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湖南日?qǐng)?bào)社（湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司）

新大眾文藝以技術(shù)美學(xué)、參與式審美和碎片化敘事為特征，深刻影響傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的邏輯，消解了傳統(tǒng)新聞的專業(yè)壁壘。湖南日?qǐng)?bào)吸納新大眾文藝元素，堅(jiān)持對(duì)專業(yè)的追求，在選題、表達(dá)、生產(chǎn)、傳播等多方面創(chuàng)新，推動(dòng)主流媒體在群眾視角與專業(yè)深度、技術(shù)美學(xué)與新聞?wù)鎸?shí)之間尋求動(dòng)態(tài)平衡。

選題革新：從宏大敘事邁向群眾視角

新大眾文藝的浪潮中，人民大眾深度參與著文藝的生產(chǎn)傳播，進(jìn)而改變和塑造著一個(gè)時(shí)代的文藝形態(tài)。源自大眾日常生活、聚焦個(gè)體經(jīng)歷與情感的內(nèi)容，形成一股強(qiáng)大的文化勢(shì)能，有力地推動(dòng)著傳統(tǒng)新聞選題從宏大敘事向充滿生活溫度的平民敘事轉(zhuǎn)變。

短視頻評(píng)論區(qū)、微博熱搜、朋友圈刷屏內(nèi)容成為重要的新聞選題來(lái)源。湖南日?qǐng)?bào)構(gòu)建“熱點(diǎn)捕捉—價(jià)值判斷—深度開掘”的選題方式，讓新聞既有社交傳播力，又保持議題引導(dǎo)力。如調(diào)查報(bào)道《AI工具合理使用的“邊界”在哪》《免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)寵物？背后的“坑”多需謹(jǐn)慎》等。

在新大眾文藝“去機(jī)構(gòu)化”的傳播邏輯下，記者的在場(chǎng)感與獨(dú)特個(gè)性成為極具價(jià)值的傳播資源。湖南日?qǐng)?bào)的記者們積極順應(yīng)變化，在專業(yè)新聞報(bào)道中充分展現(xiàn)個(gè)人特質(zhì)。如湖南日?qǐng)?bào)記者宛俊余打造的視頻號(hào)“魚眼觀觀”，以“普通記錄者”的身份將新聞采訪改為第一人稱講述，拍攝系列新聞短片，引發(fā)共鳴。

表達(dá)風(fēng)格：技術(shù)美學(xué)與感官敘事的融合

新大眾文藝時(shí)代，借助新媒體和AI工具，每個(gè)人都成為文藝創(chuàng)作的潛在主體，打破了文藝創(chuàng)作的專業(yè)門檻。在這一時(shí)代背景下，新大眾文藝呈現(xiàn)出內(nèi)容碎片化、視覺(jué)化特征顯著、參與感十足等鮮明特點(diǎn)。

當(dāng)新聞與新大眾文藝相遇，新聞變革便成為必然選擇。新聞工作者需要敏銳把握時(shí)代脈搏，積極學(xué)習(xí)新大眾文藝的語(yǔ)法風(fēng)格，突破傳統(tǒng)新聞主題思維、理智表達(dá)的范式，向視覺(jué)化、碎片化、個(gè)性化的表達(dá)方向延伸，同時(shí)充分借助AI等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

湖南日?qǐng)?bào)采編人員對(duì)此做出系列嘗試。2025年全國(guó)兩會(huì)期間，湖南日?qǐng)?bào)推出《2025全國(guó)兩會(huì)，這支“文物天團(tuán)”成團(tuán)出道啦！》、創(chuàng)意AI短視頻《哪吒游湖南，真“湘”！》、“我的幸福一家”系列微短劇等作品。這些作品將政策文件、專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為可感可及的話語(yǔ)，將技術(shù)工具融入報(bào)道，把時(shí)政內(nèi)容轉(zhuǎn)化為大眾喜歡的生活化內(nèi)容，提升了傳播效果。

湖南日?qǐng)?bào)社2025全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道。供圖：湖南日?qǐng)?bào)社

生產(chǎn)模式：從“記錄者”到“策展者”

新大眾文藝賦予了受眾更多的自主選擇與參與權(quán)利，使得新聞不再僅僅是自上而下的信息傳遞，而演變成一種互動(dòng)性更強(qiáng)的傳播形態(tài)。在此背景下，主流媒體面臨著從傳統(tǒng)的“記錄者”向“策展者”的深刻轉(zhuǎn)型，新聞生產(chǎn)模式也隨之走向開放。

湖南日?qǐng)?bào)開門辦報(bào)，吸納社會(huì)力量參與內(nèi)容生產(chǎn)，形成多元協(xié)作模式。同時(shí)借助多種互動(dòng)形式，增強(qiáng)受眾參與感，構(gòu)建從機(jī)構(gòu)媒體到文化節(jié)點(diǎn)的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。以湖南日?qǐng)?bào)湘江副刊為例，邀請(qǐng)社會(huì)各界參與內(nèi)容創(chuàng)作，并形成專業(yè)作者與業(yè)余創(chuàng)作者的分層協(xié)作，使副刊成為區(qū)域性文化生產(chǎn)的孵化器。

將主題宣傳報(bào)道轉(zhuǎn)型為人人都可參與的主題宣傳活動(dòng)，也成為主流媒體順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)、革新傳播方式的重要舉措。2024年，湖南日?qǐng)?bào)策劃“新青年打卡新地標(biāo)”主題宣傳活動(dòng)，吸引湖南大學(xué)等高校、中建五局等企業(yè)青年參與創(chuàng)作融媒體產(chǎn)品，對(duì)外展示量近1000萬(wàn)次，彰顯新時(shí)代青年與國(guó)家同頻，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的飛躍。

傳播轉(zhuǎn)型：借新大眾文藝實(shí)現(xiàn)全球傳播

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，極大地突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，催生了信息生成、傳播與消費(fèi)方式的根本性轉(zhuǎn)變，地域間的距離感大幅削弱，信息瞬間抵達(dá)全球各個(gè)角落。新大眾文藝打破語(yǔ)言隔閡，成為全球化的語(yǔ)言。新聞工作者，要借助新大眾文藝呈現(xiàn)中國(guó)的發(fā)展成就、文化魅力，向世界講好中國(guó)故事。

湖南日?qǐng)?bào)敏銳地捕捉到這一時(shí)代機(jī)遇，實(shí)施“海外朋友圈”拓展計(jì)劃，培養(yǎng)特約海外通訊員與海外傳播官，組織開展“外國(guó)人看湖南”行動(dòng)，在新湖南國(guó)際頻道及海外社交媒體開設(shè)“僑系湖湘”等專欄、話題，報(bào)道海外華人華僑、國(guó)際友人的故事、心愿，激發(fā)海外僑胞愛(ài)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)情懷，增強(qiáng)“海外朋友圈”黏性。

新大眾文藝的興起，讓新時(shí)代新聞從業(yè)者受到了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的挑戰(zhàn)。湖南日?qǐng)?bào)采編團(tuán)隊(duì)通過(guò)多方面創(chuàng)新實(shí)踐，嘗試進(jìn)行新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，但如何孕育具有新聞價(jià)值又具傳播價(jià)值的新模式依然值得深思和探索。這需要新聞工作者在堅(jiān)守新聞專業(yè)的基礎(chǔ)上，不斷深化對(duì)新大眾文藝的研究，大膽創(chuàng)新新聞生產(chǎn)與傳播的理念、形式與手段，以實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值與傳播價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一，在新的媒體生態(tài)環(huán)境中開創(chuàng)出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

（執(zhí)筆：劉瀚潞 廖慧文；本文選自《湖南宣傳》2025年第4期）

責(zé)編：萬(wàn)麗君

一審：萬(wàn)麗君

二審：易博文

三審：王禮生

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端