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多元文化相互交融的上海，是內(nèi)容創(chuàng)作者孜孜不倦追求的“靈感之城”。

最近，上海黃浦區(qū)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)“外灘FTC”迎來(lái)了首場(chǎng)活動(dòng)，“書寫申活”網(wǎng)絡(luò)大V沙龍吸引了數(shù)十名內(nèi)容創(chuàng)作者到場(chǎng)，粉絲總數(shù)超1.3億。

回望百年前，毗鄰的漢口路是全國(guó)赫赫有名的“報(bào)業(yè)街”，一篇篇佳作于此處誕生并載入史冊(cè)。如今，上海再度成為“網(wǎng)絡(luò)大V”們創(chuàng)作的熱土，尤其是《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（簡(jiǎn)稱“滬九條”）頒布以來(lái)，更是激起新一波的兼具正能量和大流量的創(chuàng)作熱潮。

“滬九條”讓博主“被看見”

“在十多年的職場(chǎng)生涯中，我有三個(gè)‘名字’——Lily、小李和大獅子?！崩钣瓿渴且晃煌辽灵L(zhǎng)的上海小囡，從上海財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)后，入職陸家嘴一家咨詢公司，從事企業(yè)投資落地和稅務(wù)合規(guī)咨詢等工作，外資客戶通常稱她為“Lily”，而政府部門的對(duì)接負(fù)責(zé)人則親切地喊她“小李”。

2014年，身兼“Lily”和“小李”雙重身份的李雨晨無(wú)意中看到了小紅書的廣告，而當(dāng)時(shí)的她正巧經(jīng)營(yíng)著某電商品牌的副業(yè)，趁著外出拍攝的機(jī)會(huì)，她嘗試著將照片分享至小紅書，沒想到成了第一批吃到平臺(tái)紅利的博主。于是，李雨晨有了第三個(gè)名字——小紅書賬號(hào)“打哈欠的大獅子”，經(jīng)過(guò)十年與小紅書的共同成長(zhǎng)，李雨晨積累了近100萬(wàn)粉絲，“我離開工作了十年的公司時(shí)，內(nèi)心的確經(jīng)歷過(guò)掙扎，但今天能站在內(nèi)容創(chuàng)作者的大舞臺(tái)上，我并不后悔當(dāng)年的選擇，為‘大獅子’感到無(wú)比自豪?！?/p>

近期，隨著“滬九條”發(fā)布，李雨晨的“不后悔”更加堅(jiān)定了。她注意到這一政策“大禮包”：“以前我會(huì)幫客戶申請(qǐng)財(cái)政扶持政策，沒想到如今做了博主，竟然也能成為受扶持的對(duì)象，這讓我感到很幸運(yùn)?！?/p>

“打哈欠的大獅子”李雨晨是小紅書第一批職場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者。

相較于李雨晨的“幸運(yùn)”，何嘉曾一度苦惱于內(nèi)容變現(xiàn)難題。從事科技行業(yè)的他，打造了一個(gè)垂類賬號(hào)“科技捕手”，全網(wǎng)粉絲超過(guò)100萬(wàn)，但苦于科技內(nèi)容自帶的高門檻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)化比較復(fù)雜。“我們的定位屬性，不太適合帶貨渠道，內(nèi)容變現(xiàn)很有挑戰(zhàn)性。”憑借百萬(wàn)級(jí)的粉絲量，何嘉算得上是“網(wǎng)絡(luò)大V”，但他仍然不敢當(dāng)全職博主，“博主的身份很模糊，提到博主，很多人就會(huì)聯(lián)想到拍段子的網(wǎng)紅，總感覺不像個(gè)正經(jīng)職業(yè)。”

但是“滬九條”的出爐，讓何嘉有了底氣?！拔艺娴挠蟹N‘被看見’的感覺。我一遍遍閱讀相關(guān)政策細(xì)節(jié)，其中關(guān)于場(chǎng)地支持、創(chuàng)業(yè)扶持、職業(yè)認(rèn)定等內(nèi)容，無(wú)疑是為創(chuàng)作者量身定制的。不只是我，就連很多不在上海的大V博主朋友都在關(guān)心和詢問(wèn)‘滬九條’?！?/p>

如今，“滬九條”何時(shí)落地、如何申請(qǐng)，成了他密切關(guān)注的進(jìn)展。政策一旦落地，他有信心全身心投入內(nèi)容創(chuàng)作，安心成為一名內(nèi)容創(chuàng)作者，甚至開始謀劃聯(lián)合更多博主打造優(yōu)質(zhì)的科技傳播聯(lián)盟落戶上海，“我認(rèn)為優(yōu)秀的科技內(nèi)容值得更多人看見”。

線上粉絲成為線下客流

對(duì)于玩轉(zhuǎn)流量，多語(yǔ)種脫口秀演員楊夢(mèng)琦或許是最有發(fā)言權(quán)的那批人。畢竟，好玩，就是她的本職工作，也是她在網(wǎng)絡(luò)上的“標(biāo)簽”。

和絕大多數(shù)留學(xué)生一樣，畢業(yè)后的楊夢(mèng)琦找了家外企上班，2016年底，她在香港看了一場(chǎng)英文脫口秀，回上海試水后竟發(fā)掘出自己的喜劇天賦。“愛說(shuō)話，能搞笑”的她開始登臺(tái)表演，英語(yǔ)、普通話、上海話來(lái)去自如地切換，逗笑了觀眾，也形成自己的脫口秀風(fēng)格，逐漸吸引了一大批固定的粉絲群。

2019年秋天，她在抖音創(chuàng)立了賬號(hào)“Norah脫口秀”，把演出現(xiàn)場(chǎng)做成切片視頻，密集的笑點(diǎn)，一天就能帶來(lái)上萬(wàn)名粉絲。如今楊夢(mèng)琦全網(wǎng)粉絲量接近1000萬(wàn)。2023年，她“乘勝追擊”創(chuàng)立了上海唯一的多語(yǔ)種脫口秀俱樂(lè)部SpicyComedy。和志同道合的伙伴們一起，她將“好玩”做成了一門好生意。

在從脫口秀演員向廠牌主理人轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，楊夢(mèng)琦也留意到，網(wǎng)絡(luò)上的流量，可以轉(zhuǎn)化成實(shí)打?qū)嵉目土骱蜕塘鳌Ｑ輪T們的線上IP與線下劇場(chǎng)的良性互動(dòng)，成為SpicyComedy的成功秘訣。

“首店選擇上海新天地，盡管價(jià)格不菲，但這是值得的?！遍_業(yè)之前，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了詳盡的調(diào)研，在工作日、周末等多個(gè)時(shí)段考察了三十多個(gè)商圈場(chǎng)地，結(jié)合人流、商流和文化契合度等多方面考量。“新天地不僅是上海的新天地，更是全國(guó)乃至全世界的新天地，我們的觀眾中，很多是來(lái)自全球各地的粉絲朋友，他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上看到我們的表現(xiàn)，把脫口秀當(dāng)作是上海City Walk的一站?！?/p>

如今，暑假正值SpicyComedy的客流高峰期，劇場(chǎng)前臺(tái)常常堆滿行李箱，有些粉絲剛下了火車或飛機(jī)就趕來(lái)看演出。最近，楊夢(mèng)琦還收獲了一個(gè)小驚喜，香港朋友寄給她的雜志中，將SpicyComedy列為“上海必去十個(gè)打卡點(diǎn)”。

“我不再僅是一名內(nèi)容創(chuàng)作者或脫口秀演員，同時(shí)，我也是一個(gè)非常驕傲的上海黃浦創(chuàng)業(yè)者?！睏顗?mèng)琦表示，中國(guó)是脫口秀行業(yè)發(fā)展的新興市場(chǎng)，上海能夠孕育出最具國(guó)際喜劇色彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

一批來(lái)自財(cái)經(jīng)、科技、文化、體育、生活領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)名人、洋網(wǎng)紅來(lái)到“外灘FTC”。

多元文化大有可為

“我的第一個(gè)小紅書爆款，就是在上海秋季不掃落葉的梧桐區(qū)街拍。”李雨晨認(rèn)為，多元文化相互交融的上海，是內(nèi)容創(chuàng)作者孜孜不倦追求的“靈感之城”。

在上海，包容和多樣性的職場(chǎng)氛圍，讓李雨晨有拍不完的素材，“我從打工人到斜杠青年，再到博主，最后創(chuàng)業(yè)，這一路上鏈接的優(yōu)秀的人給我的指點(diǎn)，以及我自己工作經(jīng)驗(yàn)的分享，這些都成了小紅書上不同的內(nèi)容載體?！?/p>

她認(rèn)為，上海眾多的文化地標(biāo)大概率會(huì)是未來(lái)的潛力股?！澳壳?，不少博物館和美術(shù)館貼心推出了夜間游覽時(shí)段，不妨可以來(lái)一場(chǎng)‘博物館/美術(shù)館奇妙夜’的活動(dòng)?！彼杂?guó)愛丁堡“幽靈巴士觀光體驗(yàn)”為案例，認(rèn)為用脫口秀的形式融合上海豐富的文旅資源，在社交平臺(tái)上會(huì)成為非常優(yōu)秀的文化展示內(nèi)容。

滬語(yǔ)，也是楊夢(mèng)琦和李雨晨都力推的文化創(chuàng)意內(nèi)容。“2023年10月，我們抱著嘗試心態(tài)推出滬語(yǔ)版脫口秀，沒想到很快售罄，在網(wǎng)上反響也很好?！睏顗?mèng)琦表示，有些觀眾即便聽不懂，但憑借對(duì)上海的熱情和好奇心，也更好地將海派文化推廣給更多人。

李雨晨在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)也發(fā)現(xiàn)，滬語(yǔ)視頻因語(yǔ)言特色也自帶流量，近年來(lái)《愛情神話》《繁花》等優(yōu)秀影視作品，幫助用戶們奠定了良好的方言基礎(chǔ)，“我期待與更多上海的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同打造能營(yíng)造獨(dú)特氛圍的流量”。

在沙龍現(xiàn)場(chǎng)，小紅書與博主代表共同發(fā)布了創(chuàng)作者計(jì)劃，其中包含千億級(jí)專屬流量扶持、三大官方培訓(xùn)資源及職業(yè)認(rèn)證、完整的商業(yè)合作系統(tǒng)支持、創(chuàng)作者權(quán)益保護(hù)的相關(guān)服務(wù)、部分線下活動(dòng)優(yōu)先與上海的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，以及開展基于垂類分析的線下培訓(xùn)。

責(zé)編：寧?kù)o

一審：寧?kù)o

二審：胡澤匯

三審：文鳳雛

來(lái)源：上觀新聞