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三湘都市報(bào) 2025-07-09 11:53:16
三湘都市報(bào)·新湖南客戶端7月9日訊 （全媒體記者 朱蓉 視頻 李致遠(yuǎn)）7月9日，茶顏悅色官方微信公眾號(hào)發(fā)布一則推文，官宣以電商形式向海外市場布局零售業(yè)務(wù)。除自建的Shopify獨(dú)立站電商店鋪外，茶顏悅色還在亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、亞米網(wǎng)平臺(tái)建立了品牌自營店鋪，7月9日起陸續(xù)投入運(yùn)營。
近年來，隨著不少新茶飲品牌紛紛前往泰國、新加坡等國攻城略地，關(guān)于新消費(fèi)品牌中頭部品牌的茶顏悅色出海的呼聲也日益高漲。此次，終于邁出關(guān)鍵一步，茶顏悅色的出海第一站在哪兒？
對(duì)此，茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年，曾有同事與身邊的朋友告知，美國多個(gè)線上平臺(tái)能購買到茶顏的零售產(chǎn)品，這挺有意思的，“所以這次線上出海的第一站，我們選擇了美國”。
2020年7月，茶顏悅色開始布局線上電商領(lǐng)域，將零售產(chǎn)品放在電商商城進(jìn)行售賣。2023年，茶顏悅色天貓旗艦店已在同類目店鋪排名中躋身前3強(qiáng)。2024年，茶顏零售電商銷售額已破億，年銷售額同比激增12倍。
來自茶顏悅色的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月，其在天貓旗艦店、京東自營、天貓超市、抖音等電商平臺(tái)吸粉超227.2萬。
“選擇線上電商零售業(yè)務(wù)作為出海的第一步，是我們?cè)诋?dāng)前能力范圍內(nèi)相對(duì)務(wù)實(shí)、可控的學(xué)習(xí)與嘗試。希望通過往前走一步的學(xué)習(xí)，我們可以更好的去理解零售能帶給消費(fèi)者的價(jià)值?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。
據(jù)記者了解，茶顏悅色此次“出海”，將率先上架在國內(nèi)市場較受歡迎的“二貨碧根果”等零食和文創(chuàng)，產(chǎn)品將采用與國內(nèi)市場一致的原包裝進(jìn)行銷售?！捌奉惒粫?huì)太多，看一看市場反應(yīng)。”其相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
值得注意的是，茶顏悅色同步表示，除即將上線的線上平臺(tái)外，目前消費(fèi)者在國外看到的所有“茶顏悅色”門店均非其官方開出。
責(zé)編：薛琳
一審：李致遠(yuǎn)
二審：朱蓉
三審：周文博
來源：三湘都市報(bào)
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