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情緒消費(fèi)絕非短暫的市場熱潮，而是標(biāo)志著情緒價(jià)值已躍升為新一代的消費(fèi)剛需。

6月9日，泡泡瑪特盤中拉升漲超3%，報(bào)253港元/股，再創(chuàng)歷史新高。截至當(dāng)天收盤，該公司報(bào)250.8港元/股，股價(jià)上漲了2.45%，市值逼近3400億港元。

值得注意的是，隨著泡泡瑪特股價(jià)的持續(xù)攀升，公司創(chuàng)始人王寧的個(gè)人財(cái)富也迎來爆發(fā)式增長。根據(jù)6月8日福布斯實(shí)時(shí)富豪榜數(shù)據(jù)顯示，王寧以203億美元正式登頂成為“河南新首富”，6月9日的數(shù)據(jù)顯示其身家為208億美元，躋身中國榜第十，全球第101名。

這一事件之所以引發(fā)廣泛關(guān)注，原因有二。其一，年僅38歲的王寧憑借潮玩這一新興賽道躋身頂級(jí)富豪行列，展現(xiàn)出新生代企業(yè)家的非凡潛力；其二，王寧的財(cái)富并非來自制造業(yè)、房地產(chǎn)或互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)，而是源自看似“非剛需”的潮玩產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)一只潮玩公仔成為朋友圈里的身份標(biāo)簽，當(dāng)一個(gè)虛構(gòu)角色引發(fā)眾人的情感共振，這一代年輕人到底在為什么買單？

泡泡瑪特的現(xiàn)象級(jí)爆火和王寧的財(cái)富躍升，不僅彰顯了我國潮玩行業(yè)的巨大市場潛力，也折射出一個(gè)更宏大的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)——情緒經(jīng)濟(jì)的崛起。

從“買實(shí)用”到“買心動(dòng)”。傳統(tǒng)消費(fèi)時(shí)代，人們遵循“功能至上”的消費(fèi)邏輯，而在今天，消費(fèi)者愿意為“驚喜感”支付盲盒溢價(jià)，為“稀缺性”追逐限量款，為“認(rèn)同感”收藏IP衍生品。

泡泡瑪特敏銳地洞察到這一變革，通過將玩具重新定義為“情感媒介”，成功撬動(dòng)了年輕群體既滿足“悅己經(jīng)濟(jì)”下的情感慰藉，又創(chuàng)造“社交貨幣”式的圈層認(rèn)同。

根據(jù)泡泡瑪特2024年度財(cái)報(bào)披露，公司旗下的頭部IP矩陣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的變現(xiàn)能力。核心的8大IP全年累計(jì)貢獻(xiàn)營收近百億元，單個(gè)IP系列年收入均突破2億元大關(guān)。

這些頭部IP在商業(yè)布局上形成了差異化競爭格局，通過精準(zhǔn)把握不同消費(fèi)群體的情感需求，各IP在主題設(shè)定和造型設(shè)計(jì)等方面形成了獨(dú)特的情緒價(jià)值主張。

從“賣產(chǎn)品”到“賣情感”。在這個(gè)注意力稀缺、物質(zhì)過剩的新消費(fèi)時(shí)代，構(gòu)建以IP為核心的情緒經(jīng)濟(jì)生態(tài)已成為品牌突圍的關(guān)鍵。情緒消費(fèi)正引領(lǐng)全球年輕群體的消費(fèi)新浪潮。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾發(fā)布報(bào)告指出，情緒釋放將成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素。

情緒價(jià)值不僅是產(chǎn)品差異化的突破口，更是品牌與用戶建立持久情感連接的密碼。泡泡瑪特的成績印證了未來是屬于那些能把IP轉(zhuǎn)化為情感載體，將消費(fèi)升華為情緒體驗(yàn)的品牌玩家。

從“玩玩具”到“玩社交”。情緒經(jīng)濟(jì)的興起并非偶然，隨著生活節(jié)奏提速，人們?cè)谖镔|(zhì)豐裕的同時(shí)，也面臨著更大的精神壓力。孤獨(dú)、焦慮、空虛等情緒催生了“治愈經(jīng)濟(jì)”的繁榮，從盲盒到解壓玩具，從冥想APP到虛擬偶像，越來越多的產(chǎn)品開始承擔(dān)情緒調(diào)節(jié)的功能。

而對(duì)當(dāng)代年輕人而言，潮玩早已超越簡單的“治愈”屬性，演變?yōu)橐环N獨(dú)特的價(jià)值對(duì)話載體。

當(dāng)前，泡泡瑪特的Labubu毛絨玩偶“一娃難求”的現(xiàn)象級(jí)熱潮從國內(nèi)延續(xù)到了國外。在TikTok上，Labubu相關(guān)話題的視頻播放量超10億次，泡泡瑪特以600萬-700萬美元的銷售額成為美區(qū)4月銷售榜首。

曾經(jīng)為國際品牌代工的玩具產(chǎn)業(yè)，如今已培育出具有全球情感共鳴的原創(chuàng)IP，實(shí)現(xiàn)了從“代工貼牌”到“文化溢價(jià)”的價(jià)值躍遷。

這些IP產(chǎn)品在全球市場的熱銷，不僅創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值，更通過情緒消費(fèi)搭建起文化對(duì)話的新橋梁。這種文化軟實(shí)力的輸出，正在改寫全球消費(fèi)市場對(duì)中國品牌的認(rèn)知，為“中國創(chuàng)造”開辟了全新的國際化路徑。

正如王寧所言：“不再說要成為中國的迪士尼，希望有一天我們能成為世界的泡泡瑪特?！?/span>

據(jù)《中國潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》數(shù)據(jù)，2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值已達(dá)到約600億元。預(yù)計(jì)到2026年將攀升至1101億元，年均增速超過20%。

作為玩具制造大國，中國憑借深厚的產(chǎn)業(yè)積淀形成了顯著的比較優(yōu)勢(shì)，不僅有覆蓋全鏈條的產(chǎn)業(yè)體系，還有活力充沛的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如此強(qiáng)大的制造根基，成為了我國潮玩持續(xù)壯大和揚(yáng)帆出海的核心底氣、堅(jiān)實(shí)后盾。

盡管面臨著IP生命周期有限、盲盒模式可持續(xù)性等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，但情緒消費(fèi)的發(fā)展已然勢(shì)不可擋。這不僅是消費(fèi)升級(jí)的必然產(chǎn)物，更是現(xiàn)代人情感需求在商業(yè)領(lǐng)域的投射。

隨著消費(fèi)主體代際更替和數(shù)字技術(shù)的深度賦能，情緒經(jīng)濟(jì)將持續(xù)進(jìn)化，催生更多元的價(jià)值實(shí)現(xiàn)形式。可以預(yù)見，情緒消費(fèi)絕非短暫的市場熱潮，而是標(biāo)志著情緒價(jià)值已躍升為新一代的消費(fèi)剛需。

作者：陳甸甸

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：新湘評(píng)論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號(hào)