“推進(jìn)文化和旅游深度融合”的湖南做法與經(jīng)驗

賀新元

2024年3月，習(xí)近平總書記在湖南考察時明確提出要“推進(jìn)文化和旅游深度融合，守護(hù)好三湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力”。該命題的提出，既是對湖南近年來文旅融合發(fā)展工作的肯定，也是對湖南繼續(xù)譜寫文旅深度融合、高質(zhì)量發(fā)展新篇章的殷殷囑托和深切期盼。近年來，湖南勇于擔(dān)負(fù)新的文化使命，不斷探索回答文化和旅游“何以深融”“深融什么”“怎么深融”等一系列問題，采取了系列新做法，取得了新進(jìn)展，積累了新經(jīng)驗。

文旅深度融合發(fā)展能夠為產(chǎn)業(yè)雙向賦能。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，既幫助旅游業(yè)拓寬發(fā)展邊界、擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模、提升發(fā)展質(zhì)量，突破發(fā)展路徑依賴，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，又能夠活化文化資源，推動中華文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)，促進(jìn)文化資源價值的開發(fā)和利用，擴(kuò)大中華文化的影響力，提升國家文化軟實力。推動文旅深度融合，是對外講好中國故事、傳播中華文化的新路徑，能夠讓海外民眾以旅游的方式親身體驗中國文化，有效助推中華文化走向世界。

然而，推進(jìn)文旅深度融合也面臨許多難點、堵點，如文化和旅游融合發(fā)展協(xié)調(diào)性不足，存在行政壁壘、區(qū)域壁壘，文旅發(fā)展要素的流通不暢等。推進(jìn)文旅深度融合亟須探索新路子，實現(xiàn)新突破。近年來，湖南堅決貫徹落實黨中央部署，不斷推動習(xí)近平總書記考察湖南重要講話和指示精神在全省文旅系統(tǒng)落地生根、開花結(jié)果，在推進(jìn)文旅深度融合方面持續(xù)發(fā)力，大膽創(chuàng)新，在中國與世界，傳統(tǒng)、現(xiàn)代與未來的有機(jī)銜接中，找到文旅融合的契合點。

“深融什么”，是破解文化和旅游進(jìn)一步融合的關(guān)鍵所在。湖南從資源、產(chǎn)業(yè)、市場、科技四重維度建立文旅深度融合的基礎(chǔ)架構(gòu)，健全文旅深度融合發(fā)展體制機(jī)制，推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

以資源融合為抓手，釋放文旅發(fā)展新動能。湖南文源深、文脈廣、文氣足。近年來，湖南充分挖掘本省文化旅游資源潛力，加強(qiáng)歷史文化保護(hù)傳承、革命文物保護(hù)利用、現(xiàn)代文化創(chuàng)新發(fā)展，形成以長沙、張家界國際旅游中心城市為兩核，以長株潭、環(huán)洞庭湖、大湘西、雪峰山、大湘南為五大板塊，即“兩核五板塊”的文旅空間布局，對“五張名片”（奇秀山水、經(jīng)典紅色、城市文化和都市休閑、歷史文化、農(nóng)耕文化）文旅資源進(jìn)行有效融合和活化利用，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為具有持續(xù)開發(fā)潛力和優(yōu)勢的價值，釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步新動能。

以產(chǎn)業(yè)融合為核心，培育文旅支柱新業(yè)態(tài)。湖南積極尋求和匹配文化旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的契合點和融合點，利用互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會、湖南廣電IP資源優(yōu)勢，探索互聯(lián)網(wǎng)、傳媒賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)附加值高、融合力強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)帶動效應(yīng)強(qiáng)的整體優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，新型文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

以市場融合為載體，抓住文旅合作新契機(jī)。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的市場不是此消彼長的，而是相互促進(jìn)、互利共贏的。湖南積極促進(jìn)文化和旅游經(jīng)營主體合作，創(chuàng)新性探索了以會為媒的文旅深度融合道路。當(dāng)前已形成“1+13+N”旅發(fā)大會推進(jìn)機(jī)制，在張家界市、郴州市、衡陽市、岳陽市已成功舉辦四屆湖南旅游發(fā)展大會，著力實現(xiàn)“辦一次會、興一座城”目標(biāo)。2024年，湖南接待游客7.42億人次，實現(xiàn)旅游總收入10653億元，突破了萬億大關(guān)。

以科技融合為支撐，實現(xiàn)文旅消費(fèi)新繁榮。湖南充分發(fā)揮科技在引領(lǐng)、支撐文旅融合發(fā)展上的重要作用，大力培育和發(fā)展文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，打造了諸多具有湖湘特色的標(biāo)志性文旅融合新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新地標(biāo)、新場景?！蹲顟浬厣?jīng)_》《遇見大庸》《天寵湖南》《桃花源記》《今上岳陽樓》等文旅演藝節(jié)目火爆出圈，數(shù)字船山、南岳祝融探火·太空體驗館等數(shù)字化文旅項目引人注目，永州浯溪碑林等散落在三湘四水的文化遺產(chǎn)借助現(xiàn)代科技手段煥發(fā)蓬勃生機(jī)。湖南正以科技的快速發(fā)展推動文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形式、組織形態(tài)、呈現(xiàn)方式等發(fā)生創(chuàng)新性變革，助推文旅融合持續(xù)深入發(fā)展。

文化和旅游的深度融合并非簡單疊加或拼盤，而是要使二者發(fā)生深刻的“化學(xué)反應(yīng)”。湖南立足實際，堅持“兩個結(jié)合”的根本要求，堅持以文塑旅、以旅彰文、和合共生、一體化發(fā)展理念，秉持“宜融則融、能融盡融”的總體思路，科學(xué)統(tǒng)籌政府與市場、供給與需求、保護(hù)與開放、國內(nèi)與國際、安全與發(fā)展之間的關(guān)系，扎實推動文化和旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，不斷探索具有地方特色、符合本省實際的文旅融合發(fā)展新路子。

悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化作為湖南增強(qiáng)文化軟實力的豐厚資源和深厚基礎(chǔ)，是湖南因地制宜在更多形式、更深層次、更高水平上推動文旅融合的內(nèi)核要義所在。湖南深挖“融”的內(nèi)涵，堅持保護(hù)第一、傳承優(yōu)先的理念，推動歷史文化加入旅游發(fā)展大舞臺；打造革命文化旅游大平臺，做活帶火一批景區(qū)景點；打破文旅項目之間的物理邊界，大力創(chuàng)新“景區(qū)+”“劇場+”“廠房+”“生活圈+”等文旅融合新模式，建好現(xiàn)代文化旅游大市場和全域旅游格局，因地制宜培育文旅深度融合之湖南特色。

湖南始終堅持加強(qiáng)頂層設(shè)計和摸著石頭過河相結(jié)合，在實踐中不斷探索創(chuàng)新“融”的方式，通過項目強(qiáng)基，培育一批以融合發(fā)展為特色、具有較強(qiáng)競爭力的文化和旅游市場經(jīng)營主體；通過業(yè)態(tài)塑形，打造湘劇、花鼓戲新型演出空間，鼓勵各地結(jié)合實際在歷史文化街區(qū)、文博場館、特色小鎮(zhèn)發(fā)展沉浸式、互動式消費(fèi)場景，以深度體驗與延伸強(qiáng)化文旅融合；通過科技賦能，積極創(chuàng)建國家旅游科技示范園區(qū)、文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心，加速智慧文旅平臺建設(shè)，探索文旅深度融合之湖南道路。

文化和旅游深度融合不是一蹴而就的，融合到什么程度、產(chǎn)生怎樣的效果，需要時間和實踐來檢驗。湖南堅持穩(wěn)扎穩(wěn)打，強(qiáng)化“融”的保障，探索回答“網(wǎng)紅”變“長紅”的文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展命題，在穩(wěn)中求進(jìn)中找準(zhǔn)文旅深度融合之湖南方向。

湖南堅持把文旅業(yè)打造成為對外交流、展示形象的開放窗口，不斷拓展“融”的范圍，在“歷史與現(xiàn)代交織”“傳統(tǒng)與創(chuàng)新并行”“本土與國際共鳴”中講好中國故事、湖南故事，擦亮文旅品牌，讓旅游更有“詩意”，讓文化走向“遠(yuǎn)方”，在兼容并蓄中擴(kuò)大文旅深度融合之湖南空間。

（作者系中國社會科學(xué)院馬克思主義研究院馬克思主義中國化研究部主任、研究員、博士生導(dǎo)師）

作者：賀新元

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：新湘評論