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2024年網(wǎng)球運動在中國再次出圈。當下的中國網(wǎng)球，正處于一個充滿希望的時代——男子賽場的吳易昺、張之臻、商竣程，女子賽場的鄭欽文、王欣瑜等新星，都在不斷刷新著新的高度。而在更為年輕的一代中，也有許多追夢少年，正在沿著偶像的腳步，沖擊著屬于自己的未來。

目前，中國已成為全球公認的網(wǎng)球運動第二大國，僅次于美國，十年間中國網(wǎng)球運動愛好者快速增長至1992萬規(guī)模，網(wǎng)球教練隊伍多達1.1萬，擁有超800個網(wǎng)球俱樂部。

一顆綠色小球，正以前所未有的速度，在中國大地上滾動出全民健身的澎湃活力與消費升級的嶄新圖景。這背后，是政策精準發(fā)力、奧運效應(yīng)催化、產(chǎn)業(yè)全鏈升級的共同作用，一個規(guī)?？捎^、潛力巨大的網(wǎng)球消費市場正加速形成，參照外國成熟模式，或許能夠為中國體育產(chǎn)業(yè)新商業(yè)模式提供一個新發(fā)展方向。

奧運點燃熱情 全民參與釋放消費動能

2024年巴黎奧運會中國網(wǎng)球的突破性表現(xiàn)，特別是鄭欽文等運動員的拼搏精神與優(yōu)異成績，極大激發(fā)了民眾對網(wǎng)球運動的熱情，并迅速轉(zhuǎn)化為強勁的消費動力。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，鄭欽文奪冠后網(wǎng)球服成交額同比飆升246%，網(wǎng)球鞋、球拍等品類增長超40%；天貓“雙十一”中高端球拍預售火爆，均價1500元的球星同款占據(jù)榜單前列；唯品會網(wǎng)球裙銷量同比增長91%，95后、00后成消費主力。

這股熱情也點燃了線下場館。全國多地網(wǎng)球場預約量翻倍，北京回龍觀等社區(qū)球場工作日晚高峰需提前三天預訂，一線城市場地周轉(zhuǎn)率提升35%。“晚課天天滿員”已成為不少教練的常態(tài)，網(wǎng)球運動正加速從精英體育走向大眾生活。

政策筑基 產(chǎn)業(yè)升級基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)雙提升

網(wǎng)球運動的蓬勃發(fā)展，離不開頂層設(shè)計與基礎(chǔ)設(shè)施的堅實支撐。政策層面，多地將網(wǎng)球納入學校體育課程，社區(qū)體育場館建設(shè)補貼力度顯著提升（部分地區(qū)提升幅度達30%），有效降低了全民參與門檻。

近年來，網(wǎng)球作為一項集競技、健身和娛樂于一體的運動項目，正在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。盡管中國網(wǎng)球的普及起步較晚，但隨著國際賽事的推動和國內(nèi)政策的支持，尤其在“雙減”政策實施后，青少年對體育活動的需求大幅增加，網(wǎng)球在年輕群體中的熱度持續(xù)攀升。2024年8月3日，21歲的中國選手鄭欽文在巴黎夏季奧運會上摘得亞洲歷史上首枚奧運會個人網(wǎng)球金牌，這一成就標志著中國網(wǎng)球的又一歷史性突破，特別是在曾見證李娜2011年法網(wǎng)大滿貫勝利的羅蘭加洛斯球場。這不僅是鄭欽文的個人成就，也是中國網(wǎng)球發(fā)展的重要里程碑。隨著中國選手在國際賽事上的屢屢佳績，網(wǎng)球逐漸走向大眾化，尤其在青少年群體中，網(wǎng)球培訓需求顯著增長。

2022年，為促進青少年健康發(fā)展和全民健康深度融合，打造少兒網(wǎng)球階段完善的生態(tài)體系，規(guī)范引導少兒網(wǎng)球市場，培養(yǎng)擴大網(wǎng)球人群基數(shù)，中國網(wǎng)球協(xié)會正式推出“青苗計劃”。

一位16歲的湖南小球員表示：“現(xiàn)在學球的小朋友越來越多，訓練氛圍特別好?！?/p>

賽事賦能 “網(wǎng)球+”融合拓展青少年發(fā)展空間

高水平網(wǎng)球賽事已成為激活城市經(jīng)濟、提升城市形象的重要載體。上海大師賽期間，其舉辦地旗忠網(wǎng)球中心周邊酒店營業(yè)額突破600萬元，直接帶動消費1.3萬人次。球星參與本地文旅活動（如阿爾卡拉斯逛故宮、穆塞蒂打卡陸家嘴等），巧妙地將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市文旅的全球曝光度，有效促進了“體育+文旅”的深度融合。

國際頂級賽事（如四大滿貫）憑借其獨特的文化定位（溫網(wǎng)貴族禮儀、法網(wǎng)紅土風情、美網(wǎng)科技體驗）撬動百億市場。中國賽季也積極創(chuàng)新，探索“體育+娛樂”模式，如費德勒與陳奕迅的跨界互動吸引巨大流量，視頻播放量破億，提升了賽事IP價值與吸引力。

未來，在政策與資本的雙重加持下，中國網(wǎng)球市場前景廣闊。清華大學王雪莉教授指出：“網(wǎng)球熱的本質(zhì)是文化認同——新生代球員展現(xiàn)的堅韌拼搏精神，以及賽事運營結(jié)合本土特色的在地化創(chuàng)新，共同構(gòu)成了中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。”當網(wǎng)球運動的活力從專業(yè)賽場延伸至社區(qū)公園，它滾動的已不僅是比分，更是全民健身國家戰(zhàn)略落地生根的生動實踐，一條融合健康、消費、文化的高質(zhì)量發(fā)展新賽道正加速鋪展。

文/李強

責編：胡旻

一審：胡旻

二審：喻志科

三審：周韜

來源：湖南日報·新湖南客戶端