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向建華 2025-05-27 15:32:45
文/向建華
全國兩會報道是觀察主流媒體融合轉(zhuǎn)型成效的重要窗口。隨著生成式人工智能技術(shù)應用與媒體融合的推進，傳統(tǒng)報道模式正面臨諸多挑戰(zhàn)。在此背景下，以新湖南客戶端為代表的主流媒體，通過智能化技術(shù)嵌入、融媒化傳播創(chuàng)新與深度化內(nèi)容生產(chǎn)的協(xié)同推進，為突破傳統(tǒng)報道模式提供了實踐與理論參照。
一、智能化報道：技術(shù)賦能下的報道范式突破
智能化時代的新聞報道范式已實現(xiàn)諸多變革，人工智能生成技術(shù)為傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型升級提供新范式。在智能化技術(shù)涌現(xiàn)與逐漸成熟的當下，智媒化技術(shù)在推動著媒體的業(yè)務模式、生產(chǎn)機制變化的同時，也在進一步影響著傳媒業(yè)的整體生態(tài)。在此背景下，新湖南客戶端積極順應技術(shù)潮流，利用智能化技術(shù)優(yōu)勢在全國兩會這一重大政治事件的報道中引入人工智能技術(shù)，既豐富了新聞內(nèi)容多樣性，又重構(gòu)了新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式，以生動又有深度的方式使兩會報道貼近群眾、貼近實際、貼近生活，增強了兩會內(nèi)容的可讀性和傳播力。
新湖南客戶端通過推出《穿越AI時空，遇見無限可能的中國》AIGC視頻，在人工智能進行場景化建模的基礎(chǔ)上，以AI視頻+文字形式將政府工作報告中2024年關(guān)鍵成就數(shù)據(jù)進行提煉并轉(zhuǎn)化為動態(tài)可視化敘事，生動形象“曬”出取得的成績。此外，短視頻《2025全國兩會，這支“文物天團”成團出道啦！》通過人工智能技術(shù)賦能，使全國各地著名文物以第一人稱視角、以當?shù)胤窖孕问街v述各省特色文化、創(chuàng)新發(fā)展新方向。借助人工智能既使文物“活”了起來，又深度貼切兩會內(nèi)容，豐富了兩會報道形式。
在全國兩會報道的實踐中，AIGC與實景三維技術(shù)的應用不僅為觀眾帶來了全新的視聽體驗，更為新聞行業(yè)的發(fā)展指明了方向。AI創(chuàng)意短視頻《哪吒游湖南，真“湘”！》運用AI生成哪吒形象和聲音，結(jié)合湖南在文游、科技創(chuàng)新、民生等方面成就講述敢為人先的湖湘精神。另外，新湖南客戶端推出《我們的履職相冊》，以AI相冊的形式記錄在湘全國人大代表、住湘全國政協(xié)委員的精彩瞬間，用戶只需輕點照片，便能深入了解代表委員們的職責使命、履職歷程以及在國家生活中的重要貢獻。
二、融媒化傳播：場景適配下的融媒觸達
智能化豐富了媒介形式，為新聞報道提供了新樣式。新湖南客戶端充分利用融媒技術(shù)，在報道形式方面以短視頻、圖文、H5等多樣的報道展現(xiàn)兩會中傳達的各種內(nèi)容；在報道策劃方面豐富了新聞選題，實現(xiàn)了傳播形態(tài)與內(nèi)容策劃的雙重創(chuàng)新突破。
（一）視頻圖文豐富報道形式
傳統(tǒng)的新聞報道范式是簡單的圖片與文字的耦合，這一報道路徑已無法適應智能化時代的新聞報道。“視頻+文字+動圖”的結(jié)合已成為智能化時代融媒報道的創(chuàng)新進路。2025年兩會報道中，新湖南客戶端推出多個視頻化報道，以短視頻敘事傳達兩會內(nèi)容。例如，《00后@代表委員》系列融媒報道，以網(wǎng)友點題、青年發(fā)問、記者傳聲、代表委員回應的形式，讓青年心聲直達兩會現(xiàn)場。此外，《軍哥說兩會》《兩會微短劇》等短視頻對兩會政策內(nèi)容作出全方面多層次解讀。
圖文是新聞報道不可或缺的部分，智能化時代主流媒體圖文報道正發(fā)生變革。以智能技術(shù)為基礎(chǔ)的H5成為圖文報道重要方式，利用動畫、音頻、滑動翻頁等多媒體交互設(shè)計，增強用戶參與感和沉浸感。今年兩會期間，新湖南客戶端兩會H5《聽！“湘音地圖”里湖南人說的那些事》采集各市州代表人群聲音，將其心愿以方言形式表達，如湘西的“鄉(xiāng)村振興之聲”、張家界的“旅游之聲”、湘潭的“紅色文化之聲”等傳播各地發(fā)展美好愿景?！队峙市赂叻澹≌ぷ鲌蟾婧翱啤绷繚M滿》圖文報道將政府工作報告中科技創(chuàng)新的成就以圖片+數(shù)字形式展現(xiàn)，簡潔直觀傳達出我國科技創(chuàng)新、新質(zhì)生產(chǎn)力的巨大發(fā)展。
（二）融媒報道豐富策劃內(nèi)容
2016年2月19日，習近平總書記指出：“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！?基于移動端的傳播趨勢，主流媒體的融合報道以可視、社交、智能、場景為方向，創(chuàng)新多種報道形態(tài)。新湖南客戶端作為權(quán)威主流媒體平臺，在兩會報道中充分利用融媒技術(shù)，始終堅持內(nèi)容為王，注重內(nèi)容、形式、策劃等方面的融合創(chuàng)新。今年全國兩會期間，新湖南客戶端設(shè)置《奮楫篤行勇爭先——統(tǒng)一戰(zhàn)線聚焦2025全國兩會》《牢記囑托勇爭先——聚焦2025全國兩會》兩個專題欄目，欄目下設(shè)置兩會要聞、兩會通道等多個子欄目，主題多樣的選題豐富了融媒報道內(nèi)容，實現(xiàn)了兩會信息的精準觸達。
新湖南客戶端在兩會報道策劃上實現(xiàn)了主題的多元化。通過挖掘代表委員的履職故事，以多維度報道展現(xiàn)兩會全貌和細節(jié)。例如，通過策劃《代表委員風采》專欄，聚焦代表委員在全國兩會上的精彩發(fā)言和提案，展現(xiàn)委員聲音。《追光湖南》系列融媒報道結(jié)合今年政府工作報告內(nèi)容，以短視頻、海報形式展示代表委員和群眾為中國式現(xiàn)代化進程奮斗的故事。除了聚焦國內(nèi)，新湖南客戶端在兩會國際傳播上持續(xù)創(chuàng)新。雙語系列短視頻《外籍老“湘”看兩會》邀請多位長年扎根湖南的外國友人參與，他們與代表委員進行互動連線并結(jié)合個人在湘經(jīng)歷，暢談對中國兩會的關(guān)注與期待。
新湖南客戶端的融媒報道策劃還注重深度互動。首先，這一互動體現(xiàn)為與其他省級媒體的聯(lián)動，通過聯(lián)動多個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）主流媒體，推出系列兩會報道，放大主流輿論聲音。例如，湖南日報攜手新華日報、四川日報、河南日報等推出《大省挑大梁 拼搏2025》融媒體報道，以文字+視頻+海報形式詮釋多個省份在中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中的突出貢獻、重點領(lǐng)域中挑大梁的擔當。各?。▍^(qū)、市）主流媒體圍繞省際間的共同話題、共情點開展的跨省融媒體聯(lián)動，拓展了報道的深度、寬度和廣度。其次，新湖南客戶端的互動報道還體現(xiàn)在與基層群眾的互動?！稄霓r(nóng)家院到人民大會堂》通過視頻+圖文方式，講述湖南代表團9位村干部代表的履職經(jīng)歷，將百姓意愿帶到兩會現(xiàn)場，推動基層惠民政策落地。此外，《有建議，來新湖南客戶端@代表委員》欄目搭建起意見建議征集平臺，用戶通過掃碼提建議，并邀請多位代表委員入駐平臺與網(wǎng)友在線互動，實現(xiàn)了會內(nèi)會外的深度聯(lián)動。
三、深度化生產(chǎn)：智能時代下的變與不變
在傳媒生態(tài)智能化重構(gòu)的進程中，技術(shù)革新不應消解媒體的本質(zhì)屬性，而應成為強化其公共價值的工具。新湖南客戶端始終以新聞專業(yè)主義為核心錨點，構(gòu)建技術(shù)賦能下的深度內(nèi)容生產(chǎn)體系，以技術(shù)工具之變解放新聞生產(chǎn)力，以專業(yè)精神之不變守護內(nèi)容品質(zhì)。同時又通過精準定位立足省級主流媒體屬性，以地域特質(zhì)構(gòu)建差異化優(yōu)勢，以地域特色強化價值認同。
（一）技術(shù)為輔，內(nèi)容為基
智能化時代的技術(shù)運用不可或缺，但其作為傳播手段只是作為輔助工具。結(jié)合時代主流、發(fā)展方向進行深度化內(nèi)容生產(chǎn)才是主流媒體立足之根本。智能傳播不只是人工智能技術(shù)與傳播兩者的簡單相加，而是兩者融合之后形成的一個“涌現(xiàn)”。新湖南客戶端在今年兩會報道中既充分運用智能技術(shù)又注重深度內(nèi)容生產(chǎn)，變的是技術(shù)形態(tài)與傳播策略，不變的是其內(nèi)容深度與價值擔當。
在“技術(shù)為輔，內(nèi)容為基”的理念下，新湖南客戶端在兩會中生產(chǎn)出諸多既炫技又深入的報道。例如，《系列訪談中國新動能》聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、消費提振、民營經(jīng)濟發(fā)展等熱門話題，特邀北京專家學者及湖南地區(qū)代表委員進行深入對話交流，洞察中國發(fā)展新動力，為湖南發(fā)展把脈定向。此外，新湖南客戶端《兩會評論》專題通過資深評論員深入剖析兩會熱點背后的時代動向，以專業(yè)視角和嚴謹態(tài)度為公眾提供有深度、有溫度、有啟發(fā)的新聞評論。
主流媒體傳播力提升的最終目的，在于引導輿論能力的提升，實現(xiàn)共情、通融、溝通的輿論生態(tài)格局。新湖南客戶端堅持以內(nèi)容深度作為立身之本，借力智能技術(shù)實現(xiàn)了傳播效能升級和兩會核心價值引領(lǐng)下的深度內(nèi)容生產(chǎn)。人工智能技術(shù)的工具理性，本質(zhì)在于解決“如何傳播得更快、更廣”的效能問題，無法替代“傳播什么、為何傳播”的價值判斷。因此主流媒體需清醒認知技術(shù)的輔助性定位，加強深度內(nèi)容生產(chǎn)，通過深度報道、資深評論等形式結(jié)合新質(zhì)技術(shù)生產(chǎn)出有溫度，有深度的高質(zhì)量報道。
（二）精準定位，立足省媒
地方主流媒體立足于地方文化語境，充分開掘媒介技術(shù)的敘事功能，發(fā)揮個體化敘事話語的親密性建構(gòu)作用，在全國兩會主題報道中形成具有強烈地方特色的新聞表達話語。認清媒體屬性是進行內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)，新湖南客戶端作為省級主流媒體，精準定位這一屬性，既精準傳遞中央兩會精神，又深度解析湖南實踐。既緊密關(guān)注兩會時事政策，又關(guān)注湖南經(jīng)濟社會發(fā)展、文化傳承、民生改善等，通過系列報道等形式，展現(xiàn)了湖南的新成就、新風貌、新故事，體現(xiàn)了其作為省級主流媒體的責任與擔當。
新湖南客戶端在省級主流媒體的屬性上立足湖南，將地域特色轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑?yōu)勢。在湖南代表團開放日上，推出的視頻合集《聚焦湖南代表團開放日》通過對其他媒體記者的現(xiàn)場采訪及湖南全國人大代表的回答記錄，展現(xiàn)了湖南在特色產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新等方面的亮點與特色。創(chuàng)意短視頻《“聲”臨其“鏡”！這是政府工作報告里的湖湘圖景》運用李強總理政府工作報告原聲，結(jié)合政府工作報告中關(guān)鍵數(shù)據(jù)，以數(shù)字形式智能展示湖南經(jīng)濟、科技、民生、生態(tài)等成就，并與全國發(fā)展成就對應，讓受眾直觀深刻感受湖南成就、湖南貢獻。《京湘連線》報道通過記者深入湖湘基層，傾聽一線干部群眾聲音，聚焦經(jīng)濟、科教、文化等多方民生內(nèi)容，講述湖南人民群眾對美好生活的向往。
四、結(jié)語
智能化時代主流媒體的兩會報道創(chuàng)新是技術(shù)賦能、場景適配與價值引領(lǐng)的協(xié)同演進。新湖南客戶端兩會報道的成功實踐為我們提供啟示，未來主流媒體應繼續(xù)探索和創(chuàng)新報道方式。充分利用人工智能等智能化技術(shù)創(chuàng)新傳播形態(tài)；利用多種融媒形態(tài)拓展傳播渠道；同時必須堅持深度化內(nèi)容生產(chǎn)，精準定位主流媒體特色。方能在智能化浪潮中鞏固輿論陣地，為推進中國式現(xiàn)代化貢獻傳播力量。
【基金項目：本文為2024年湖南省研究生科研創(chuàng)新立項不資助項目“文化安全視域下湖湘紅色文化記憶的數(shù)字平臺傳播導向研究”（LXBZZ2024296）的研究成果】
（作者向建華系吉首大學文學與新聞傳播學院碩士研究生）
摘自《華聲·傳播觀察》
責編：羅嘉凌
一審：黃帝子
二審：蘇露鋒
三審：范彬
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