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劉樂 湖南日報·新湖南客戶端 2025-07-01 19:49:14
湖南日報全媒體記者 劉樂
在美妝行業(yè)同質(zhì)化競爭日益加劇的背景下，國貨品牌如何突破“成分內(nèi)卷”局面，成為業(yè)界關(guān)注焦點。近日，湖南本土護(hù)膚品牌御泥坊與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湘繡達(dá)成跨界合作，為國貨美妝的文化賦能探索了新的路徑。
2025年初的中國非遺春晚上，湘繡國家級傳承人江再紅展示了傳統(tǒng)“鬅毛針”技藝。與此同時，御泥坊與湘繡以“一針一線，繡出立體光影”為主題開展合作。據(jù)了解，此次合作突破了簡單的品牌聯(lián)名模式，嘗試將湘繡工藝?yán)砟钊谌氘a(chǎn)品研發(fā)體系。例如，湘繡“摻針”技法中絲線疊加的層次感，為護(hù)膚品研發(fā)提供了新的思路。
值得注意的是，活動還開發(fā)了融合湘繡元素的周邊產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析，這種合作模式為非遺技藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化提供了新思路，相較于單純的保護(hù)資助，此舉更具市場可持續(xù)性。據(jù)悉，這并非御泥坊首次嘗試非遺跨界，此前已與釉下五彩、江永女書等展開聯(lián)動和合作。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國貨美妝市場同質(zhì)化嚴(yán)重，文化賦能正成為品牌突圍的新方向。但需要警惕的是，成功的文化融合必須建立在深入理解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，避免流于表面形式。
“跨界合作的關(guān)鍵在于找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的內(nèi)在契合點。”文化產(chǎn)業(yè)研究專家表示，這種合作的意義不僅在于品牌營銷創(chuàng)新，更在于為國貨美妝轉(zhuǎn)型升級提供實踐樣本。
在國貨崛起的大背景下，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的有機融合，讓非遺技藝真正“活”在當(dāng)下，仍需要行業(yè)持續(xù)探索。
責(zé)編：劉樂
一審：劉樂
二審：胡宇芬
三審：李偉鋒
來源：湖南日報·新湖南客戶端
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