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新湖南客戶端全媒體記者 蔣宇 羅江龍

長沙岳麓區(qū)梅溪湖旁，有一家女性專屬健身房，這里不但學(xué)員全部是女性健身愛好者，而且從器械配置到服務(wù)細(xì)節(jié)均針對女性需求精心設(shè)計(jì)。記者看到，下午三點(diǎn)多的訓(xùn)練區(qū)，二十多位女會員正在鍛煉。鏡子里映出的粉色墻面，與馬卡龍色系杠鈴交相輝映，更衣室的化妝臺上，免費(fèi)護(hù)膚小樣整齊排列，空氣中彌漫著淡淡的柑橘香 —— 這里正在重新定義女性的健身體驗(yàn)。

粉色器械整齊排列。 (羅江龍 攝）

記者發(fā)現(xiàn)：女性專屬健身房，器械都透著溫柔

1kg 的薄荷綠啞鈴、帶延長鏈的高位下拉器、可調(diào)節(jié)范圍更大的固定器械，這些專為女性設(shè)計(jì)的裝備前，既有剛畢業(yè)的大學(xué)生跟著教練學(xué)習(xí)硬拉動作，也有寶媽們組團(tuán)進(jìn)行核心訓(xùn)練，杠鈴碰撞地板的鏗鏘聲與此起彼伏的鼓勵聲交織成獨(dú)特的韻律。

“傳統(tǒng)健身房的啞鈴最小都要 5kg，我第一次拿起來差點(diǎn)閃到腰。”會員劉女士舉著 2kg 的粉色啞鈴做彎舉，“這里的教練會先給你做體測，根據(jù)身高體重調(diào)整器械角度，連深蹲架的高度都能降到 1.5 米，對小個子朋友太友好了?！?/span> 店長戴女士透露，店里有50 多對 1-3kg 的輕量級啞鈴，占器械總量的60%，“很多會員說，在這里終于敢嘗試以前想都不敢想的力量訓(xùn)練?！?/span>

課程表上，“蜜桃臀塑造”“產(chǎn)后修復(fù)” 等女性專屬課程被標(biāo)成粉色，每周一到周五的晚上 7 點(diǎn)準(zhǔn)時開課?！拔覀冝饤壛四行曰母邚?qiáng)度增肌課程，更注重塑形和功能性訓(xùn)練?！?/span> 戴女士翻開預(yù)約記錄，僅上周就有 120 人次預(yù)約課程，其中 “經(jīng)期舒緩瑜伽” 剛上線就被搶空。為了適配女性生理特點(diǎn)，健身房還推出經(jīng)期會員卡延期服務(wù)，將平時30天的會員月卡延長到了37天，雨還天提供免費(fèi)姜茶，儲物柜里常備衛(wèi)生巾和暖宮貼。

教練正貼心地指導(dǎo)會員。（羅江龍 攝）

會員表示：在這兒健身像和閨蜜聚會，自在又放松

“以前在混合健身房換衣服要躲進(jìn)隔間，這里的更衣室像閨蜜臥室，化妝臺連卸妝油都備齊了?！?/span>從事新媒體行業(yè)的林女士展示著手機(jī)里的健身房打卡照，背景里馬卡龍色的杠鈴片成了熱門道具，“上周發(fā)了條練肩視頻，好多粉絲問地址，說看到我們舉鐵的樣子特別有感染力?！?/span>

這種社交歸屬感正在形成獨(dú)特的凝聚力。健身房每月舉辦“女子力分享會”，既能交流訓(xùn)練心得，也能吐槽育兒煩惱，甚至有人在這里找到了創(chuàng)業(yè)伙伴。戴女士打開會員檔案，超過 80% 的人續(xù)卡時長在半年以上，“有位會員搬家到天心區(qū)，寧愿每天坐 40 分鐘地鐵也要來上課，說在這里找到了‘同頻的姐妹’。”

近日記者還走訪了長沙的幾個大型商超，發(fā)現(xiàn)其中女性健身房的數(shù)量不少于十家，據(jù)介紹，此類健身房雖然受眾人群相對較窄，但借助其定位更精準(zhǔn)、對個性化需求滿足度更高的優(yōu)勢，人氣普遍較旺，商家對這一經(jīng)營項(xiàng)目普遍持樂觀態(tài)度。

專家分析：女生健身房興起，藏著 “她經(jīng)濟(jì)” 的大秘密

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，女性健身房并非新生事物，它在2014年左右就出現(xiàn)在大眾健身市場。十多年間，經(jīng)歷過質(zhì)疑與低谷，而今再度興起。湖南女子學(xué)院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種以女性專屬需求為核心的商業(yè)形態(tài)，本質(zhì)是消費(fèi)市場對女性經(jīng)濟(jì)話語權(quán)提升的精準(zhǔn)回應(yīng)。

從需求端看，當(dāng)代女性消費(fèi)已從“被動滿足”轉(zhuǎn)向“主動定義”。從美妝到母嬰，從文旅到健身，女性主導(dǎo)的消費(fèi)決策正重構(gòu)各行各業(yè)的產(chǎn)品邏輯，而從商業(yè)邏輯看，“全女經(jīng)濟(jì)”絕非簡單的“性別區(qū)隔”，而是消費(fèi)分級下的精準(zhǔn)深耕。女性健身房也在突破單一健身功能，衍生出閨蜜社交、產(chǎn)后修復(fù)等場景化服務(wù)這種“小而美”的細(xì)分模式，既規(guī)避了與綜合業(yè)態(tài)的正面競爭，又通過高黏性客群實(shí)現(xiàn)溢價，印證了“精準(zhǔn)擊中需求即占領(lǐng)市場”的商業(yè)真理。

當(dāng)女性不再需要通過“融入男性場景”證明價值，專屬空間的流行便成了性別平等的另一種注腳 —— 它不是隔離，而是對“女性值得被特殊對待”的集體認(rèn)同，這種認(rèn)同正在催生新的消費(fèi)藍(lán)海。

作者：蔣宇 羅江龍

責(zé)編：蘭宇琪

一審：蔣宇

二審：蔣俊

三審：譚登

來源：新湖南客戶端

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