旅游是發(fā)展經(jīng)濟、增加就業(yè)的有效手段，是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)，也是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道。2024年5月全國旅游發(fā)展大會召開前，習近平總書記對旅游工作作出重要指示，強調(diào)要加快建設(shè)旅游強國，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進經(jīng)濟發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。這既深刻指明了推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標方向，又為我們?nèi)嬲J識推進文化和旅游深度融合發(fā)展的重大意義提供了基本維度。

從更好服務(wù)美好生活看。習近平總書記指出，旅游是人民生活水平提高的一個重要指標。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活水平提高，我國全面進入大眾旅游時代，人民群眾旅游消費需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，越來越多的人不再滿足于走馬觀花式的游覽觀光，對文化內(nèi)涵、文化體驗等有了更多的期待和要求。推進文旅深度融合發(fā)展，有利于培育新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗，讓人民群眾通過旅游飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力。

從更好促進經(jīng)濟發(fā)展看。習近平總書記指出，旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力；發(fā)展旅游業(yè)是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點。現(xiàn)在，我國已經(jīng)成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。推動文旅深度融合發(fā)展，深層次地激發(fā)文化旅游市場活力，豐富文化旅游產(chǎn)品供給，拉動文化旅游消費，對于把文化旅游業(yè)打造成為越來越強的支柱產(chǎn)業(yè)具有重要作用。

從更好構(gòu)筑精神家園看。習近平總書記指出，旅游是修身養(yǎng)性之道，中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起，崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。強調(diào)，要讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。我國擁有悠久的歷史、燦爛的文化、壯美的山川和多樣的風情。推進文旅深度融合發(fā)展，對于讓人民群眾通過高品質(zhì)的旅游服務(wù)，更好認識世界、感悟人生、體驗文化，不斷豐富精神世界、增強精神力量、滿足精神需求具有重要作用。

從更好展示中國形象看。習近平總書記指出，中國是擁有5000多年歷史的文明古國，又是充滿發(fā)展活力的東方大國，旅游資源得天獨厚。隨著我國入境游服務(wù)便利化水平持續(xù)提升，越來越多的外國游客將中國作為旅行目的地，欣賞秀麗的自然風光，體驗深厚的文化底蘊，感受真實、立體、全面的中國。推進文旅深度融合發(fā)展，能夠更好展示中國文明大國形象、東方大國形象、負責任大國形象和社會主義大國形象。

從更好增進文明互鑒看。習近平總書記指出，旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁。強調(diào)，對待不同文明，不能只滿足于欣賞它們產(chǎn)生的精美物件，更應(yīng)該去領(lǐng)略其中包含的人文精神。推進文旅深度融合發(fā)展，有利于更好把觀賞自然風光、體驗不同文明、增進人民友誼統(tǒng)一起來，從不同文明中尋求智慧、汲取營養(yǎng)，攜手解決人類共同面臨的各種挑戰(zhàn)。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習近平總書記指出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。這一重要論述為推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合，提供了科學指引。

堅持以文塑旅，以文化引領(lǐng)旅游發(fā)展。文化是推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要資源。要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，深入挖掘和運用好紅色文化資源育人功能及旅游價值，讓社會主義先進文化為旅游休閑增內(nèi)涵增魅力。把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展，把自然風光和人文風情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力，實現(xiàn)旅游形式和文化內(nèi)容統(tǒng)一，能夠有效提升旅游競爭力和吸引力。通過把提高服務(wù)品質(zhì)與改善文化體驗結(jié)合起來，推動建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游，有力提升我國旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵。

堅持以旅彰文，用旅游促進文化繁榮。旅游具有覆蓋面廣、游客參與度高等優(yōu)勢，是展示文化、傳播文化、發(fā)展文化的重要載體。這些年來，我國大力推動國家文化公園建設(shè)，支持博物館、文化館、非遺館等文化場所增強旅游休閑功能，推動非遺有機融入旅游產(chǎn)品和線路；把偉大建黨精神等黨和人民在各個歷史時期奮斗中形成的偉大精神融入到線路設(shè)計、展陳展示、講解體驗中，讓人民群眾在旅游中接受精神洗禮、傳承紅色基因；加強對代表社會主義建設(shè)成就重大工程項目進行合理旅游開發(fā)，深入挖掘其中蘊含的精神內(nèi)涵。旅游對于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來”、革命文化和紅色基因傳下去、社會主義先進文化弘揚開的重要作用不斷彰顯。

推動文旅深度融合發(fā)展，不是文化和旅游的簡單相加，而是要在以文塑旅、以旅彰文的有機統(tǒng)一中，充分發(fā)揮文化和旅游的各自優(yōu)勢，加強文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合，促進優(yōu)勢互補、形成發(fā)展合力，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。

習近平總書記明確提出，要“促進文化和旅游深度融合，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)”。這就要求堅持創(chuàng)新驅(qū)動和改革開放，不斷為推進文化和旅游深度融合發(fā)展提供強大動能和制度保障。

以科技創(chuàng)新賦能文化和旅游深度融合發(fā)展。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)有機融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度介入與互動體驗，形成消費新場景，拓展產(chǎn)業(yè)新邊界，為文旅發(fā)展提供新動力。推動文化和旅游各方面與科技深度融合，提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，將有力推動以智能交互、沉浸體驗等為特征的新型業(yè)態(tài)發(fā)展，增強文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力，提升旅游產(chǎn)品的體驗性、舒適性和便捷性。

健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制。黨的十九屆三中全會作出將文化部、國家旅游局的職責整合，組建文化和旅游部的重大決策，黨的二十屆三中全會對“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制”作出重要部署。通過加強文化和旅游深度融合的制度設(shè)計，促進理念、機制、業(yè)態(tài)、模式等方面創(chuàng)新，不斷為文旅深度融合提供更加完善制度保障，必將進一步釋放文化和旅游在壯大人文經(jīng)濟、帶動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活中的巨大潛能。

（作者系中共中央黨史和文獻研究院研究員）

作者：郭如才

責編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：新湘評論