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湖南日報·新湖南客戶端 2025-05-28 06:52:06
湖南日報全媒體評論員 萬麗君
廣東梅州市文旅局近日發(fā)布的一條宣傳視頻，被質(zhì)疑涉嫌抄襲“沙縣小吃”三年前的一條推廣視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議。梅州市文旅局一位工作人員接受采訪時回應(yīng)稱，工作存在疏忽，表示歉意，視頻已經(jīng)下架，并已主動聯(lián)系了福建文旅，對版權(quán)問題進行了充分溝通。
2022年5月，沙縣小吃文旅創(chuàng)意宣傳片《來福建 享福味》因拍攝手法創(chuàng)新、內(nèi)容幽默有趣，一上線便迅速躥紅。從網(wǎng)友曬出的對比視頻來看，梅州市文旅局發(fā)布的視頻，從整體風(fēng)格、場景設(shè)計到演員對白，幾乎與《來福建 享福味》如出一轍，僅在結(jié)尾將原本的“福建”“福味”改為“梅州”“美味”。如此原封不動地照搬，難怪被網(wǎng)友調(diào)侃為“把別人試卷改個名字就交卷”。
社交媒體上，每當(dāng)有好的文旅宣傳創(chuàng)意出爐時，網(wǎng)友常常喊話家鄉(xiāng)來“抄作業(yè)”，但彼“抄”非此“抄”。把“抄”理解為借鑒、學(xué)習(xí)，那是正確姿勢。若是取其本意，簡單地模仿、抄襲，甚至“一鍵復(fù)制”，那就難免會出洋相。此次抄襲風(fēng)波，導(dǎo)致梅州文旅被貼上了“急功近利”“拿來主義”的負面標(biāo)簽。這顯然與其提升知名度、吸引游客的初衷背道而馳。
文旅宣傳，拼的是令人耳目一新的創(chuàng)意、深耕本土的特色。走捷徑照搬他人的創(chuàng)意，即使看上去再精美，也無法體現(xiàn)自身的優(yōu)勢，難以培育核心競爭力。近年來，從文旅局長的變裝秀到“土味”喊麥?zhǔn)叫麄鳎恍┑胤綄脛?chuàng)意大有蜂擁而上之勢。從結(jié)果來看，這些簡單復(fù)制，或許收獲了一時的眼球，但真正能夠延續(xù)熱度的并不多。反觀此次事件中被抄襲的沙縣小吃文旅創(chuàng)意宣傳片，以偶像劇式情侶對話開場，利用“普通話燙嘴”的方言梗增加趣味，最后引出當(dāng)?shù)靥厣朗场盃C嘴豆腐”。將地方美食與年輕化表達巧妙結(jié)合的創(chuàng)意邏輯，贏得口碑持續(xù)提升。
歸根到底，“抄”乃下策，“超”為上計。有細心者指出，梅州文旅并非“創(chuàng)意小白”。去年國慶，其因“打鐵花+無人機+米香酒”的文旅組合拳登上熱搜，今年春節(jié)更是憑“火龍煙花+威亞飛天鳳凰”吸引近400萬名游客。這些獨具匠心又彰顯文化特色的好創(chuàng)意，叫好又叫座。梅州若想扳回一局，不妨深挖特色、持續(xù)創(chuàng)新，繼續(xù)講好自己的精彩故事。文旅也好，其他工作也罷，做得出彩出圈，絕不是“抄”出來的，而是“超”出來的。
責(zé)編：顏青
一審：詹娉俏
二審：彭彭
三審：趙雨杉
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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