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《大偵探》十季，也是“芒果迷綜宇宙”開枝散葉的十年

5月，芒果臺(tái)的熒屏上，不僅有《歌手2025》的開播，也有《大偵探?拾光季》的收官。時(shí)間過(guò)得真快，一轉(zhuǎn)眼，“大偵探”這個(gè)芒系IP就迎來(lái)了10歲生日，而網(wǎng)友們都還在憧憬著，與《大偵探》一起慶祝50歲生日的那一天。

經(jīng)典IP迭代升級(jí)

2016年，《大偵探》前身《明星大偵探》開播，標(biāo)簽是“中國(guó)首檔明星角色扮演推理綜藝秀”，引進(jìn)的是韓國(guó)推理節(jié)目《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》的版權(quán)。

但芒果引進(jìn)版權(quán)，從來(lái)都不是簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義。經(jīng)過(guò)一番本土化改造，節(jié)目不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)推理型綜藝的空白，還掀起了一陣“全民劇本殺”的熱潮。并且成功打破了收視率的第二季魔咒，此后的若干季，熱度、播放量、口碑都一路攀升，把十季節(jié)目做成了“假粉”們必追的連續(xù)劇，各種名場(chǎng)面層出不窮。

從第七季開始，晏吉超級(jí)工作室聯(lián)手最高人民法院推出“大偵探合議庭”環(huán)節(jié)，開始全民普法。有觀眾受節(jié)目影響考入政法大學(xué)，節(jié)目案例也被政法大學(xué)的老師帶進(jìn)了教學(xué)課堂。

十季以來(lái)，導(dǎo)演組熬禿了頭，奉上還原本、機(jī)制本、情感本、陣營(yíng)本、恐怖本等劇本殺形態(tài)，豐富了“大偵探宇宙”的同時(shí)，也成就了行業(yè)劇本殺的天花板。節(jié)目?jī)?nèi)容關(guān)注弱勢(shì)群體、網(wǎng)絡(luò)暴力，同時(shí)緊跟校園霸凌、電信詐騙等社會(huì)現(xiàn)象，第十季一開篇就是當(dāng)下的風(fēng)口微短劇，劇情設(shè)置時(shí)刻秉承人文關(guān)懷并關(guān)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

同時(shí)，非常注重通過(guò)互動(dòng)增強(qiáng)受眾黏性?。如針對(duì)網(wǎng)友看困了醒來(lái)接著看的現(xiàn)象，直接上花字喊話：睡醒趕緊起來(lái)二刷節(jié)目，給受眾帶來(lái)滿滿“節(jié)目懂我”的溫暖。類似的小細(xì)節(jié)在節(jié)目中頻繁出現(xiàn)，大家真切感受到自己的夸獎(jiǎng)、吐槽節(jié)目組都接收到了，并以特別的方式給予暖心回應(yīng)，于是把節(jié)目當(dāng)成了精神支柱和共同的家。

作為國(guó)內(nèi)首檔普法教育推理節(jié)目，《大偵探》開創(chuàng)的“普法教育+推理綜藝”跨界范式，將嚴(yán)肅法理轉(zhuǎn)化為流行文化符號(hào)，正在重塑全民普法教育的傳播生態(tài)。

商業(yè)變現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)拉升

芒果TV在2014年通過(guò)獨(dú)播戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)層級(jí)躍升后，開啟了自制節(jié)目的探索。而誕生于2016年的《大偵探》，則打響了芒果TV會(huì)員拉新的第一炮。網(wǎng)友紛紛表示：充會(huì)員就為看《大偵探》，從月卡到季卡最后續(xù)成全年；如果不是《大偵探》根本不可能一年年續(xù)會(huì)員；只有《大偵探》能讓自己充會(huì)員……

節(jié)目的造星能力更是毋庸置疑。“史上第一個(gè)年齡超150歲的男團(tuán)”NZND，伴隨著撒貝寧一句“芳心縱火犯”持續(xù)出圈，還擁有了專屬粉絲團(tuán)MDZZ，一直延續(xù)至今。連節(jié)目最初給明星大偵探搭配的一眾素人助理，也藉由節(jié)目的超高人氣，迅速成長(zhǎng)為“高智商、高顏值、高學(xué)歷”的“三高”學(xué)長(zhǎng)，人送昵稱：南波萬(wàn)。

隨著南波萬(wàn)的走紅，芒果臺(tái)不僅為其量身定制了《跳進(jìn)地理書的旅行》《南波萬(wàn)的聚會(huì)》等粉絲向綜藝，更將南波萬(wàn)周邊打造成了小芒電商爆款——南波萬(wàn)學(xué)長(zhǎng)的No.1棒球服，推出3個(gè)月，單品銷量即突破10萬(wàn)件；趁熱打鐵推出的南波萬(wàn)自營(yíng)服飾品牌，一年時(shí)間便成長(zhǎng)為GMV超2.7億元的潮流服裝品牌。連南波小兔玩偶，6個(gè)月都累計(jì)賣出超10萬(wàn)只，單品沖進(jìn)毛絨玩偶行業(yè)前十；還有更多南波萬(wàn)玩偶正在后續(xù)開發(fā)上線中……

節(jié)目還打造了劇本殺實(shí)體店，真愛粉可以通過(guò)線下打本，繼續(xù)貢獻(xiàn)對(duì)《大偵探》的喜愛值。線上線下聯(lián)動(dòng)，拓寬了創(chuàng)收渠道，也推動(dòng)了國(guó)內(nèi)劇本殺行業(yè)的發(fā)展。

一檔節(jié)目，不但被期待做到五十季，還能造星、拉新、帶貨、線下創(chuàng)收齊飛，開創(chuàng)了IP內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)的新模式，更體現(xiàn)出芒果生態(tài)的豐富多樣與多元互通。

迷蹤賽道開枝散葉

“大偵探宇宙”通過(guò)十季、119個(gè)主題故事一步步豐富自身的同時(shí)，也從這個(gè)經(jīng)典IP中，開枝散葉出芒果迷綜賽道的一系列衍生或新生IP。

通過(guò)劇本殺試水后，芒果TV繼續(xù)綁定年輕人的喜好，于2019年推出《密室大逃脫》，購(gòu)買的韓國(guó)《大逃脫》節(jié)目版權(quán)，今年也將做到第七季。還有從這兩檔節(jié)目衍生而來(lái)的《名偵探學(xué)院》《密室大逃脫大神版》，前者五年做了八季，后者六年做了六季，直接捧紅了以新人姿態(tài)入局的南波萬(wàn)學(xué)長(zhǎng)。

此后，《大偵探》班底打造的，實(shí)景博弈游戲推理綜藝《森林進(jìn)化論》《魔方新世界》相繼推出，芒果迷綜矩陣進(jìn)一步豐富，南波萬(wàn)哥哥們的院人地位愈加穩(wěn)固。《魔方新世界》還衍生出會(huì)員節(jié)目《魔方訓(xùn)練營(yíng)》，繼續(xù)引入有著“高校、高智”標(biāo)簽的素人玩家，這批新人能否復(fù)刻南波萬(wàn)學(xué)長(zhǎng)的成功模式，讓人拭目以待。

除了IP聯(lián)動(dòng)助力，芒果同樣注重新形態(tài)迷綜的上新。2023年，推出首檔全女性劇式沉浸推理節(jié)目《女子推理社》，持續(xù)播出兩季后，正被觀眾催更第三季。節(jié)目以全女性視角重構(gòu)推理綜藝敘事邏輯，將當(dāng)代社會(huì)痛點(diǎn)巧妙融入沉浸式劇情，保留綜藝娛樂(lè)屬性的同時(shí)，引導(dǎo)觀眾通過(guò)推理，完成對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題的集體診斷。

每期設(shè)置“懂法下班后”環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)法律專家對(duì)當(dāng)期案件進(jìn)行深度剖析，專家將晦澀的法律條文，轉(zhuǎn)化為通俗易懂的生存技能，為觀眾提供解決問(wèn)題的實(shí)用路徑。

《大偵探》憑借十季水準(zhǔn)在線的節(jié)目，被業(yè)界公認(rèn)為迷綜賽道當(dāng)之無(wú)愧的頭號(hào)選手。芒果也藉由這檔節(jié)目，一步步開枝散葉，構(gòu)建起深度吸粉的“芒果迷綜宇宙”。

十年來(lái)，芒果深耕迷綜賽道，推理探案、密室脫逃、益智互動(dòng)、劇式沉浸推理、桌游、實(shí)景游戲博弈、尋寶等品類一應(yīng)俱全，成績(jī)也有目共睹——

《大偵探》《密室大逃脫》經(jīng)典IP不斷迭代升級(jí)；衍生節(jié)目《偵心偵意演唱會(huì)》《名偵探的假期》層出不窮，《名偵探學(xué)院》《密室大逃脫大神版》也已成系列?！杜油评砩纭贰渡诌M(jìn)化論》《魔方新世界》《忙忙碌碌尋寶藏》等后來(lái)居上，“芒果迷綜宇宙”全年無(wú)休、花樣翻新，確保芒果粉一年到頭都有迷綜可追。

只能說(shuō)，做芒果粉可太幸福啦！