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東方網(wǎng) 2025-06-17 21:18:47
2025-06-17 15:20:56 作者：黃麗春 來(lái)源:東方網(wǎng) 選稿：許文杰
東方網(wǎng)記者黃麗春6月17日?qǐng)?bào)道：上海樂高樂園度假區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“上海樂高樂園”）是全球第11座、中國(guó)第一座樂高樂園，也是全球開園規(guī)模最大的樂高樂園。7月5日，上海樂高樂園將正式開園。伴隨著近半個(gè)多月來(lái)“內(nèi)部測(cè)試”的持續(xù)推進(jìn)，上海樂高樂園已成為社交媒體上的熱門話題。本周五，上海樂高樂園進(jìn)入公眾試運(yùn)營(yíng)階段，將迎來(lái)第一批購(gòu)買開園限量年卡及酒店套餐的游客。
上海樂高樂園坐落于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，為何選址于此？樂高方面表示，中國(guó)是重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，上海樂高樂園是公司在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一步。這里所處的長(zhǎng)三角代表了整個(gè)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力，有近5500萬(wàn)潛在消費(fèi)者，將為區(qū)域性主題公園提供巨大的客流量。交通方面，從上海虹橋或上海南站乘坐高鐵抵達(dá)上海樂高樂園所處的金山北站僅需18分鐘。
配套公交線路樂園環(huán)線
由此可見，上海樂高樂園瞄準(zhǔn)的不僅僅是上海游客，而是更大范圍的長(zhǎng)三角游客。上海樂高樂園距離高鐵金山北站只有1公里。以金山北站為圓心，從上海市區(qū)坐高鐵18分鐘可達(dá)，嘉興約15分鐘可達(dá)，杭州約40分鐘可達(dá)，蘇州約50分鐘可達(dá)，紹興約70分鐘可達(dá)，常州約90分鐘可達(dá)，寧波約100分鐘可達(dá)，南京約120分鐘可達(dá)，合肥約3小時(shí)可達(dá)……為了便利游客，6月10日，上海樂高樂園首條配套公交線路樂園環(huán)線正式開通。游客從金山北站上車，僅需1站到樂繽路申高路站下車，即可步行直達(dá)上海樂高樂園。
如何吸引長(zhǎng)三角游客？上海樂高樂園下足了功夫。例如，上海樂高樂園的核心景點(diǎn)、全球首發(fā)游玩項(xiàng)目——迷你天地，共分三大主題區(qū)域，分別為室內(nèi)迷你天地，室外迷你天地及室外摩天高樓，宛如一個(gè)由樂高積木搭建而成的微縮世界，游客可以在一天內(nèi)游遍由樂高積木搭建而成、獨(dú)具本土特色的中國(guó)各地地標(biāo)建筑和人文景觀。其中，室內(nèi)迷你天地以上海為中心，選取代表長(zhǎng)三角的江蘇省、浙江省和安徽省的重點(diǎn)城市及特色建筑景觀，加上首都北京，形成了完整的布局策略。有意思的是，在不同城市場(chǎng)景里，各式各樣的樂高小人仔演繹著人間百態(tài)，他們以充滿驚喜與歡樂的方式賦予微縮世界鮮活的生命力，等待游客來(lái)發(fā)現(xiàn)這些暗藏的“彩蛋”。
室內(nèi)迷你天地
長(zhǎng)三角各城市也主動(dòng)對(duì)接。浙江平湖作為上海的后花園，與金山攜手執(zhí)筆，以樂高樂園為核心景點(diǎn)，串聯(lián)兩地文旅資源，將行政邊界繪成文旅新干線。目前已推出2條二日游線路：畫中尋樂（D1：中國(guó)農(nóng)民畫村-楓涇古鎮(zhèn)-上海樂高樂園度假區(qū) D2：長(zhǎng)三角花卉電商產(chǎn)業(yè)園-明月山塘），花海賞樂（D1：東林寺-花開海上生態(tài)園-上海樂高樂園度假區(qū) D2：滬楓茶園-漾里·花園營(yíng)地-1955新倉(cāng)老街）；2條三日游線路：閑里有樂（D1：上海樂高樂園度假區(qū) D2：廊下郊野公園-呂巷水果公園 D3：塔影垂虹景區(qū)-李叔同紀(jì)念館-吳一峰藝術(shù)館），科技探樂（D1：華東無(wú)人機(jī)基地-金山凍齡夢(mèng)工廠 D2：上海樂高樂園度假區(qū)-平湖山海幾千重 D3：臨港能源生態(tài)環(huán)境科普宣教中心-中國(guó)航天科普館-郁園鄉(xiāng)野度假村）。
上海樂高樂園所在的金山區(qū)，更是構(gòu)建了“主題樂園+全域旅游”協(xié)同發(fā)展體系，通過(guò)文旅商體農(nóng)深度融合，著力實(shí)現(xiàn)客流高效轉(zhuǎn)化和文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。在住宿配套方面，金山加速樂高樂園周邊住宿（賓旅館、民宿）配套建設(shè)，預(yù)計(jì)到今年10月周邊床位數(shù)超5200個(gè)，中高端床位數(shù)超3600個(gè)，其中核心區(qū)樂高樂園主題酒店和希爾頓嘉悅里酒店可提供501間客房、1376個(gè)床位。目前，樂高樂園已與周邊的福朋喜來(lái)登酒店、芳香小鎮(zhèn)·啟耕民宿合作推出住宿聯(lián)票。在餐飲配套方面，金山整合全域美食資源，開發(fā)包括36道味道的“金山宴”，已有21家餐飲門店推出“金山宴”。目前，距離樂高樂園較近的楓涇鎮(zhèn)、朱涇鎮(zhèn)現(xiàn)有餐飲店1164家，可承接600人以上接待的有23家。
楓涇古鎮(zhèn)
在游玩配套方面，金山推動(dòng)各旅游景區(qū)開發(fā)夜間產(chǎn)品、親子娛樂產(chǎn)品，構(gòu)建流量承接矩陣，加強(qiáng)與樂高樂園聯(lián)動(dòng)。比如，楓涇旅游區(qū)聚力創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，加快開展夜間燈光改造、大唐廉相陸贄館、程十發(fā)祖居等一批修繕項(xiàng)目，推動(dòng)長(zhǎng)三角老品牌文化街區(qū)引進(jìn)非遺糖果子、景德鎮(zhèn)陶瓷等業(yè)態(tài)入駐，進(jìn)一步豐富提升古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)。不久前，楓涇鎮(zhèn)推出了“樂園+古鎮(zhèn)+游船”套票，游客在結(jié)束樂高樂園快樂之旅后，從積木搭建的微縮世界里的楓涇古鎮(zhèn)，“穿越”進(jìn)真實(shí)世界里的楓涇古鎮(zhèn)，漫步青磚黛瓦間，品嘗特色美食，乘船感受江南水鄉(xiāng)魅力。又如，朱涇花開海上生態(tài)園持續(xù)做強(qiáng)“芳香經(jīng)濟(jì)”，芳香學(xué)院體驗(yàn)內(nèi)容多樣，與法國(guó)花宮娜簽約合作，延伸芳香產(chǎn)業(yè)鏈。朱涇芳香小鎮(zhèn)中心商業(yè)街優(yōu)化游覽路線，將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚8點(diǎn)，定期組織開展夏季生活節(jié)、主題集市等活動(dòng)豐富夜間游覽內(nèi)容。
花開海上生態(tài)園
此外，錦江、春秋等也以上海樂高樂園為核心，推出了16條“跟著樂園去旅行”主題精品路線，涵蓋“酒店+樂園”“酒店+旅游直通車+樂園”“樂園+City walk”“樂高+迪士尼雙樂園”“樂園+上海深度游”等不同類型，從一日游到五日游不等，讓報(bào)團(tuán)出行的長(zhǎng)三角旅客有更多選擇。
上個(gè)月，金山區(qū)發(fā)布了上海樂高樂園客流預(yù)測(cè)：開園后（2025年）客流總量預(yù)測(cè)為240萬(wàn)人次/年。其中，工作日客流量為0.8萬(wàn)人次/日，周末、節(jié)假日客流量為2萬(wàn)人次/日。本周五，即6月20日起，上海樂高樂園進(jìn)入公眾試運(yùn)營(yíng)階段，將迎來(lái)之前購(gòu)買了開園限量年卡或酒店套餐的游客，期待這波“快樂經(jīng)濟(jì)”的潑天流量真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“留量”和“增量”。
責(zé)編：寧?kù)o
一審：寧?kù)o
二審：朱曉華
三審：文鳳雛
來(lái)源：東方網(wǎng)
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