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湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）

當(dāng)前，數(shù)智技術(shù)浪潮撲面而來(lái)，全民參與、即時(shí)互動(dòng)、多元共生的“新大眾文藝”呈現(xiàn)出蓬勃生長(zhǎng)之勢(shì)。在繁榮新大眾文藝的實(shí)踐中，湖南廣電發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將新大眾文藝創(chuàng)作的樣態(tài)之新、技術(shù)之新、傳播之新與“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向相結(jié)合，推動(dòng)新大眾文藝不斷發(fā)展，為人民群眾帶來(lái)更加豐富、更有營(yíng)養(yǎng)的精神食糧。

文化與科技融合：催生新大眾文藝新樣態(tài)

新大眾文藝的“人民性”內(nèi)核，體現(xiàn)在其取材于真實(shí)生活、服務(wù)于大眾審美的創(chuàng)作實(shí)踐之中。隨著短視頻平臺(tái)極大降低敘事門(mén)檻，大數(shù)據(jù)算法通過(guò)精準(zhǔn)匹配，催生了多種以“短、快、新”為特征的文藝新樣態(tài)。

湖南廣電堅(jiān)持文化與科技融合發(fā)展方向，結(jié)合新大眾文藝特質(zhì)，不斷推動(dòng)新的文化樣態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。深度布局短視頻領(lǐng)域。煥新升級(jí)以微劇、微綜、微新聞為主的短視頻平臺(tái)“風(fēng)芒”，用“多、快、好”內(nèi)容搶占流量高地。同時(shí)，將技術(shù)作為重要驅(qū)動(dòng)力，搭建腳本智能創(chuàng)作、智能推送分發(fā)和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)洞察的“AI眾創(chuàng)式創(chuàng)作者平臺(tái)”，為內(nèi)容創(chuàng)作全方位降本增效不斷賦能。數(shù)字文博大平臺(tái)“山?！泵嫦蛉W(wǎng)文博創(chuàng)作者推出“精衛(wèi)計(jì)劃”，匯聚文物講解、博物館探訪、歷史文化漫談、AI創(chuàng)作短視頻等內(nèi)容超10萬(wàn)條，吸引創(chuàng)作者超萬(wàn)名。未來(lái)還將基于短視頻、微短劇、游戲、VR大空間等多種內(nèi)容形式，與更廣泛的文博愛(ài)好者、創(chuàng)作者開(kāi)展全面立體的文博文化內(nèi)容創(chuàng)作合作。加快構(gòu)筑微短劇工業(yè)化生產(chǎn)體系。將微短劇發(fā)展提升為集團(tuán)（臺(tái)）戰(zhàn)略，在芒果TV成立微創(chuàng)新中心，布局橫屏精品劇、小程序劇和互動(dòng)內(nèi)容、微綜。芒果TV“大芒”通過(guò)自主研發(fā)“AI智選劇本”等技術(shù)，推動(dòng)微短劇增量提質(zhì)，劇本評(píng)估量翻番，創(chuàng)作效能提升40%。“風(fēng)芒”與多家優(yōu)質(zhì)平臺(tái)合作方，建立超3億影視投資資金池，共投共創(chuàng)精品微短劇、微綜藝項(xiàng)目，展開(kāi)多維度的平臺(tái)生態(tài)合作。迭代更新互動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品樣態(tài)。推出互動(dòng)短劇《荒野迷蹤》，讓網(wǎng)游玩家在游戲之外，探索更多的觀感體驗(yàn)。網(wǎng)綜《明星大偵探》通過(guò)技術(shù)賦能，打造衍生互動(dòng)劇場(chǎng)，推動(dòng)“沉浸式破案”體驗(yàn)升級(jí)。在這一過(guò)程中，始終堅(jiān)持技術(shù)賦能，重點(diǎn)建設(shè)、完善“芒果大模型”等技術(shù)，推動(dòng)AI等前沿技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、傳播與商業(yè)化中全鏈條應(yīng)用，加快全流程數(shù)智化生產(chǎn)對(duì)綜藝節(jié)目、微短劇、廣告等多種類(lèi)別內(nèi)容創(chuàng)作的提質(zhì)升級(jí)。

在新大眾文藝的興起過(guò)程中，數(shù)字化進(jìn)程降低了創(chuàng)作門(mén)檻，激活了創(chuàng)作潛能，使得大眾擁有成為創(chuàng)作主體的可能；交互性重塑了參與邏輯，技術(shù)消解了創(chuàng)作者與受眾的邊界；沉浸性優(yōu)化了感官體驗(yàn)，XR、AI動(dòng)作捕捉等技術(shù)突破物理限制，賦予了受眾更好的體驗(yàn)感。這些特性共同指向新大眾文藝的本質(zhì)——人民群眾為創(chuàng)作主體，先進(jìn)技術(shù)為表達(dá)媒介，在文化與科技的雙重奔赴中，展現(xiàn)更加生動(dòng)的大眾共創(chuàng)文藝景觀。

專業(yè)舞臺(tái)與大眾參與結(jié)合：助力新大眾文藝更有品

主流媒體作為專業(yè)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，在促進(jìn)新大眾文藝發(fā)展中，發(fā)揮著價(jià)值校準(zhǔn)、專業(yè)賦能的特殊作用，促進(jìn)新大眾文藝既有流量熱度，更有精神高度、思想厚度。

在實(shí)踐中，湖南廣電堅(jiān)持向下扎根、向上生長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)扎根基層一線，聚焦偉大發(fā)展成就和火熱生活場(chǎng)景。比如在微短劇創(chuàng)作中，探索將主流價(jià)值、大眾審美、百姓表達(dá)相結(jié)合的創(chuàng)作路徑。近年來(lái)連續(xù)推出展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展成就的微短劇《有種味道叫清溪》、反映蘇州三十年發(fā)展變遷的都市情感短劇《一夢(mèng)枕星河》、以“穿越”形式展現(xiàn)中華文明地標(biāo)獨(dú)特魅力的微短劇《我從東方來(lái)》等。2025年在“中國(guó)式現(xiàn)代化光明行”年度主題創(chuàng)制中規(guī)劃了“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇去普法”系列項(xiàng)目《乘風(fēng)游》《少年田野》等。這些既“上頭”又“走心”的微短劇產(chǎn)品深刻嵌入百姓日常生活，根植于人民群眾的經(jīng)驗(yàn)、情感、想象，呈現(xiàn)的是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程的恢弘氣象。同時(shí)，堅(jiān)持專業(yè)舞臺(tái)、大眾參與，如在《歌手2024》直播中，策劃實(shí)施了“1個(gè)主機(jī)位+3個(gè)自選機(jī)位”的“全民云導(dǎo)播”玩法，開(kāi)創(chuàng)了大型綜藝直播“新模式”。

新大眾文藝的審美欣賞具有通俗性、廣譜性、全息性特征。在生產(chǎn)過(guò)程中，不可避免存在因“信息繭房”而加劇認(rèn)知偏狹等問(wèn)題。主流媒體的參與，就是要提升精神食糧的營(yíng)養(yǎng)含量，確保新大眾文藝不僅有“大眾化”創(chuàng)造的特質(zhì)，更具備“化大眾”的品格。

芒果微短劇海報(bào)。供圖：湖南廣播影視集團(tuán)

大眾傳播與個(gè)性化推送結(jié)合：推動(dòng)新大眾文藝火出圈

傳播渠道的多元性與傳播方式的便捷性，已成為文藝作品產(chǎn)生破圈效應(yīng)的重要力量。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同覆蓋、數(shù)智化傳播平臺(tái)的算法推薦，以及跨媒介互動(dòng)共創(chuàng)等渠道路徑，使新大眾文藝消弭傳播壁壘，在“破圈”“出?！敝斜l(fā)更大的穿透力量。

作為涵蓋各種媒體形態(tài)的主流新媒體集團(tuán)，湖南廣電具備全域覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)、內(nèi)容出海的立體化傳播體系，為拓展新大眾文藝傳播邊界和效能發(fā)揮著特殊作用。憑借完整媒體矩陣實(shí)現(xiàn)新大眾文藝作品傳播更廣泛。湖南衛(wèi)視、芒果TV覆蓋人群以年輕人為主。目前，湖南衛(wèi)視全球覆蓋觀眾規(guī)模近20億，主要目標(biāo)受眾為年輕人；芒果TV有效會(huì)員數(shù)突破7300萬(wàn)，年輕用戶占比超六成。金鷹卡通的少兒特征鮮明，湖南愛(ài)晚頻道則是全國(guó)首個(gè)省級(jí)中老年電視媒體，實(shí)現(xiàn)了新大眾文藝在少兒和銀發(fā)內(nèi)容生態(tài)中的垂直覆蓋。依靠數(shù)智技術(shù)推動(dòng)新大眾文藝作品傳播更精準(zhǔn)。全面整合芒果用戶觀看行為、彈幕互動(dòng)、跨平臺(tái)偏好等多維度數(shù)據(jù)，構(gòu)建動(dòng)態(tài)即時(shí)更新的用戶標(biāo)簽體系，實(shí)現(xiàn)“千人千時(shí)千面” 的個(gè)性化推送。從單純的內(nèi)容觀看，到深度參與互動(dòng)，這種生態(tài)的進(jìn)化，芒果TV正從內(nèi)容供應(yīng)商逐步轉(zhuǎn)型為數(shù)字生活服務(wù)商，為新大眾文藝產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)傳播提供了更豐富的場(chǎng)景、更廣闊的空間。“造船”“借船”并舉拓展新大眾文藝作品國(guó)際傳播。芒果TV國(guó)際APP秉持“全球化設(shè)計(jì)、本地化體驗(yàn)”的產(chǎn)品理念，重點(diǎn)聚焦技術(shù)革新與用戶體驗(yàn)優(yōu)化，開(kāi)辟“短劇”“短視頻”內(nèi)容版塊，上線AI助手等產(chǎn)品，提供一鍵式智能服務(wù)，逐步構(gòu)建起包含長(zhǎng)視頻、直播、UGC、微短劇、游戲等多形態(tài)發(fā)展格局，目前全球下載量2.85億左右。湖南國(guó)際頻道打造的“四小花”國(guó)際網(wǎng)紅，以中文教學(xué)、中國(guó)美食和年輕人生活游戲等為創(chuàng)作方向。通過(guò)與各國(guó)年輕人高黏性互動(dòng)，粉絲數(shù)從2023年底的26萬(wàn)提升到目前的200萬(wàn)。

新大眾文藝伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而生長(zhǎng)壯大，自然具有強(qiáng)傳播、強(qiáng)社交屬性。在文化與科技深度融合背景下，主流媒體整合新媒體傳播、跨平臺(tái)傳播、國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)，在新大眾文藝傳播過(guò)程中扮演的角色越來(lái)越重要，必將有力推動(dòng)新大眾文藝從流量增長(zhǎng)向品牌打造、IP衍生、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)升級(jí)全方位進(jìn)階，爆發(fā)出更加強(qiáng)大的生命力。

（執(zhí)筆：鐘益帆；本文選自《湖南宣傳》2025年第4期）

責(zé)編：萬(wàn)麗君

一審：萬(wàn)麗君

二審：歐陽(yáng)金雨

三審：王禮生

來(lái)源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端