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五月的湘江之畔，初夏轉(zhuǎn)暖的氣溫與消費熱潮同頻激蕩。繼4月首批境外旅客購物離境退稅“即買即退”商店試點運行后，5月22日，長沙又宣布將于9月迎來首家市內(nèi)免稅店——這座以“網(wǎng)紅”標(biāo)簽聞名的消費之城，正以更開放的姿態(tài)繪制出一幅跨境消費的嶄新圖景。

當(dāng)“China Travel”成為全球熱詞，長沙正從“國內(nèi)頂流”向“國際打卡地”加速躍升。數(shù)據(jù)顯示，2024年長沙機場出入境旅客突破100萬人次，同比激增120%；2025年，長沙計劃開通至東京、大阪、河內(nèi)等國際航線，拓展“四小時航空經(jīng)濟(jì)圈”。

更值得關(guān)注的是，中國“免簽朋友圈”持續(xù)擴大——6月1日起，巴西、阿根廷等5個南美國家試行單方面免簽，《中華人民共和國政府和烏茲別克斯坦共和國政府關(guān)于互免簽證的協(xié)定》也將于6月1日正式生效，國際客群將進(jìn)一步擴容。

便利的簽證政策與日益完善的國際交通網(wǎng)絡(luò)，讓長沙成為全球游客“說走就走”的目的地。240小時過境免簽政策下，境外旅客可從容安排行程：上午在岳麓書院感受“惟楚有材”的文脈，中午到五一商圈品嘗熱辣鮮香的地道湘菜，下午漫步橘子洲頭感受山水洲城的獨特氣韻，晚上在漁人碼頭的煙火夜市體驗“夜長沙”的青春與鮮活——這種“文化+消費”的深度融合，讓長沙的“入境游”從“打卡式”轉(zhuǎn)向“沉浸式”，國際游客的“長沙時間”正在延長，消費潛力被充分激活。

在跨境消費的賽道上，快捷便利的退稅店、免稅店是關(guān)鍵的“流量入口”。長沙首家市內(nèi)免稅店選址王府井百貨8層，30分鐘直達(dá)高鐵站、50分鐘抵達(dá)機場的區(qū)位優(yōu)勢，疊加年超1200萬人次的客流量，天然具備“樞紐型消費”的基因。更令人期待的是其“國潮”定位——將岳麓書院和湘繡元素融入空間設(shè)計，國潮、非遺產(chǎn)品被納入免稅體系……這不僅是商品的陳列，更是一場“商品可購、文化可觸”的消費體驗。

長沙王府井市內(nèi)免稅店效果圖

而“即買即退”試點的同步推進(jìn)，更讓跨境消費的“最后一公里”變得暢通無阻。符合條件的境外旅客在稅務(wù)機關(guān)已備案的離境退稅商店消費滿500元，攜帶商品、護(hù)照、退稅申請單、信用卡、增值稅發(fā)票，即可現(xiàn)場辦理退稅，退稅款實時到賬。從“離境后退稅”到“即買即退”，政策的溫度轉(zhuǎn)化為消費的熱度，更為“入境游、文旅熱”注入有力“加速度”。

作為“新消費樣板間”，長沙143個新消費品牌覆蓋餐飲、零售、美妝等八大領(lǐng)域，體現(xiàn)東方美學(xué)的中式奶茶、展示市井文化的特色餐飲、宛如夜空魔法的創(chuàng)意煙花，它們都在等待一個與全球消費者對話的窗口——免稅店恰好提供了這樣的舞臺。

湘繡是博物館里的藝術(shù)品，也能成為境外游客背包里的“中國記憶”；鳴鳴很忙憑借高性價比量販零食，讓國際年輕人也能感受“零食自由”的“小確幸”；茶顏悅色的奶茶杯印著湖南博物院館藏文物，讓售出的每一杯奶茶都成為文化的傳遞。當(dāng)“湘品”站上全球貨架，長沙正從“消費輸入地”變?yōu)椤拔幕敵龅亍薄?/span>

當(dāng)“長沙制造”成為”世界選擇”，當(dāng)“長沙故事”融入“全球敘事”，這座城市正以跨境消費的探索實踐為湖南推動高水平對外開放寫下生動注腳。

作者：胡雅南

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：新湘評論雜志社“指點”微信公眾號