91经典在线,在线观看免费国产精品,神马久久一区二区,欧美综合视频在线观看,а天堂8中文最新版在线官网,欧美美女啪啪,永久免费看成人av的动态图

緊扣市場需求促進旅發(fā)大會越辦越好

鄭群明 曾斌丹 張勇

近年，湖南省委、省政府堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹習近平文化思想、習近平總書記考察湖南重要講話和指示批示精神，構建了一整套旅游發(fā)展大會體制機制。從2022年起已連續(xù)舉辦四屆省級旅發(fā)大會，各市州聯(lián)動舉辦市級旅發(fā)大會，走出了一條以舉辦旅發(fā)大會為重要平臺和有效抓手，實現(xiàn)以文旅業(yè)帶動經濟社會高質量發(fā)展的新路子。面向市場新需求，我們應該積極探索市場化辦會的新路徑，促進省旅發(fā)大會優(yōu)質高效持續(xù)發(fā)展。

緊扣市場需求。按照“政府引導、市場運作、節(jié)儉辦會、注重實效”原則，將市場化融入旅發(fā)大會全過程。以市場需求為導向，精準定位文旅企業(yè)與大眾訴求，靈活調整大會與活動設置，深度挖掘文旅商業(yè)價值與合作潛力，促進文旅資源高效配置與商貿交流蓬勃開展，激發(fā)市場活力與影響力。

引領市場拓展。借助旅發(fā)大會辦會過程，推動旅游創(chuàng)新產品的研發(fā)、孵化、應用、推廣，展現(xiàn)新產品、新業(yè)態(tài)，引領旅游市場新風尚。

聚焦產業(yè)價值。以旅發(fā)大會為媒介，推進資源資本對接、人才交流招聘、科技成果轉化、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)落地、項目揭榜掛帥，將湖南旅發(fā)大會打造成全國乃至全球旅游業(yè)界交流合作、共贏共享的有效平臺。

實施分類推進。文旅項目觀摩、旅游產業(yè)發(fā)展推進會議等政務接待、政務活動會議，由政府主導、組織與執(zhí)行；對作為標志性活動的開幕式及文藝晚會，吸引經營主體參與組織與執(zhí)行；對于非遺博覽會、文旅產業(yè)投融資大會等其他配套活動，可完全由市場主導與組織，讓行業(yè)協(xié)會或企業(yè)成為承辦單位。

完善支持體系。出臺更多支持市場化辦會機制的政策措施和市場化辦會的具體政策。政府切實履行好宏觀引導、頂層設計和監(jiān)管服務的職能，提供好綜合協(xié)調、后勤保障、新聞宣傳等公共服務，提升旅發(fā)大會對市場各參與方的吸引力。

培育引進人才。制定人才引進優(yōu)惠政策，吸引國內外優(yōu)秀的旅游行業(yè)人才為旅發(fā)大會市場化運作提供智力支持。注重培育湖南旅游龍頭企業(yè)，引導和激勵經營主體增強質量興旅、質量強旅意識。

策劃活動主題。根據(jù)文旅產業(yè)發(fā)展熱點與大會承辦地優(yōu)勢領域策劃有影響力的主題，如工業(yè)旅游、入境旅游、文旅融合、科旅融合、產旅融合、研學旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游等主題。聯(lián)動全省，讓市州各有重點，差異發(fā)展。

優(yōu)化大會內容。結合國內外旅游市場需求變化，在深度調研的基礎上，精心策劃系列大會活動，精簡政府性活動內容，提升大會實際成效。重點開展旅游企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等組織舉辦的旅游產業(yè)投融資對接會、項目路演、旅游產品博覽會等市場化活動。

拓展合作伙伴。采取市場化策劃思路，召開招商說明會，面向社會公開征集遴選各類子活動的合作伙伴，充分發(fā)揮市場作用，吸引旅游運營商、服務商、外地采購商、省內外游客自發(fā)參會，促進參會各方交流對接、實現(xiàn)互利共贏。

支持社會資本投資。借助旅發(fā)大會舉辦契機，開展招商引資、舉辦投融資大會，引進經營主體加盟，撬動社會資本投資。同時，金融機構在支持旅游閑置項目盤活時，要對民營投資的旅游項目保持相應扶持比例。

優(yōu)先文旅招商項目。強力推進招商引資攻堅行動，聚焦資金、用地、用工、用能等要素靠前服務。主動做好項目開發(fā)、對接洽談和客商邀請工作，積極謀劃、引進和推動一批承接政策、重塑優(yōu)勢、補齊短板的重點項目。

合力支撐項目實施。支持符合條件的文旅項目通過資產重組等方式，提升資產吸引力，鼓勵社會資本以及設計策劃、建設投資、管理運營等方面的經營主體參與文旅項目。

市場化承接大會。在參與承辦方面，采取公開招標，遵循自愿原則，經遴選確認，由旅游行業(yè)協(xié)會、各類企業(yè)等參與大會承辦，市場化運作大會，發(fā)揮市場各要素在旅游資源整合、旅游項目開發(fā)、旅游區(qū)域運營等領域的主體作用。

市場化組織執(zhí)行。在具體執(zhí)行上，由企業(yè)和行業(yè)協(xié)會主導，減少組織環(huán)節(jié)、簡化辦事程序、精簡服務流程、提高組織效率。更多細節(jié)安排圍繞專業(yè)交流、產品推廣和成交訂貨等方面展開。

活動賦能企業(yè)。在場地選取上，鼓勵當?shù)仄髽I(yè)或景區(qū)結合已有正在推進的節(jié)事文藝活動舉辦開幕式，注重“演出+旅游”融合發(fā)展。讓景區(qū)運營主體籌劃、運維文藝演出，融入當?shù)胤俏镔|文化遺產或非遺與地域文化，將演出辦成行進式、互動式的常態(tài)化表演。

制定市場化目標。鼓勵除大會主會場外的其他活動所有開支由承辦單位承擔，實行自收自支、自負盈虧。設置市場化運作方案及市場化運作擬籌集活動資金方案兩項評分指標，對承辦單位市場化運作方式、途徑和措施以及承諾通過市場化運作籌集到的資金金額進行詳細評估等。

注重市場化效益。鼓勵通過主冠名、提供展覽、會議配套服務、對接商家廣告贊助、開展文創(chuàng)產品銷售等方式實現(xiàn)市場化收益；鼓勵企業(yè)冠名大會期間舉辦活動和論壇，充分調動各部門和經營主體的積極性，努力實現(xiàn)旅發(fā)大會價值內涵和廣告效應的最大化。

細化營銷方案。堅持市場品牌營銷思維，持續(xù)擦亮“三湘四水 相約湖南”文旅品牌。由承辦單位通過制訂市場化宣傳推廣方案，有效整合全省文旅資源，強化旅發(fā)大會對消費與投資熱點的主題聚焦。以品牌化和數(shù)字化為導向，通過權威媒體、自媒體的多渠道整合，實施立體營銷。

增加營銷受眾。針對線下營銷受眾面，采取會議配套服務、企業(yè)冠名贊助、開展文創(chuàng)產品銷售、舉辦旅游展及非遺展等方式充分釋放大會的商業(yè)潛能。針對線上受眾面，大會部分子活動可在大會結束后通過線上持續(xù)展出，利用新媒體平臺持續(xù)延伸大會熱度。

注重營銷效果。通過數(shù)據(jù)分析和企業(yè)、游客反饋等渠道，對大會進行持續(xù)性運營和跟蹤分析。通過運營監(jiān)測活動的參與度和傳播效果，不斷調整大會的舉辦策略，優(yōu)化運營，深挖旅發(fā)大會對經濟和消費的帶動力。要讓旅發(fā)大會在經濟社會文化等領域的長尾效應得到持續(xù)高效釋放，從而在多個層面促進湖南文旅高質量發(fā)展。

（作者系湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南師范大學基地特約研究員）

作者：鄭群明 曾斌丹 張勇

責編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：新湘評論