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湖南日報·新湖南客戶端 2025-05-30 08:08:15
湖南日報全媒體評論員 朱永華
新艾懸門，箬葉盈市。隨著端午節(jié)的臨近，千門萬戶飄散出令人垂涎的粽香。
端午節(jié)怎么過？對于個人來說不必太過糾結(jié)，而對于志在發(fā)展文旅、提振一方經(jīng)濟(jì)的有關(guān)部門而言，是值得費一番心思的事。在文旅融合的大潮中，傳統(tǒng)節(jié)日正成為撬動經(jīng)濟(jì)的“金鑰匙”。節(jié)日文化恰如一顆飽含能量的種子，如果精心澆灌，就可以結(jié)出累累碩果。
西安“大唐不夜城”以“燈火盛唐”激活億計流量；韓國江陵端午祭將古老祭儀與現(xiàn)代節(jié)慶巧妙嫁接，年年吸引百萬游客。實踐證明：當(dāng)傳統(tǒng)元素以創(chuàng)新形式走進(jìn)當(dāng)下生活，其經(jīng)濟(jì)價值可以成倍釋放。
從文化產(chǎn)業(yè)的角度來看，節(jié)日經(jīng)濟(jì)絕非簡單的商業(yè)包裝，而是文化內(nèi)核的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)化落地。節(jié)日氛圍是消費的催化劑，文化認(rèn)同則是消費的深層驅(qū)動力——當(dāng)人們?yōu)橐粓鳊堉圪悷嵫序v，為一只古法粽子欣然解囊，他們購買的不僅是商品，更是一份情感歸屬與精神慰藉。
要把一個節(jié)日文化符號放大做實，做出名氣和流量，創(chuàng)造出價值和獲得感，需要多方考量、因地制宜，巧妙地用文化情感生成高明的“經(jīng)濟(jì)賬本”。其實，我們身邊就有這樣的成功案例。在湘西鳳凰，端午節(jié)以龍舟競渡與搶鴨子為核心，融合民俗、文化與文旅，形成獨具湘西風(fēng)情的節(jié)日盛會。仔細(xì)了解就不難發(fā)現(xiàn)，鳳凰端午盛會的每一個環(huán)節(jié)都有精心設(shè)計：沱江上龍舟競渡，兩岸觀眾吶喊助威、人聲鼎沸；龍舟賽后，數(shù)百只鴨子被拋入沱江，當(dāng)?shù)亟号c游客躍入水中爭搶，搶到“錦運鴨”者可獲特色大禮。恰如沈從文《邊城》所載，整個活動兼具競技性與民俗趣味?，F(xiàn)在，沱江“搶鴨子”已成了名場面，為以旅游立身的鳳凰古城帶來巨大流量。
作為端午節(jié)標(biāo)志性的美食——粽子，在物質(zhì)豐盈的當(dāng)下，早已呈現(xiàn)出千姿百態(tài)：可甜可咸、可大可小、可圓可方。從“內(nèi)容”來看，豆沙、板栗、臘肉、小龍蝦等可以滿足不同人的偏好。盡管如此，新的吃法、玩法還在不斷出現(xiàn)：堿水浸潤的糯米橙黃透亮，絲毫不妨礙大膽裹入剁椒牛肉的狂想；文創(chuàng)展臺上，端午盲盒藏著楚辭書簽，古風(fēng)香囊盛著艾草新芬。端午節(jié)的文旅活動怎樣出彩出新？粽子的N種吃法，應(yīng)該可帶給各地文旅部門巨大的想象空間。
責(zé)編：萬麗君
一審：萬麗君
二審：歐陽金雨
三審：王禮生
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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