單一的媒體生產(chǎn)模式,轉(zhuǎn)向多方參與的平臺化傳播模式。新湖南客戶端在2025年的全國兩會報(bào)道中,通過平臺化傳播實(shí)現(xiàn)了多方協(xié)同創(chuàng)新,構(gòu)建了一個(gè)開放、互動的傳播格局。一方面,新湖南客戶端與湖南省外的多家媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了資源共享,形成了“內(nèi)容生產(chǎn)共同體”。例如,在兩會期間,湖南日報(bào)聯(lián)合江蘇、山東、河南等7省黨媒,推出《大省挑大梁 拼搏2025》主題報(bào)道,以文字+海報(bào)+視頻等融媒方式,講述經(jīng)濟(jì)大省以科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)增長等為抓手,在全國經(jīng)濟(jì)大盤中的擔(dān)當(dāng)與作為,為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供范例。這種多方協(xié)作的平臺化傳播模式大大提升了內(nèi)容的多樣性和深度。
另一方面,新湖南客戶端還通過與用戶進(jìn)行互動的方式,推出融媒互動產(chǎn)品,構(gòu)建出一個(gè)多方參與的傳播生態(tài)。在兩會期間,客戶端協(xié)同湖南省人大常委會、省政協(xié)創(chuàng)建民意征集平臺,通過“問計(jì)問需于民”形式,邀請網(wǎng)友就民生議題建言獻(xiàn)策,還特別邀請?jiān)谙嫒珖舜蟠砑白∠嫒珖f(xié)委員入駐,開展實(shí)時(shí)在線互動。針對青年群體關(guān)切,聯(lián)合湖南高校推出《00后@代表委員》系列視頻,搭建青年與兩會溝通橋梁。這種“平臺聯(lián)動+融媒報(bào)道”模式,以互動性、民生導(dǎo)向與年輕化表達(dá)為特色,貫通會場內(nèi)外、融合線上線下,成為踐行全過程人民民主的創(chuàng)新實(shí)踐。
三、效能凸顯:新湖南客戶端兩會報(bào)道的傳播成效
(一)傳播力的提升:精準(zhǔn)傳播與深度報(bào)道
在智能化時(shí)代,傳播力的提升已成為媒體競爭的核心要素。新湖南客戶端通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的傳播策略,實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播與深度報(bào)道的有機(jī)結(jié)合,大大提升了其傳播效能。一方面,新湖南客戶端依托大數(shù)據(jù)技術(shù),對受眾的特征和行為規(guī)律進(jìn)行分析,構(gòu)建精準(zhǔn)化、標(biāo)簽化的用戶畫像,透過用戶畫像分析受眾理解與接受偏好,進(jìn)而對受眾實(shí)施定制化、個(gè)性化的新聞信息推送。兩會期間,新湖南客戶端通過分析用戶的閱讀習(xí)慣和搜索關(guān)鍵詞,為用戶精準(zhǔn)推送與其興趣匹配的新聞內(nèi)容,確保內(nèi)容供給與用戶需求的高度匹配,極大地增強(qiáng)了用戶的閱讀體驗(yàn)。
另一方面,新湖南客戶端注重深度報(bào)道的制作與傳播,通過多角度、多層次的報(bào)道形式,為用戶提供全面且深入的信息內(nèi)容。如新湖南客戶端在兩會期間推出的《系列訪談丨中國新動能》報(bào)道以全球和全國的視野來審視湖南,聚焦于新質(zhì)生產(chǎn)力、提振消費(fèi)、民營經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等當(dāng)前的熱點(diǎn)議題。該報(bào)道通過與在京專家學(xué)者以及湖南代表委員們的深度訪談來剖析中國新動能,為湖南的高質(zhì)量發(fā)展精準(zhǔn)把脈。這種深度報(bào)道不僅滿足了用戶的信息需求,還通過高質(zhì)量的內(nèi)容增強(qiáng)了用戶的認(rèn)知深度。
(二)用戶參與的深化:互動與共創(chuàng)的傳播實(shí)踐
在智能化傳播中,用戶的參與度是衡量傳播效果的重要指標(biāo)。新湖南客戶端通過在線互動與討論以及用戶共創(chuàng)模式,實(shí)現(xiàn)了用戶參與的深化,構(gòu)建了更具活力的傳播生態(tài)。新湖南客戶端在《牢記囑托勇爭先——聚焦2025全國兩會》專題中,開設(shè)“兩會要聞”“京湘連線”“代表委員風(fēng)采”“兩會通道”“融媒報(bào)道”“黨媒聯(lián)動”“兩會評論”等版塊,通過留言、評論等形式,構(gòu)建了開放的討論空間。這種互動形式不僅增強(qiáng)了用戶的參與感,還通過討論的“社交化”屬性,進(jìn)一步提升了用戶的傳播積極性。
用戶共創(chuàng)模式是智能化傳播中的創(chuàng)新實(shí)踐。在兩會召開前,湖南省人大常委會辦公廳、省政協(xié)辦公廳聯(lián)合湖南日報(bào)社全媒體在新湖南客戶端搭建意見建議征集平臺,廣大網(wǎng)友踴躍留言,共收集到意見建議近300條,涉及就業(yè)、住房、婚育、醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等多個(gè)方面,留言的網(wǎng)友以青年為主。湖南日報(bào)全媒體記者選取關(guān)注度最高的年輕人就業(yè)和農(nóng)村養(yǎng)老話題,在兩會上采訪代表委員,請他們回應(yīng)百姓關(guān)切。通過“平臺+新媒體報(bào)道”,讓兩會報(bào)道真正實(shí)現(xiàn)了溝通會內(nèi)會外,連接了代表委員與廣大民眾。這種共創(chuàng)模式不僅增強(qiáng)了用戶的主人翁意識,還通過用戶的深度參與,構(gòu)建了更具活力的傳播生態(tài)。
(三)品牌力的增強(qiáng):公信力與影響力的雙重提升
在智能化時(shí)代,品牌力的提升是媒體發(fā)展的關(guān)鍵。新湖南客戶端通過兩會報(bào)道的品牌塑造、公信力構(gòu)建以及影響力的擴(kuò)大,實(shí)現(xiàn)了品牌力的顯著增強(qiáng)。首先,品牌形象的塑造是媒體品牌力提升的核心。新湖南客戶端在兩會報(bào)道中通過高質(zhì)量的內(nèi)容、創(chuàng)新的傳播形式以及精準(zhǔn)的傳播策略,塑造了“權(quán)威、專業(yè)、親民”的品牌形象。
其次,公信力是媒體品牌的核心競爭力。在兩會期間,新湖南客戶端通過真實(shí)、客觀、全面的報(bào)道內(nèi)容,強(qiáng)化了其公信力。其平臺上發(fā)布的《主題評論丨兩會學(xué)習(xí)》《雙語評論丨全國兩會雙語微評》《視頻評論丨軍哥說兩會》等相關(guān)兩會評論注重事實(shí)的準(zhǔn)確性與評論的客觀性,避免了片面化與情緒化的傾向。這種客觀公正的報(bào)道風(fēng)格不僅增強(qiáng)了用戶的信任感,還通過公信力的提升,進(jìn)一步鞏固了其市場地位。
最后,品牌影響力是媒體傳播效果的重要體現(xiàn),這種影響力不僅能夠增強(qiáng)用戶的忠誠度,還能通過用戶的口碑傳播,進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播效果。如新湖南客戶端在兩會期間推出的“我的幸福一家”系列微短劇聚焦老百姓最關(guān)心的教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、社保等熱點(diǎn)議題,緊扣政府工作報(bào)告中事關(guān)民生的重點(diǎn)內(nèi)容,獲得了用戶的廣泛好評,進(jìn)一步提升了其品牌影響力。
(四)技術(shù)賦能的突破:傳播創(chuàng)新與效能提升
在智能化時(shí)代,技術(shù)賦能是媒體傳播創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。技術(shù)革新帶來的顛覆性體驗(yàn),推動媒體擁抱變化,積極布局,展開 AI 應(yīng)用探索,向“智”媒體跨越,實(shí)現(xiàn)攻堅(jiān)破局。新湖南客戶端通過人工智能技術(shù)的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了傳播效率與內(nèi)容質(zhì)量的雙重提升。在兩會報(bào)道中,AI創(chuàng)意視頻《“聲”臨其“鏡”!這是政府工作報(bào)告里的湖湘圖景》運(yùn)用AI技術(shù),結(jié)合李強(qiáng)總理作2025年政府工作報(bào)告時(shí)的原聲,智能生成畫面,展現(xiàn)湖南經(jīng)濟(jì)、科技、文化、民生、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展等領(lǐng)域亮點(diǎn)成就,增強(qiáng)用戶觀看的沉浸感,提升了新聞報(bào)道的傳播效果。
而《2025全國兩會,這支“文物天團(tuán)”成團(tuán)出道啦!》這一創(chuàng)意視頻選取湖南等7省份代表性文物,借助AI技術(shù)生成視頻音頻,讓文物“活”起來。用當(dāng)?shù)胤窖哉f唱,展現(xiàn)湖南裝備智造、四川電子信息、陜西能源工業(yè)等各省高質(zhì)量發(fā)展亮點(diǎn),整體風(fēng)格年輕活潑,為網(wǎng)友帶來新奇視聽體驗(yàn),彰顯科技賦能文化魅力。這種創(chuàng)新性的內(nèi)容生產(chǎn)方式,不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生,還通過數(shù)字化手段拉近了歷史與現(xiàn)代的距離。由此可見,智能化技術(shù)在兩會中的應(yīng)用,為新聞報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播帶來了前所未有的創(chuàng)新性支持。
四、結(jié)語
智能化時(shí)代的到來,為主流媒體的兩會報(bào)道提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這一背景下,主流媒體需要重新審視自身的角色和定位,積極探索新的報(bào)道模式和傳播路徑。通過技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合,主流媒體可以在智能化時(shí)代實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級,為用戶提供更加豐富、多樣、互動的新聞體驗(yàn)。同時(shí),主流媒體也需要在價(jià)值定位上進(jìn)行創(chuàng)新,既要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,又要貼近用戶的實(shí)際需求,實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播與用戶需求的有機(jī)結(jié)合。只有這樣,主流媒體才能在智能化時(shí)代繼續(xù)保持其影響力和競爭力,為公眾提供更有價(jià)值的新聞報(bào)道。
【本文系湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金青年項(xiàng)目“黨報(bào)黨刊的閱讀與社會影響研究”(21YBQ044)的研究成果】
(作者許高勇系湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副教授;朱蕾玲系湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院在讀研究生)
摘自《華聲·傳播觀察》
責(zé)編:羅嘉凌
一審:黃帝子
二審:蘇露鋒
三審:范彬

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