下載APP
報料
關(guān)于
湖南日報·新湖南客戶端 2025-06-06 08:10:01
劉湘婷
近日，泡泡瑪特旗下Labubu系列掛飾在長沙掀起搶購熱潮，多家商場門店出現(xiàn)斷貨情況。由于供不應(yīng)求，黃牛加價售賣，粉絲不惜高價買入，甚至要求同城面交以確保正品。6月4日，港股泡泡瑪特漲超5%，總市值超過3300億港元。
泡泡瑪特產(chǎn)品熱銷、股票上漲的背后，照見的是年輕人的消費觀。當(dāng)下，年輕人與中老年人的消費模式已呈現(xiàn)出很大差異。如中老年人喝酒可能習(xí)慣于喝白酒，年輕人則趨向于喝冰鎮(zhèn)啤酒；中老年人買水果可能會回家洗和切，而年輕人買水果更喜歡鮮切，最好還是配送到家的；中老年人買車較大概率首選油車，而年輕人更容易接納新能源車。
種種現(xiàn)象表明，年輕人消費不僅關(guān)注商品的實用功能，更看重商品與自己的情感連接。數(shù)字科技驅(qū)動的消費模式，也逐漸成為他們購買的重要因素。以喜歡泡泡瑪特的年輕人為例，他們工作中可能充滿了理性和邏輯，生活中卻對呆萌可愛的卡通玩具情有獨鐘。泡泡瑪特不僅是可愛的裝飾品，更是重要的情感寄托和生活陪伴。盲盒形式還能帶來不確定性和隨機性，愈發(fā)勾起年輕人的購買欲。把搶到的購物截圖發(fā)在微信朋友圈，更是年輕人的一種社交方式。
年輕人也更樂于享受科技智能帶來的便捷體驗。比如，他們喜歡新能源車的智能操作系統(tǒng)、智能音箱、智能燈光，認(rèn)為“體驗感好，讓人心情愉悅”。還有越來越多年輕人喜歡戴上智能手表，記錄運動數(shù)據(jù)，實時監(jiān)測心率、血壓和睡眠質(zhì)量。智能手表就像“健康管家”，切中了年輕人“花式養(yǎng)生”需求。
世界上唯一不變的就是變化，市場經(jīng)濟尤其如此。年輕人消費的多元化與個性化趨勢，為市場帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。企業(yè)只有深入洞察他們的需求和偏好，才能不斷創(chuàng)新以抓住商機。
（作者系北京工商大學(xué)商學(xué)院學(xué)生）
責(zé)編：萬麗君
一審：萬麗君
二審：尹虹
三審：王禮生
來源：湖南日報·新湖南客戶端
我要問
湘公網(wǎng)安備 43010502000374號