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南邊是建筑工地的綠色圍擋，北邊是彩繪的咖啡櫥窗，整個園區(qū)還沒正式建成，已經(jīng)火了。

打卡拍照者隨處可見，網(wǎng)紅店鋪叫號等位，商店門口甚至需要排隊限流……北京建國門外，擁有近60年歷史的老牌商場——北京友誼商店和它的后院，經(jīng)歷過輝煌與落寞，組成了“新友誼”，成了年輕人的“新寵”。

園區(qū)內(nèi)時常出現(xiàn)等位排隊

園區(qū)內(nèi)名為DuLi度粒的餐廳原址曾是北京友誼商店的冷凍機房，合伙人邊忭是位在北京土生土長的80后，說起開店選址就一句話：“三環(huán)里獨立的平房，這兒獨一無二?！?span style="line-height: 1.8;">在裝修改造時，冷凍機房原有的鐵窗、木門，甚至玻璃上的紅色油漆字跡、墻面上磕碰的坑洼，她都盡可能保留，“就算保留一個童年的夢吧。”

DuLi度粒保留了冷凍機房原有的墻面和木窗

北京友誼商店緊鄰第一使館區(qū)，始建于1964年，是中國第一家涉外零售企業(yè)，曾經(jīng)高檔又神秘，憑外匯券才能購物。“80年代那會兒，友誼商店可是專供外賓、出國人員和家屬出入的高級場所，”市民梁女士的回憶帶著一絲懷舊，“是當時普通百姓看世界的窗口，也是外國人買中國貨最高檔的地方。當時工資低，感覺挺貴的，但光是看看那些精美的景泰藍、屏風、絲綢，心里就美得不得了?！?/span>

上世紀80年代，各國顧客在友誼商店選購商品

1987年，梁女士和愛人結(jié)婚前特意拿著來之不易的外匯券去了趟友誼商店：“進門時好像還要把外匯券給服務員看一眼，特氣派。我們挑來選去，最終買了塊精致的小鬧鐘?！绷号空f，“這些年搬了這么多次家，多少東西都扔了，就它一直留著?！?/span>

梁女士1987年購于北京友誼商店的鬧鐘（受訪者供）

“到了90年代，再去友誼商店已經(jīng)不用外匯券了，再后來出國也不是什么稀罕事了?！绷号空f。1995年，國家取消外匯券流通，北京也陸續(xù)興起新型百貨商場和購物中心，一條街之隔的賽特購物中心成了新地標。

消費市場不斷在變，零售業(yè)百花齊放，購物又從線下上了網(wǎng)，曾經(jīng)風光無限的北京友誼商店，褪去了光環(huán)，日漸冷清，就像梁女士家的鬧鐘一樣，習慣用手機上鬧鐘后，它再也沒響過。在附近工作了快30年的曹先生見證過它的風光無限，每次路過都不免感慨：“多好的地方呀，沒人來太可惜了！”

過去20年間，北京友誼商店曾歷經(jīng)多次轉(zhuǎn)型嘗試，商店內(nèi)辦過珠寶羊絨大賣場、底商也開過進口家具店，曹先生都興致滿滿地進門，搖著頭出來。曾經(jīng)的輝煌似乎成了沉重的包袱，加上電商沖擊，連紅極一時的賽特等商場也面臨轉(zhuǎn)型，北京友誼商店更是一直沒有明顯起色。很多80后、90后提起“友誼商店”四個字的第一反應還是“二十年前那有家31種口味冰淇淋，特別貴”，有的00后、10后干脆就沒聽說過了。

2021年，北京友誼商店被并入王府井集團，隨后曾舉辦藝術(shù)雙年展等活動對市場試水。2024年2月，王府井集團正式通過項目改造方案，4月開始招商。北京友誼商店股份有限公司總經(jīng)理劉杰回憶起當時頗有感慨：“當時我們的空置率達到60%，大量區(qū)域閑置，后院更是破破爛爛，消費大環(huán)境又疲軟，老板和合伙人們都不敢投錢干?！?/span>

北京友誼商店改造過程中（受訪者供）

但獨特的區(qū)位優(yōu)勢和友誼商店的歷史沉淀還是吸引到了“對的人”，加上園區(qū)將中間的草坪擴大，實現(xiàn)了“院落化”的場景，突破了傳統(tǒng)商場只能在樓房中遠離生態(tài)環(huán)境的局限，招商團隊吸引了24家新企業(yè)陸續(xù)入駐，所有空間全部滿員。

打造“新友誼”，留下這個園區(qū)的時代印記成了友誼商店和商家的共識。商店拆除改造時，有很多廢棄物，阿招雞煲的主理人沈釗甚至成了“破爛王”。只有在年代劇里才能看見的保險柜、拉開抽屜還有股陳味兒的寫字臺、破了皮的椅子……沈釗都給撿了回來：“他們?nèi)邮裁次揖蛽焓裁?，丟了就再也找不到了?！彼B一個洗手盆都舍不得扔，后來改造成了水池。

沈釗收集了園區(qū)內(nèi)大量舊物發(fā)朋友圈留念（受訪者供）

但只主打懷舊是不行的，園區(qū)招商的企業(yè)多為已經(jīng)有一定品牌基礎(chǔ)的，在年輕人中有認知度。DuLi度粒的第一家店開在上海，很快就成了需要排隊的“網(wǎng)紅餐廳”；北平機器在啤酒精釀界數(shù)得上數(shù)，有著固定的消費群體甚至粉絲；鐵手咖啡因進入排名全球前50而知名度更高……DuLi度粒北京首店4月18日開業(yè)至今生意一直不錯，但合伙人邊忭很冷靜，她認為新園區(qū)本身有一定流量，但更需要不同時段、不同群體客流帶來的整體消費活力，業(yè)態(tài)夠不夠豐富決定一個園區(qū)能否長遠發(fā)展，“我不希望這里只有飯館，如果那樣的話，友誼商店不能算真的活過來了”。

目前除了飯館、酒吧、咖啡廳等餐飲消費外，率先在商店主樓三層亮相的超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)全國首店琳瑯滿目的二手名牌包包一眼看不到頭，還有飾品、相機、游戲機等。顧客掃碼看價格，帶著手套摸商品，這種自助購物模式瞬間被年輕人接受，他們不用擔心被服務員追著推銷而產(chǎn)生的緊張感，也不用因為價格太貴而感到窘迫，被評價為“i人友好”。

顧客在超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)掃碼選購

50多歲的曹先生第一次走進了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，他說：“你來了這兒，就理解年輕人了，高不可攀的奢侈品變成隨意逛的開放貨架，網(wǎng)上總刷到的回收平臺變成了實體商店，能買還能賣！這不是消費降級，而是消費升級，是消費模式的升級。”目前超級轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也已成為網(wǎng)紅打卡地，社交媒體上的淘貨攻略層出不窮，隨之而來的“蒸發(fā)效應”也讓整個園區(qū)更熱鬧。

員工食堂變成廣式雞鍋、傳達室變成精品咖啡館、庫房變成手工意大利面店……新業(yè)態(tài)裝進了舊世界，年輕人不斷打卡，開始講述屬于“新友誼”的新故事。

北京友誼商店改造前后對比圖

目前園區(qū)內(nèi)多家店鋪還在裝修階段，知名醫(yī)美品牌、網(wǎng)紅雜貨店、青年旅社、滑板店和配套的滑板花園等其它業(yè)態(tài)也將在不久后陸續(xù)上新，預計9月份實現(xiàn)整體亮相。這期間，園區(qū)也將在就花卉擺放、公廁升級、停車引導等方面根據(jù)顧客反饋再下功夫。北京友誼商店股份有限公司總經(jīng)理劉杰透露，在園區(qū)沒有全部開放的情況下，端午期間“新友誼”的營業(yè)額超過400萬，“這超出我們的預期，有了成效，下一步我們有望申請北京市對于商業(yè)園區(qū)升級改造的補貼，將更有利于園區(qū)的發(fā)展?！?/span>

隨著“新友誼”逐漸火起來，不到兩個月的時間，以往以工作日商務客流為主的建國門商圈也在悄悄發(fā)生變化，周末和端午假期明顯客流量增多，連路邊的共享單車都一下子多了起來。劉杰驕傲地說：“現(xiàn)在我們已經(jīng)變成北京有名的citywalk線路中的一站了，從友誼商店出發(fā)，穿越第一使館區(qū)，過日壇公園，再走到The Box和東岳廟，歷史和現(xiàn)代結(jié)合，不信你也走走看，用年輕人的話說就是超chill?！?/span>

夏日陽光閃爍，幾棵說不清年紀的大樹枝葉搖晃，舊木板上紅漆的“清潔班”字樣還很清晰，透過冰涼起霧的雞尾酒杯這一切似乎又有點模糊了，小狗趴在腳下，不遠處新鋪草坪上傳來外國樂隊的歌聲……一位上了歲數(shù)的周邊居民路過，驚訝地大呼“友誼商店變成這樣啦？”，然后開始滔滔不絕地講起曾經(jīng)的故事。

北京友誼商店有過很多標簽：計劃經(jīng)濟時代的特供窗口，改革開放的涉外名片，陷入經(jīng)營困境的老牌商場，如今的它，希望被貼上一個新標簽：新消費場景下的國潮地標。

沒落與煥新，幾十年的時光在這里匯聚，成了今天的“北京范兒”。

責編：李莉芹

一審：李莉芹

二審：彭彭

三審：趙雨杉

來源：北京新聞廣播