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湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶(hù)端 2025-07-10 16:59:10
知知
今麥郎“手打”掛面暗示手工制作，“一品牛”肉干讓人聯(lián)想純牛肉，“千禾0”醬油指向“零添加”功能…… 這些“心機(jī)商標(biāo)”用文字技巧模糊商品真相，既消解了商標(biāo)的識(shí)別功能，更在消費(fèi)者心中埋下信任危機(jī)的種子。?
“心機(jī)商標(biāo)”的泛濫，是商家對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)的扭曲利用。在信息洪流中，非常規(guī)表述的確能快速抓住眼球，但當(dāng)商標(biāo)名稱(chēng)與產(chǎn)品實(shí)際屬性產(chǎn)生刻意勾連時(shí)，就越過(guò)了“創(chuàng)意表達(dá)”的邊界。
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》明確禁止帶有欺騙性、易使公眾對(duì)商品特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志作為商標(biāo)。但現(xiàn)實(shí)中，這類(lèi)商標(biāo)常能 “闖關(guān)成功”：有的通過(guò)拆分詞語(yǔ)規(guī)避審查，有的利用語(yǔ)義歧義模糊邊界，讓審查人員難辨潛在誤導(dǎo)性。
破解困局，需給商標(biāo)裝上“語(yǔ)義澄清”裝置。商標(biāo)注冊(cè)部門(mén)可以借助人工智能技術(shù)，建立涵蓋語(yǔ)義聯(lián)想、消費(fèi)認(rèn)知的數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)商標(biāo)與商品組合進(jìn)行模擬測(cè)試，精準(zhǔn)識(shí)別“手打”“0添加”等詞匯可能引發(fā)的誤導(dǎo)性，從源頭壓縮“文字游戲”的生存空間。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可推行“商標(biāo)誠(chéng)信檔案”，對(duì)多次使用“心機(jī)商標(biāo)”的企業(yè)實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)管，一旦查實(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)，除責(zé)令整改外，將其違規(guī)記錄與企業(yè)信用等級(jí)掛鉤，提高違法成本。?
消費(fèi)者也需練就“解碼”能力，遇到語(yǔ)義曖昧的商標(biāo)要多一份較真，“用腳投票”，“心機(jī)商標(biāo)”自然會(huì)失去生存土壤。前不久，浙江某商場(chǎng)取名“胖都來(lái)”因涉嫌“碰瓷營(yíng)銷(xiāo)”被迫改名的案例，恰恰說(shuō)明“心機(jī)商標(biāo)”即使僥幸通過(guò)注冊(cè)，最終也會(huì)因違背市場(chǎng)倫理而付出代價(jià)。?
畢竟，市場(chǎng)的未來(lái)，永遠(yuǎn)屬于那些靠品質(zhì)說(shuō)話(huà)的品牌，而非耍小聰明的“李鬼”。
責(zé)編：李成輝
一審：李成輝
二審：王文隆
三審：鄒儀
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