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觀點(diǎn)丨直播助農(nóng)，功夫要下在鏡頭外

  湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端   2025-06-11 11:41:15

周榮光

在江西省崇仁縣三山鄉(xiāng)長仁村的蔬菜大棚里，一場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播正在進(jìn)行，主播鄧媛手持剛摘下的新鮮蔬菜，對(duì)著手機(jī)鏡頭笑得燦爛：“家人們，看這甘藍(lán)，都是咱大棚里現(xiàn)摘的……”而鏡頭之外，駐村第一書記陶瑛萍蹲在菜地里，默默調(diào)整著拍攝角度。這個(gè)細(xì)節(jié)，揭示了直播助農(nóng)的一個(gè)關(guān)鍵：熱鬧的直播間只是冰山一角，真正的功夫要下在鏡頭外。

一場(chǎng)成功的農(nóng)產(chǎn)品直播，背后涉及產(chǎn)品品控、物流配送、品牌建設(shè)、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。剛開始，主播一面對(duì)鏡頭就緊張得結(jié)巴，直播間人數(shù)最多也就十來個(gè)人。為了破解這一難題，駐村工作隊(duì)員當(dāng)起“幕后軍師”：送村民參加電商培訓(xùn)、邀請(qǐng)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、幫助主播克服鏡頭恐懼……這些看似瑣碎的工作，恰恰是直播助農(nóng)能夠持續(xù)發(fā)展的根基。當(dāng)“帶貨”不再是一件畏難的差事，土特產(chǎn)上網(wǎng)之路才能越走越寬。

當(dāng)下，不少直播助農(nóng)都存在一個(gè)誤區(qū)：只專注于鏡頭前的表現(xiàn)，卻忽視了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的夯實(shí)。還有一些地方十分熱衷于邀請(qǐng)名人網(wǎng)紅帶貨，追求一時(shí)的網(wǎng)紅效應(yīng)，卻很少思考如何強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建立長效機(jī)制。長仁村的實(shí)踐提供了一個(gè)可資借鑒的樣本——直播只是手段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展才是目的。只有讓村民在直播助農(nóng)中嘗到甜頭、找到奔頭，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村的未來才真正具有“看頭”。

直播助農(nóng)沒有捷徑可走，既需要鏡頭前的“熱鬧”，更需要在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、人才培養(yǎng)、品牌打造等背后的功夫。把鏡頭外的功夫做足做實(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商才能真正成為鄉(xiāng)村振興的持久動(dòng)力。這或許就是新時(shí)代農(nóng)村工作應(yīng)有的務(wù)實(shí)態(tài)度——少一些浮躁的表演，多一些長遠(yuǎn)的謀劃。

（作者系自由撰稿人）

責(zé)編：周澤中

一審：周澤中

二審：易博文

三審：王禮生

來源：湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端

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