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2024年網(wǎng)球運(yùn)動在中國再次出圈。當(dāng)下的中國網(wǎng)球，正處于一個充滿希望的時代——男子賽場的吳易昺、張之臻、商竣程，女子賽場的鄭欽文、王欣瑜等新星，都在不斷刷新著新的高度。而在更為年輕的一代中，也有許多追夢少年，正在沿著偶像的腳步，沖擊著屬于自己的未來。

目前，中國已成為全球公認(rèn)的網(wǎng)球運(yùn)動第二大國，僅次于美國，十年間中國網(wǎng)球運(yùn)動愛好者快速增長至1992萬規(guī)模，網(wǎng)球教練隊(duì)伍多達(dá)1.1萬，擁有超800個網(wǎng)球俱樂部。

一顆綠色小球，正以前所未有的速度，在中國大地上滾動出全民健身的澎湃活力與消費(fèi)升級的嶄新圖景。這背后，是政策精準(zhǔn)發(fā)力、奧運(yùn)效應(yīng)催化、產(chǎn)業(yè)全鏈升級的共同作用，一個規(guī)?？捎^、潛力巨大的網(wǎng)球消費(fèi)市場正加速形成，參照外國成熟模式，或許能夠?yàn)橹袊w育產(chǎn)業(yè)新商業(yè)模式提供一個新發(fā)展方向。

奧運(yùn)點(diǎn)燃熱情 全民參與釋放消費(fèi)動能

2024年巴黎奧運(yùn)會中國網(wǎng)球的突破性表現(xiàn)，特別是鄭欽文等運(yùn)動員的拼搏精神與優(yōu)異成績，極大激發(fā)了民眾對網(wǎng)球運(yùn)動的熱情，并迅速轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)動力。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，鄭欽文奪冠后網(wǎng)球服成交額同比飆升246%，網(wǎng)球鞋、球拍等品類增長超40%；天貓“雙十一”中高端球拍預(yù)售火爆，均價1500元的球星同款占據(jù)榜單前列；唯品會網(wǎng)球裙銷量同比增長91%，95后、00后成消費(fèi)主力。

這股熱情也點(diǎn)燃了線下場館。全國多地網(wǎng)球場預(yù)約量翻倍，北京回龍觀等社區(qū)球場工作日晚高峰需提前三天預(yù)訂，一線城市場地周轉(zhuǎn)率提升35%?！巴碚n天天滿員”已成為不少教練的常態(tài)，網(wǎng)球運(yùn)動正加速從精英體育走向大眾生活。

政策筑基 產(chǎn)業(yè)升級基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)雙提升

網(wǎng)球運(yùn)動的蓬勃發(fā)展，離不開頂層設(shè)計(jì)與基礎(chǔ)設(shè)施的堅(jiān)實(shí)支撐。政策層面，多地將網(wǎng)球納入學(xué)校體育課程，社區(qū)體育場館建設(shè)補(bǔ)貼力度顯著提升（部分地區(qū)提升幅度達(dá)30%），有效降低了全民參與門檻。

近年來，網(wǎng)球作為一項(xiàng)集競技、健身和娛樂于一體的運(yùn)動項(xiàng)目，正在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。盡管中國網(wǎng)球的普及起步較晚，但隨著國際賽事的推動和國內(nèi)政策的支持，尤其在“雙減”政策實(shí)施后，青少年對體育活動的需求大幅增加，網(wǎng)球在年輕群體中的熱度持續(xù)攀升。2024年8月3日，21歲的中國選手鄭欽文在巴黎夏季奧運(yùn)會上摘得亞洲歷史上首枚奧運(yùn)會個人網(wǎng)球金牌，這一成就標(biāo)志著中國網(wǎng)球的又一歷史性突破，特別是在曾見證李娜2011年法網(wǎng)大滿貫勝利的羅蘭加洛斯球場。這不僅是鄭欽文的個人成就，也是中國網(wǎng)球發(fā)展的重要里程碑。隨著中國選手在國際賽事上的屢屢佳績，網(wǎng)球逐漸走向大眾化，尤其在青少年群體中，網(wǎng)球培訓(xùn)需求顯著增長。

2022年，為促進(jìn)青少年健康發(fā)展和全民健康深度融合，打造少兒網(wǎng)球階段完善的生態(tài)體系，規(guī)范引導(dǎo)少兒網(wǎng)球市場，培養(yǎng)擴(kuò)大網(wǎng)球人群基數(shù)，中國網(wǎng)球協(xié)會正式推出“青苗計(jì)劃”。

一位16歲的湖南小球員表示：“現(xiàn)在學(xué)球的小朋友越來越多，訓(xùn)練氛圍特別好。”

賽事賦能 “網(wǎng)球+”融合拓展青少年發(fā)展空間

高水平網(wǎng)球賽事已成為激活城市經(jīng)濟(jì)、提升城市形象的重要載體。上海大師賽期間，其舉辦地旗忠網(wǎng)球中心周邊酒店?duì)I業(yè)額突破600萬元，直接帶動消費(fèi)1.3萬人次。球星參與本地文旅活動（如阿爾卡拉斯逛故宮、穆塞蒂打卡陸家嘴等），巧妙地將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市文旅的全球曝光度，有效促進(jìn)了“體育+文旅”的深度融合。

國際頂級賽事（如四大滿貫）憑借其獨(dú)特的文化定位（溫網(wǎng)貴族禮儀、法網(wǎng)紅土風(fēng)情、美網(wǎng)科技體驗(yàn)）撬動百億市場。中國賽季也積極創(chuàng)新，探索“體育+娛樂”模式，如費(fèi)德勒與陳奕迅的跨界互動吸引巨大流量，視頻播放量破億，提升了賽事IP價值與吸引力。

未來，在政策與資本的雙重加持下，中國網(wǎng)球市場前景廣闊。清華大學(xué)王雪莉教授指出：“網(wǎng)球熱的本質(zhì)是文化認(rèn)同——新生代球員展現(xiàn)的堅(jiān)韌拼搏精神，以及賽事運(yùn)營結(jié)合本土特色的在地化創(chuàng)新，共同構(gòu)成了中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力。”當(dāng)網(wǎng)球運(yùn)動的活力從專業(yè)賽場延伸至社區(qū)公園，它滾動的已不僅是比分，更是全民健身國家戰(zhàn)略落地生根的生動實(shí)踐，一條融合健康、消費(fèi)、文化的高質(zhì)量發(fā)展新賽道正加速鋪展。

文/李強(qiáng)

責(zé)編：胡旻

一審：胡旻

二審：喻志科

三審：周韜

來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端