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不少人關(guān)注到，近幾年運(yùn)動(dòng)更火了。大大小小各類賽事熱鬧非凡，運(yùn)動(dòng)裝備令人眼花繚亂，各類新潮的運(yùn)動(dòng)更是備受追捧……運(yùn)動(dòng)正在成為人們生活“剛需”的同時(shí)，體育消費(fèi)也“水漲船高”。

去年《上海居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，2024年上海人均體育消費(fèi)達(dá)4362.7元，相較2023年增加6.4%，消費(fèi)總規(guī)模約為1082億。這組數(shù)據(jù)也反映出市民參與體育活動(dòng)的熱情持續(xù)高漲。

實(shí)物、服務(wù)“兩翼齊飛”  體育成消費(fèi)升級(jí)增長點(diǎn) 

小李是一名十足的體育迷，尤其對乒乓球和短道速滑項(xiàng)目“如數(shù)家珍”。去年年底乒超聯(lián)賽總決賽在上海體育館舉行，小李也第一次在“家門口”現(xiàn)場看了自己喜愛的選手比賽。

“現(xiàn)場氣氛真的很熱烈，看完就在期待下一次比賽了?！蹦谴伪荣?，小李買了門票和一些周邊，看完比賽和朋友吃了頓飯，總花費(fèi)在千元左右。今年，小李將自己的“觀賽經(jīng)費(fèi)”提升到了15000元，準(zhǔn)備現(xiàn)場觀看幾場乒超聯(lián)賽和全運(yùn)會(huì)的比賽，此外，2026年的米蘭冬奧會(huì)也在她的計(jì)劃之中?！暗綍r(shí)候準(zhǔn)備把旅游和觀賽結(jié)合起來，享受體育比賽的同時(shí)，也好感受下當(dāng)?shù)氐奶厣??！?/p>

小李“年度預(yù)算”的變化，也是不少人在體育消費(fèi)領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)的縮影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2022年以來，上海市居民體育消費(fèi)呈現(xiàn)出服務(wù)型體育消費(fèi)占比越來越高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)越來越平衡的趨勢。2024年，實(shí)物型和服務(wù)型體育消費(fèi)金額均有所增加，且消費(fèi)占比均為50%。其中，女性、親子及青年群體成為消費(fèi)主力，戶外運(yùn)動(dòng)成為新寵。

體育消費(fèi)節(jié)賦能 吸引流量、消費(fèi)雙提升  

第三屆上海體育消費(fèi)節(jié)自今年4月啟動(dòng)以來，正以核心IP串聯(lián)起全年體育消費(fèi)熱潮。

市體育局副局長許琦介紹，本次上海體育消費(fèi)節(jié)以“123”活動(dòng)框架為支撐：建設(shè)1個(gè)“尚嗨運(yùn)動(dòng)”聯(lián)動(dòng)資源庫，舉辦資源推介會(huì)和上海國際賽事文化及體育用品博覽會(huì)2大核心項(xiàng)目，推出“運(yùn)動(dòng)裝備共惠”“健康美食共融”“賽事戶外共玩”3類融合性消費(fèi)場景。

全市將圍繞著“25+X”項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，包括世界賽艇錦標(biāo)賽、ATP1000大師賽、上海馬拉松等國際頂級(jí)賽事，以及“半馬蘇河”運(yùn)動(dòng)生活節(jié)、徐匯體育消費(fèi)嘉年華、哈扎勁運(yùn)動(dòng)會(huì)等本土特色項(xiàng)目全面做好文體商旅展聯(lián)動(dòng)策劃。

“賽事+”模式正成為撬動(dòng)城市消費(fèi)的新杠桿。如五一期間舉辦的2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，賽事合計(jì)觀賽約2.3萬人次，其中10%來自境外，45%來自境內(nèi)上海以外地區(qū)，賽事票房較去年提升約30%。賽事官方紀(jì)念品備受歡迎，累計(jì)銷售額較去年提升20%。

賽事期間，場館B1、B2層的藝?yán)让嫦蛩杏^眾及市民游客免費(fèi)開放，累計(jì)游覽人數(shù)約3.5萬人次。賽事還通過與中信泰富廣場、前灘太古里聯(lián)動(dòng)營造氛圍、與世博文化公園推出“馬術(shù)+溫室花園”套票、聯(lián)合周邊商場推出憑門票可享百家商戶優(yōu)惠活動(dòng)等方式帶動(dòng)起假期消費(fèi)熱潮，同時(shí)也借助這些流量讓更多人了解并愛上馬術(shù)運(yùn)動(dòng)。

本土活動(dòng)方面成績同樣亮眼。徐匯區(qū)“燃GO徐匯”體育消費(fèi)嘉年華“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，借著“六一+端午”雙節(jié)優(yōu)勢，引流效果明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，線下直接參與賽事活動(dòng)和打卡抽獎(jiǎng)的人數(shù)超過1萬，吸引人流近6萬，三家商場3天累計(jì)營業(yè)額共1013.78萬元，累計(jì)客流量26.37萬人次，環(huán)比增長23.48%。

普陀區(qū)“半馬蘇河”運(yùn)動(dòng)生活節(jié)“1+6+X”模式覆蓋六大商圈通過潮流運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽、親子互動(dòng)展等吸引全年齡段人群，撬動(dòng)“次元經(jīng)濟(jì)”與“票根經(jīng)濟(jì)”雙重效應(yīng)。這些實(shí)踐印證了“體育+”模式的無限可能，當(dāng)賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，體育也成為了城市經(jīng)濟(jì)的“催化劑”。  

政府搭臺(tái)構(gòu)建體育消費(fèi)資源配置“新范式”  

上海今年計(jì)劃舉辦178項(xiàng)國際國內(nèi)體育賽事，城市業(yè)余聯(lián)賽的品牌系列賽有280項(xiàng)，市級(jí)賽事活動(dòng)和區(qū)、鎮(zhèn)級(jí)的賽事活動(dòng)則將分別達(dá)到千余場和近萬場，名副其實(shí)成為“全球著名體育城市”。

從F1中國大獎(jiǎng)賽、ATP1000 大師賽、上海馬拉松等全球矚目的頂流IP，到上海城市業(yè)余聯(lián)賽、上海青少年系列賽事等，賽事越來越多，辦賽的品質(zhì)也越來越高。這些賽事的高效聯(lián)動(dòng)與市場化運(yùn)作，得益于全國首個(gè)政企協(xié)同體育消費(fèi)資源平臺(tái) “尚嗨運(yùn)動(dòng)” 聯(lián)動(dòng)資源庫的創(chuàng)新實(shí)踐，其構(gòu)建的全新資源配置方式也在重塑申城體育消費(fèi)生態(tài)。

作為全國首個(gè)政企協(xié)同打造的體育消費(fèi)資源整合平臺(tái)，“尚嗨運(yùn)動(dòng)”聯(lián)動(dòng)資源庫已匯聚40余項(xiàng)超數(shù)百場次的賽事活動(dòng)資源，并將持續(xù)動(dòng)態(tài)更新。此外，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)10余家市場主體，整合金融支持、宣傳推廣、商業(yè)配套等價(jià)值超2.5億元資源，形成覆蓋“IP 授權(quán)、金融服務(wù)、生活配套、旅游出行、內(nèi)容創(chuàng)作、電商零售”等六大領(lǐng)域的資源生態(tài)閉環(huán)，以市場化形式推動(dòng)文旅商體展深度聯(lián)動(dòng)，為賽事活動(dòng)能級(jí)提升提供更多可能，同時(shí)創(chuàng)造更多符合消費(fèi)需求的多元場景。

記者了解到，該資源庫明確了其中的各項(xiàng)賽事所需的現(xiàn)金合作資源、是否接受非現(xiàn)金資源置換以及非現(xiàn)金合作資源總價(jià)值等合作細(xì)節(jié)，為希望投入體育市場的企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供了更加明晰的合作指引，打破了過去的種種壁壘。

“體育資源交易如今是我們的一個(gè)分平臺(tái)，主要作用是發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)投資人和發(fā)現(xiàn)價(jià)值的功能。去年我們就協(xié)辦上海體育消費(fèi)節(jié)，整個(gè)活動(dòng)期間累計(jì)資源配置的規(guī)模達(dá)到2.65億元?！鄙虾＝灰准瘓F(tuán)公共資源交易總部總經(jīng)理黃穎透露，這幾年服務(wù)體育賽事類和場館類的權(quán)益轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目已經(jīng)有400多宗，整個(gè)市場規(guī)模突破了65億元。今年前4個(gè)月，整個(gè)體育板塊的交易規(guī)模就要接近30億元?！罢强吹搅嗽谌ツ牦w育消費(fèi)節(jié)上所取得的階段性成效，這個(gè)資源整合平臺(tái)進(jìn)行了進(jìn)一步創(chuàng)新，也進(jìn)一步挖掘無形資產(chǎn)中的價(jià)值?！?/p>

“如果你想強(qiáng)壯，跑步吧！如果你想健美，跑步吧！如果你想聰明，跑步吧！”正如奧林匹克發(fā)源地古希臘諺語所言，運(yùn)動(dòng)仿佛是治愈一切的良藥。而當(dāng)體育融入城市肌理，它所治愈的不僅是個(gè)體健康，更是一座城市的經(jīng)濟(jì)活力與文化自信。

從商圈的拳擊擂臺(tái)到蘇州河畔的運(yùn)動(dòng)市集，從國際賽事的華麗舞臺(tái)到社區(qū)鄰里的健身步道……上海正以體育為紐帶編織起“全齡、全域、全業(yè)態(tài)”的消費(fèi)生態(tài)。

責(zé)編：寧靜

一審：寧靜

二審：朱曉華

三審：趙雨杉

來源：東方網(wǎng)