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湖南日報·新湖南客戶端 2025-06-19 20:26:59
湖南日報·新湖南客戶端通訊員 江鉆
為貫徹落實黨中央、國務院關于加強品牌建設的部署要求，展示國資國企品牌理念和價值主張，國務院國資委于2024年8月組織開展了國有企業(yè)品牌故事征集工作。經嚴格評審，最終在全國范圍內遴選出中央企業(yè)、地方國資國企各100個優(yōu)秀品牌故事。湖南高速集團原創(chuàng)微電影《有路，就有光》成功入選，“路燈”品牌故事又一次出圈。
“路燈”品牌Slogan。
《有路，就有光》以真實事件為藍本，生動刻畫了巢廣、尹昭翔、易遠、包志新等湖南高速公路人在節(jié)假日車流高峰中的無私奉獻與責任擔當。影片再現(xiàn)了他們在車禍現(xiàn)場堅持“托舉”、為心臟病患者緊急“開路”送醫(yī)、徒步奔跑救援受困司乘的感人場景，彰顯了湖南高速人的職業(yè)精神與高尚情操。影片以中秋節(jié)為背景，巧妙融入“路燈”之光的豐富寓意，深刻詮釋了湖南高速集團“路燈”精神內核——“高速公路本沒有路燈，每一個高速公路人就是一盞‘路燈’，用熱情服務和智慧汗水，點亮前行的旅途、溫暖回家的路?！?/p>
“路燈”品牌標準組合形式。
2020年10月，湖南高速集團創(chuàng)立“路燈”品牌。該品牌啟發(fā)于習近平總書記對矮寨大橋——“中國的圓月亮”的褒獎，傳承了“門口掛盞燈”的革命精神，試點于湖南高速公路志愿者服務工作。2022年12月，品牌升級至2.0版本，宣傳語凝練為“有路，就有光”，通過責任之光、文明之光、品質之光等多維度內涵，推動品牌與業(yè)務深度融合。集團同步推出新品牌標識及IP形象，組建品牌工作室，打造品牌站點，樹立先進典型，深化品牌實踐，使“路燈”品牌日益深入人心。
品牌建設碩果：
2022年8月，《打造紅色文化服務站點、樹立“路燈”志愿服務品牌》獲評湖南省思想政治工作優(yōu)秀案例。
2022年8月，集團領導應邀在中國高速公路年會作《“路燈”品牌延伸美好生活》典型發(fā)言。
2023年8月，《在路上，總有一盞燈為你點亮》獲“我是新時代交通人”第二屆加快建設交通強國好故事宣講比賽最高獎項——“十佳交通故事”。
2023年7月，《為您點亮一盞燈》入選國務院國資委2022年度地方國有企業(yè)優(yōu)秀品牌故事（湖南唯一入選作品）。
2024年7月，《“路燈”品牌工程激活現(xiàn)代國企高質量發(fā)展新動能》獲湖南省思想政治工作優(yōu)秀研究成果二等獎。
2025年4月，《有路就有光》獲2024“講好中國故事”創(chuàng)意傳播國際大賽長沙分站賽暨第八屆“I Changsha”全球短視頻征集大賽三等獎。
2025年5月，《有路就有光》獲“強國通途 先鋒影像”第二屆交通運輸短視頻創(chuàng)攝大賽最具展示力獎。
世間的高速公路有兩條：一條在地上，和美暢安、惠通民生；一條在人們的心上，“路燈”閃耀、璀璨萬分……
責編：陳彰唯
一審：陳彰唯
二審：陳大勇
三審：陳英明
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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