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馬純紅

習(xí)近平總書記指出：“我們必須科學(xué)認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！边@一重要論斷，深刻揭示了互聯(lián)網(wǎng)作為黨的創(chuàng)新理論傳播重要場域的雙重屬性，它既是影響社會(huì)穩(wěn)定的“最大變量”，也是推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的“最大增量”?？茖W(xué)認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)的“變量”特性，以堅(jiān)持正確政治方向?yàn)閷?dǎo)向、以話語體系創(chuàng)新為根本、以搭建數(shù)字化傳播矩陣為支撐，是推進(jìn)新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播的著力點(diǎn)。

一是旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向，加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳。方向決定道路，道路決定命運(yùn)。做好黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播，要把正確的政治方向擺在首位。隨著以5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、生成式人工智能等為代表的數(shù)字信息技術(shù)飛速發(fā)展、迭代升級，我國傳播生態(tài)發(fā)生極大變化，黨的創(chuàng)新理論傳播也日益呈現(xiàn)主體更多元、受眾更廣泛、內(nèi)容更全面、形式更新穎的特點(diǎn)。在多元化、去中心化、分層化、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)場域中，黨的創(chuàng)新理論傳播要運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。一方面，要深入研判和準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的新苗頭、新動(dòng)向、新趨勢、新特點(diǎn)；另一方面，要加強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)和風(fēng)險(xiǎn)防范。要把宣傳傳播習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，加強(qiáng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想標(biāo)識性概念和原創(chuàng)性理論的闡釋宣傳，講好強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興和新時(shí)代以來所取得的一切歷史性成就、所發(fā)生的一切歷史性變革的故事。通過網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)傳播，讓黨的主張始終成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音，讓主旋律在互聯(lián)網(wǎng)充分弘揚(yáng)，讓正能量在網(wǎng)絡(luò)上充分涌流。

二是創(chuàng)新話語體系，讓黨的創(chuàng)新理論更通俗、更鮮活、更生動(dòng)。黨的創(chuàng)新理論要真正為人民群眾所喜愛、所認(rèn)同、所擁有，成為指導(dǎo)人民群眾認(rèn)識世界和改造世界的強(qiáng)大思想武器，需要?jiǎng)?chuàng)新話語體系，堅(jiān)持通俗化大眾化話語表達(dá)。20世紀(jì)30年代，艾思奇的《大眾哲學(xué)》采用通俗活潑的話語闡述馬克思主義哲學(xué)，影響深遠(yuǎn)。中國共產(chǎn)黨誕生以來特別是新中國成立以來，我們黨無論是闡釋重大理論問題，還是回答重大現(xiàn)實(shí)問題，都努力做到通俗易懂，將馬克思主義的立場、觀點(diǎn)、方法貫穿于通俗表達(dá)中，變抽象為具體、化復(fù)雜為精煉，講人民群眾聽得懂、聽得進(jìn)的話語。例如，習(xí)近平總書記以“鞋子合不合腳，自己穿了才知道”說明制度要適合國情，以“綠水青山就是金山銀山”闡明生態(tài)文明建設(shè)的重要性，以“把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的籠子里”指明制度反腐路徑等，都已成為深入人心的形象表達(dá)，堪稱新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論話語創(chuàng)新的典范。黨的創(chuàng)新理論要真正讓人民群眾聽得懂、聽了信，關(guān)鍵是做到架天線、接地氣，說百姓聽得懂的話，以群眾喜聞樂見的方式把道理講透徹、講鮮活，努力把大道理講得有道理，有意義的話講得有意思，實(shí)現(xiàn)政治話語、學(xué)術(shù)話語與大眾話語的有機(jī)融合，增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論的解釋力，讓老百姓在生活中理解黨的創(chuàng)新理論，構(gòu)筑起黨的創(chuàng)新理論走向?qū)こ０傩占业臉蛄骸?/span>

三是構(gòu)建數(shù)字化傳播矩陣，分眾化、差異化推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)絡(luò)傳播。伴隨信息社會(huì)的發(fā)展，數(shù)字化正在逐漸打破與改變傳統(tǒng)媒體時(shí)代“我說你聽”式的線性傳播格局。推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論更好地為大眾所接受，破譯“厚重理論、輕巧傳播”的制勝密碼，不僅要求在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)通俗化，而且要求在傳播上實(shí)現(xiàn)多樣化。一方面，構(gòu)建數(shù)字化傳播矩陣，通過搭建數(shù)字化平臺(tái)和技術(shù)，構(gòu)建實(shí)現(xiàn)全方位、多層次、高效傳播目標(biāo)的傳播體系。要針對全媒體發(fā)展特征，努力創(chuàng)新黨的創(chuàng)新理論傳播的理念、形式、方法、手段，綜合運(yùn)用微信、微博等社交媒體平臺(tái)，今日頭條、新湖南等新聞資訊平臺(tái)，以多樣化傳播豐富大眾認(rèn)知、理解、掌握黨的創(chuàng)新理論的渠道。例如，為了更好地方便廣大人民群眾和青年朋友們學(xué)習(xí)新質(zhì)生產(chǎn)力，在內(nèi)容上需要研發(fā)關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力理論的大眾化產(chǎn)品，還需要通過微信、抖音、小紅書等進(jìn)行傳播，讓大家更直觀、更全面、更系統(tǒng)、更輕松地學(xué)習(xí)新思想。另一方面，要依托數(shù)字技術(shù)挖掘、收集、分析、整合相關(guān)數(shù)據(jù)的算法優(yōu)勢，實(shí)時(shí)監(jiān)測傳播效果（如閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量），深度挖掘數(shù)據(jù)資源，分析受眾的理論喜好、數(shù)字素養(yǎng)和個(gè)性化需求，為受眾“精準(zhǔn)畫像”。推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論的網(wǎng)絡(luò)傳播，如何能讓信息找到人、打動(dòng)人是問題的關(guān)鍵。要定制差異化內(nèi)容，動(dòng)態(tài)調(diào)整內(nèi)容推送策略，瞄準(zhǔn)“理論熱點(diǎn)”和“思想困惑”，制作推送最走心和最管用的理論，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論的立場觀點(diǎn)方法在數(shù)字時(shí)代的具象化，切實(shí)增強(qiáng)黨的創(chuàng)新理論的吸引力、感召力、影響力。

（本文為作者在“理來我網(wǎng)·理論專家校園行”主題宣傳活動(dòng)上的書面發(fā)言）

責(zé)編：張英

一審：張英

二審：歐陽金雨

三審：王禮生

來源：新湖南客戶端