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在文旅融合的黃金時代，岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)正以一場“品牌文化復(fù)興”重塑景區(qū)生態(tài)。這里有茂林山巒的陳列館，更有湖湘文化美學(xué)的活態(tài)展廳。

層林疊翠的岳麓山腰，警察紀(jì)念堂的赭色磚墻與蒼松翠柏相映成趣。2021年1月，這座承載著湖湘英烈精神的百年建筑被賦予新使命——岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)管理局聯(lián)合湖南省廣告協(xié)會成立岳麓山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院。一場“文化品牌解碼”正悄然掀起。當(dāng)廣告的創(chuàng)意火花點(diǎn)燃文化的深厚底蘊(yùn)，這場景區(qū)文創(chuàng)與品牌的雙向奔赴，岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)正一步步書寫著屬于自己的品牌價值維度和力量！

東望千年學(xué)府岳麓書院，西臨湘江碧波，北依抗戰(zhàn)紀(jì)念遺址群。每日在古麓山寺晨鐘暮鼓聲中，磚石飛檐斗拱的古跡在叢林中和諧共生。春有杜鵑繞階，秋見紅楓映窗，學(xué)者們常笑稱“在這里發(fā)呆都是文創(chuàng)靈感”——岳麓山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院選址本身就帶著靈氣。

作為岳麓山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院的掌舵者，湖南省廣告協(xié)會秘書長、岳麓山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院院長古湘深諳“文化傳承絕非簡單的復(fù)刻，景區(qū)運(yùn)營需要品牌思維，這不僅關(guān)乎形象塑造，更是提升市場競爭力的核心策略。”

文創(chuàng)星火的表達(dá)

2022年12月，"麓山魂 橘洲情"文創(chuàng)大賽猶如一場跨越時空的對話，參賽者們以當(dāng)代設(shè)計語言解構(gòu)岳麓山內(nèi)的建筑語言，用數(shù)字藝術(shù)重現(xiàn)"萬山紅遍"的壯美，更將朱張會講的智慧結(jié)晶轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活美學(xué)。在岳麓山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院的引領(lǐng)下，這些作品不僅延續(xù)著湖湘精神，更通過文具、生活用品等日常載體，讓文化記憶悄然融入現(xiàn)代生活，讓歷史意象在現(xiàn)代文創(chuàng)中翩然重生。

隨著IP形象的正式發(fā)布，"躍小鹿"的蹄尖沾著云麓宮的晨露，"甜小橘"裙擺翻涌著湘江浪花，這對IP形象以萌態(tài)可掬的造型，將岳麓山的文脈與橘子洲的物產(chǎn)凝練成視覺符號，讓這片湖湘歷史名勝區(qū)煥發(fā)出青春活力。

“6·3麓山日” 品牌升級宣言

2024年6月3日，當(dāng)首個"麓山日"在岳麓山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院揭幕時，這個看似普通的日期被賦予了特殊意義——它既是岳麓山品牌聯(lián)盟的成立紀(jì)念日，更暗合著“廣告創(chuàng)意賦能岳麓山品牌”創(chuàng)新模式的正式啟航。

活動以“創(chuàng)新融合 麓山向美”為主題，整合品牌發(fā)布、文化對話、文創(chuàng)展示等多元內(nèi)容，推出《你好，岳麓山》音樂專輯、“躍小鹿”動漫IP等年輕化載體，并聯(lián)動岳麓書院、岳麓印社等文化單位形成品牌矩陣?！?·3麓山日”這一文化符號從此定位為岳麓山年度品牌盛典，構(gòu)建起“新技術(shù)+新敘事+新消費(fèi)”的立體化品牌體系，強(qiáng)化著“岳麓山品牌”的復(fù)利增長。

在文旅消費(fèi)升級的背景下，岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)管理局與岳麓山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院以“品牌思維”構(gòu)建出系統(tǒng)化的品牌產(chǎn)品長效競爭優(yōu)勢。

以文為創(chuàng) 讓湖湘精神入懷

2024年新春，一尊懷抱斷枝的憨萌財神雕塑在社交平臺引發(fā)熱議。由岳麓山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長浮石創(chuàng)作的《麓山有材》，顛覆傳統(tǒng)財神范式：褪去鎏金元寶，懷抱焦黑斷枝的造像既是對生態(tài)劫難的銘刻，亦暗合"惟楚有材"的千年文脈，同時解構(gòu)——生態(tài)之材、人文之才、發(fā)展之財，構(gòu)建起自然、歷史與未來的三維敘事。

"文創(chuàng)是移動的文明火種，書房是精神祠堂。文明傳承既需書房式的根系深扎，亦要文創(chuàng)式的開枝散葉。"

如今在岳麓山警察紀(jì)念堂，游客既可在“麓山 大家書房”閱讀湖湘文化記憶，也能在"麓山有材”文創(chuàng)系列產(chǎn)品：45℃恒溫"搖搖熱"保溫杯飲茉莉黑茶，品味岳麓山對溫暖的執(zhí)著追尋和來自琥珀茶湯中浮沉著生態(tài)重建的甘苦。觸控小夜燈、桌面解壓小擺件等衍生產(chǎn)品，則將岳麓山精神具象為陪伴現(xiàn)代人生活的精神圖騰。

當(dāng)市民游客將"恰同學(xué)少年"系列帆布包挎在肩頭，身披穿石坡二十八星宿流轉(zhuǎn)而成銀河的絲巾，飲一口岳麓山文創(chuàng)飲用水，品山水甘醇；咬下的每一口岳麓山、橘子洲文創(chuàng)冰淇淋，恰似岳麓山文化圖騰緊隨伴行……

當(dāng)“晚楓的詩”轉(zhuǎn)印在筆記本的封面上；手握印滿《沁園春·長沙》詩詞”的杯體，啜飲時聯(lián)想到青年毛澤東的壯志；讀書郎把“一麓繁花”系列書簽別進(jìn)讀本扉頁；“岳麓山紙雕燈”在新婚夫婦婚房里投下愛晚亭的剪影；當(dāng)我們扇著“風(fēng)華正茂”折扇，收藏著“晚楓的詩”系列，享受隨風(fēng)蕩漾的“青春正當(dāng)時”意境時，這些浸潤著岳麓山湖湘文脈的器物，正以當(dāng)代美學(xué)語言可觸摸、有溫度，讓每個日常瞬間都閃耀著“揮斥方遒”的精神光芒。

當(dāng)岳麓山的“材氣”混著血性、淚水和泥土味的生命體，化為“麓山有材”衍生文創(chuàng)品里；當(dāng)“躍小鹿”“甜小橘”活靈活現(xiàn)的IP表情正用16款微信表情重新定義岳麓山社交語言……

23個主題文創(chuàng)系列，600多款岳麓山、橘子洲文化元素文創(chuàng)產(chǎn)品，如同文化信使，將歷史厚度轉(zhuǎn)化為情感溫度，成為岳麓山湖湘文化的共情表達(dá)，讓當(dāng)下年輕人在星辰大海的征程中觸摸到岳麓山湖湘文化精神激流的血脈賁張。

從《你好，岳麓山》音樂專輯上線QQ音樂、酷狗音樂等多個平臺，到岳麓山20余部文旅宣傳片全網(wǎng)破10+；從“躍小鹿”“甜小橘”IP擔(dān)任"形象大使"，到《守望與新生》生態(tài)紀(jì)錄片發(fā)布。從主題微電影獲得當(dāng)下青年好評，到《恰同學(xué)少年》《江天暮雪》等文化藝術(shù)表演和情景演繹節(jié)目豐富景區(qū)文化產(chǎn)品，從《愛晚驛》讀書亭構(gòu)建景區(qū)知識場景，到書畫藝術(shù)家采風(fēng)創(chuàng)作，這些看似分散的文創(chuàng)項目，實則是精心設(shè)計的文化拼圖，滋養(yǎng)著岳麓山文化的品牌體系。

走向世界的文化品牌路由器

當(dāng)境外游客帶著“麓山有材”的搖搖熱保溫杯回國沖泡咖啡，當(dāng)時尚人士采購服裝配飾“星耀麓山”文創(chuàng)絲巾，這座山的文化輻射力已突破地理邊界。蓋滿岳麓山文化地標(biāo)印章的紀(jì)念冊，循環(huán)播放的4K宣傳片，唱響的岳麓山弦音，都成為向世界傳輸岳麓山品牌的數(shù)據(jù)包。在這里，每件文創(chuàng)產(chǎn)品都是解碼岳麓山品牌的密鑰，每項專利都是文化自信的具象宣言。

這座湖湘文脈之山，正在生活美學(xué)的土壤里長出新的品牌年輪。（孫瑤）

責(zé)編：張笛

一審：張笛

二審：柏潤

三審：熊佳斌

來源：新湖南客戶端