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靜 東方網 2025-06-21 11:17:20
2025年“618”尚在火熱進行中，但近期有部分地區(qū)傳出“國補”暫?；蛘{整的消息。對此，上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長葛森在接受記者采訪時表示，目前上海家電“以舊換新”沒有調整的計劃，將繼續(xù)以全品類執(zhí)行，與原來的政策保持一致。
正是這份穩(wěn)定的政策預期，為這場消費盛宴提供了堅實土壤。來自該協(xié)會的最新數據顯示，自今年上海深化消費品“以舊換新”政策，實施“國補+市補+企補”三級補貼與線上線下雙渠道協(xié)同以來，截至目前，相關訂單量已突破1100萬筆，銷售額更是超過260億元。尤其在近期“618”大促的帶動下，家電家居訂單環(huán)比激增100%。
這260億的消費熱潮是如何被點燃的？從政策的精準設計到市場的火熱響應，再到消費者的購物車，一條完整的增長鏈條逐漸清晰。
賣場直擊：政策疊加促銷，撬動消費熱情
“我們的收銀臺和家電回收點，最近幾個月都異常忙碌?！痹谏虾ＬK寧易購的一家旗艦店內，家電部負責人王經理向記者介紹道。他表示，自從“以舊換新”政策推出后，門店積極響應，不僅設置了專門的政策咨詢和辦理柜臺，還配合推出了“舊機折價+政府補貼+企業(yè)讓利”的多重優(yōu)惠套餐?！敖衲陣a新政實施以來，消費者換新熱情被徹底點燃，疊加我們的大促優(yōu)惠，效果立竿見影。空調、廚衛(wèi)、電視品類的銷售同比增幅均超過了60%，而手機、電腦等3C新品的換新也帶動了銷售同比增長128%?！?/p>
王經理進一步分享了消費新趨勢：“從消費趨勢來看，融合新功能、新技術、新美學的‘科技潮電’成為用戶新寵。比如能夠實現‘空調’和‘健康空氣’模塊完美融合的空氣機，銷售同比增長了263%；集成微波爐、烤箱和蒸箱功能的嵌入式微蒸烤一體機，銷售增長了226%；能智能護理衣物的護理機也增長了185%。此外，圍繞提升生活幸福感、解放雙手的個性化需求，智能懶人家電受到年輕用戶熱捧，掃地機器人、洗地機、洗碗機銷售同比增長165%，其中95后、00后消費者占比超過七成?！?/p>
此番熱鬧景象也出現在紅星美凱龍的家居賣場。作為扎根上海的本土家居零售企業(yè)，紅星美凱龍的銷售數據同樣印證了這股消費熱潮。截至今年5月31日，其“以舊換新”已在全國帶來累計銷售額56.9億元，其中上海區(qū)域貢獻卓著，銷售額達9.1億元，訂單數11.2萬單。
“我們深度參與上?！逦遒徫锕?jié)’，今年重磅推出了‘五一家電家居煥新消費季’。上海8家商場協(xié)同發(fā)力，關鍵就是做好了政企資源的整合。”該賣場負責人李女士在接受東方網記者采訪時表示，政府補貼像一個強有力的“引子”，而賣場和品牌方則通過優(yōu)化服務、加大讓利來承接這股熱情。“我們推出的‘政企雙補貼’模式，消費者在享受政府專項補貼的基礎上，還可以疊加商場的大促活動，折上折力度最高可達40%，真正讓利于民，這激發(fā)了市民的家居煥新潛力，讓消費者‘愿換’、‘敢換’?！?/p>
消費者心聲：算清“三筆賬”，換出“品質生活”
“換，肯定要換！家里的老家電用久了，我們自己心里都算著三筆賬?！奔易∑胀訁^(qū)的市民張阿姨快人快語。她剛剛在蘇寧易購為家里一次性換掉了空調和冰箱，“第一筆是‘經濟賬’，舊家電折價500元，再領上10%的政府補貼，一臺新的一級能效空調下來省了近千元，而且新空調省電，長遠看電費也劃算。第二筆是‘安全賬’，家里那臺冰箱用了快15年了，制冷效果差不說，噪音還大，總擔心有安全隱患。第三筆是‘舒心賬’，新空調帶新風功能，對我們老年人呼吸道好，這錢花得值！”
這“三筆賬”在許多消費者心中都有一本明細。正在為新家購置全套廚電的市民王先生，就對“品質生活”有著更高的期待。“以前的老廚房油煙機不給力，這次裝修就想一步到位?！彼粗械氖且惶浊度胧綇N電，“我們選了蒸烤一體機和一臺16套的大容量洗碗機。算下來政府補貼加上商家優(yōu)惠，省了三千多塊?！?/p>
專家解讀：政策與市場共振，洞察消費者是核心
“今年家電以舊換新活動開展以來，對家電產品的消費拉動效果是不錯的?！鄙虾＝浑娂译娚虡I(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長葛森在接受東方網采訪時，用一組數據描繪了這股浪潮的精準畫像：“智能化、套系化家電增長超過百分百，一級、二級能效家電產品增長超九成，清潔類、凈水類產品增速也較快。智能化、綠色化成為顯著趨勢，這清晰地折射出消費市場正在從‘規(guī)模擴張’向‘質量躍升’的結構性轉變?！?/p>
“政策的成功不僅在于短期刺激，更在于其長遠的引導效應。上海的以舊換新政策凸顯了簡流程、廣覆蓋、強監(jiān)管等特征，”葛森認為，“這在需求端培育了綠色消費習慣，在供給端驅動了行業(yè)的高端化轉型，同時在環(huán)境端加速了低碳理念的普及，最終凸顯了政策‘短期刺激’與‘長期升級’的雙重效應?！?/p>
上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任勞幗齡則為這一現象提供了更深層的理論框架。她認為，當前“以舊換新”政策的設計邏輯，是通過消費刺激與綠色轉型的雙重杠桿，構建一個“淘汰舊產能、釋放消費潛力、培育綠色產業(yè)”的閉環(huán)。她進一步指出，這是借由“需求側補貼激活存量市場、供給側標準倒逼產業(yè)升級、資源側循環(huán)構建綠色生態(tài)”的三重聯(lián)動，以實現短期經濟提振與長期可持續(xù)發(fā)展的協(xié)同。
而從消費者洞察的角度，凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）大中華區(qū)總經理李嶸認為，“以舊換新”補貼政策在短期內確實能提振消費，但更重要的是，“有效的政策紅利，應圍繞中國消費者追求高品質生活、美好生活來開展?！?/p>
“補貼只是‘臨門一腳’，真正打動人心的還是產品本身?！崩顜V表示，“我們看到，盡管市場環(huán)境多變，但對于能夠滿足健康、功能、便利等消費者訴求的產品，消費者依然是愿意買單的?！?/p>
政策護航：“真金白銀”這樣高效落地
一場覆蓋全城的消費盛宴，背后離不開高效的政策執(zhí)行和資金保障。據了解，上海的家電消費補貼采用支付立減方式，這意味著商家需要先行墊付補貼資金，這對企業(yè)的現金流是不小的考驗。
為緩解企業(yè)壓力、確保政策順暢落地，上海市商務委、發(fā)改委、財政局等多部門協(xié)同，創(chuàng)新性地推出了資金預撥機制。上海商務委網站公示的信息顯示，政府將分批次按照企業(yè)墊資額的80%比例預撥資金。數據顯示，第一批覆蓋至3月23日交易的預撥回款資金9.68億元，已于4月中旬撥付至965家企業(yè)；第二批覆蓋至5月11日交易的資金，也擬預撥回款10.13億元。這種“快預撥、后清算”的模式，有力地保障了參與企業(yè)的積極性，確保了消費者能持續(xù)享受到政策紅利。
穩(wěn)定的政策預期下，如何讓政策效應最大化并持續(xù)？勞幗齡建議，未來可進一步考慮補貼標準的梯度化設計，尋求消費刺激與綠色轉型的平衡；同時動態(tài)調節(jié)資金分配，并建立監(jiān)管與激勵的閉環(huán)管理。
此外，在政策和消費趨勢共同推動的浪潮中，勞幗齡還認為，對于企業(yè)而言，想勝出，必須修煉內功?！凹夹g創(chuàng)新、場景化營銷以及極致的服務體驗缺一不可。如今的中國消費者非常精明，只有深入研究其購買和使用行為，才能為他們的應用場景創(chuàng)造合適的產品。這種對消費者的洞察能力，將是未來企業(yè)勝出的核心競爭力之一。”
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來源：東方網
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