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浙江宣傳微信公眾號 2025-06-21 08:24:33
流量時代，運營一個熱度高、粉絲多、能變現(xiàn)的社交賬號，是很多人很想做的事情，也是一些人絞盡腦汁正在干的事。打開手機，“什么賽道容易起號”“素人發(fā)什么能起號”“21天起號手冊”等“秘笈”層出不窮。
起號，原指在社交媒體或電商平臺開設新賬號，通過運營吸引粉絲、獲取流量，最終實現(xiàn)商業(yè)轉化。然而，當前一些起號方式卻漸漸變了味，為了快速實現(xiàn)流量變現(xiàn)，編造故事、操控情緒，有些甚至淪為“一眼假、沒底線”的代名詞。許多網(wǎng)友把這種行為稱作“暴力”起號。
“新手起號的最快方法，就是會‘抄’”“一個月，從零到千萬粉”“爽文標題+超爽劇情+App截圖=大概率起號”……“暴力”起號行為的泛濫，堪稱是流量時代的“反面教材”。縱觀這些套路，讓人反感的不限于以下幾類。
虛構劇情“騙”流量?！皨寢尳o錢讓我住月子中心，婆婆說把錢給她，她來照顧我，我該怎么辦”“向男友坦白負債40萬，他立刻要分手”“高考和演唱會時間撞了，該去哪一個”……這類看似離奇且?guī)в袪幾h的“求助帖”，瞄準的正是網(wǎng)友的好奇心和討論欲，引得評論區(qū)或“支招”或“開噴”。這樣一來，一波流量便輕松收入囊中。
內容注水“榨”流量。明明30秒可講清的內容，硬是拆成“上中下”三集，開頭冗長鋪墊，結尾強行求贊，核心信息被稀釋在廢話中；或拋出“震驚”“速看！馬上刪”等聳動標題，點開卻是陳年舊聞、無關廣告，甚至是圖文視頻嚴重不符的內容。這類賬號將用戶的時間與期待當成“流量海綿”，“榨取”廣大網(wǎng)友的注意力。
AI偽造“套”流量。美女跳舞、專家科普……AI工具輸入幾行指令，文生圖、圖生視頻，似乎萬物皆可生成。比如一些育兒賬號的慣用伎倆，是利用AI憑空捏造個“專家”，拋出獵奇觀點博眼球、引爭議。有些老人會信以為真，化身“信息快遞員”一鍵轉發(fā)，致使“假新聞”霸占家族群，令人啼笑皆非。
擦邊低俗“釣”流量。有些“暴力”起號者秉持著所謂“黑紅也是紅”的宗旨，編造擦邊故事、玩低俗梗、挑撥男女對立、大搞污名化等，在網(wǎng)絡空間制造“流量陷阱”，以低級趣味“捕撈”關注度。
扒開五花八門的套路會發(fā)現(xiàn)，其實質是將網(wǎng)友的真誠互動當作收割流量、謀取錢財?shù)墓ぞ?。倘若任由這些虛假內容和未經(jīng)考證的觀點肆意流通，很可能導致網(wǎng)友出現(xiàn)認知偏差。倘若這類操作屢試不爽，也會導致“劣幣驅逐良幣”，誤傷一些真誠分享者。長此以往，網(wǎng)絡社會的信任基石將在套路中逐步磨損、崩解，但為何這股歪風還是難以剎車？
圖源：“光明日報”微信公眾號
“暴力”起號的核心誘惑，是“低成本、高回報”的暴利邏輯。批量生成、劇本套用、情緒挑撥……在AI工具的加持下，起號的門檻越來越低，甚至形成了創(chuàng)作營銷“流水線”。內容無需深度，信息無需真實，情感無需真誠，能“爆”就是“成功”。
起號只是開始，其后隱藏的產(chǎn)業(yè)鏈條才是暴利變現(xiàn)的關鍵。一旦套路成功，賬號立刻就能收割流量變現(xiàn)：或搖身一變開始帶貨，賺取傭金；或將賬號本身當成商品轉手售賣；更有甚者，轉身便成為起號“專家”，兜售經(jīng)驗。這套起號背后的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈條，讓投機者嘗到甜頭后欲罷不能，更讓“流量至上”的畸形商業(yè)邏輯愈演愈烈。
值得深思的是，“暴力”起號之所以能屢屢得逞，用戶注意力與算法也在無形中充當了流量推手。不可否認，人性中對獵奇、八卦、矛盾的天然興趣，被這些精心設計的“狗血劇本”精準拿捏。而算法推薦就是基于用戶的點擊偏好、瀏覽時長、互動內容等數(shù)據(jù)。
此外，AI造假技術的迭代升級讓平臺審核陷入“識別難、判定慢、成本高”的三重困境；而用戶即便事后發(fā)覺上當，也常因投訴無門、取證艱難、維權成本遠超預期而不得不吃“啞巴虧”。
在情緒“燃點”比較低的互聯(lián)網(wǎng)，“暴力”起號行為正在進一步挑撥網(wǎng)友情緒，一些優(yōu)質作品則被淹沒在“快消”洪流中。長遠來看，“暴力”起號最終毒害的是整個互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作生態(tài)。對于“暴力”起號行為，著實應該好好治治。
對平臺而言，需要把握好短期增長與長期發(fā)展的關系。雖然快速增加新賬號能在短期內提升平臺活躍度，但若忽視內容質量把控，反而影響用戶體驗和平臺可持續(xù)發(fā)展。建議持續(xù)優(yōu)化算法機制，用技術手段更精準地區(qū)分優(yōu)質創(chuàng)作者與異常賬號；通過“黑名單”制度增加“暴力”起號者的違規(guī)成本；還可以設立創(chuàng)作扶持基金等，對優(yōu)質創(chuàng)作者給予傾斜，讓內容生態(tài)不再被流量綁架，而是以優(yōu)質價值取勝。
改變“起號”亂象，光依靠平臺的努力不夠，一些“暴力”起號的行為甚至還違反了相關法律法規(guī)，需要監(jiān)管部門的強力介入，比如進一步探索實名認證方式，加大對虛假消息傳播者的懲戒處罰力度，讓違法違規(guī)行動無處遁形。
同時，整治“暴力”起號也離不開廣大網(wǎng)友的力量，充分調動公眾參與亂象治理的積極性，例如鼓勵網(wǎng)友舉報可疑賬號、引入專業(yè)機構開展評估等，推動更多人從“旁觀”轉向“參與”。
那些真正被記住、被傳播、被鐘愛的賬號，從不是靠流量的“激素”催熟，而是靠內容的“養(yǎng)分”生長、靠價值的“共鳴”鏈接。日新月異的數(shù)字時代，流量來去、算法更迭，但人們對至真、至善、至美的渴求永遠都不會消失。
“要么有趣，足可娛人；要么有料，啟人心智；要么有情，動人心弦；要么有范兒，可堪回味。”或許，這樣的內容賬號才真正符合網(wǎng)友心底的期待。
責編：徐凱琦
一審：張笑
二審：胡澤匯
三審：文鳳雛
來源：浙江宣傳微信公眾號
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