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鄧湘蓉 彭美涵 新湖南客戶端 2025-08-13 23:11:30
新湖南客戶端見習記者 鄧湘蓉 彭美涵
這個夏天，你可能沒聽過團播，但至少應該見過“掃腿舞”。
團播，顧名思義，是多位主播同時直播的新興直播形式。自2022年誕生后迅速崛起，如今它已成為年輕人繼短劇后的網(wǎng)絡新寵，更是因“掃腿舞”在這個夏天引發(fā)了廣泛討論。與網(wǎng)絡的火爆相對應，眾多年輕人涌入了這一行業(yè)。聚光燈下，直播行業(yè)在演繹造星神話的同時，“曖昧經(jīng)濟”“天價違約金”等亂象也頻頻曝光。團播真是“草臺班子”的游戲嗎？是行業(yè)陣痛還是“野蠻生長”？近日，記者走訪長沙數(shù)家團播公司，探尋鏡頭之外的行業(yè)痛點。
成團之路：聚光燈下的“真實成本”
從Xidol_T1小雨的爆火到SLAY D維港紅毯出場舞的出圈，團播“造星神話”頻出，以流量為基，創(chuàng)造出了多元的直播風格，也提供了更多的就業(yè)選擇。然而，快速發(fā)展的態(tài)勢之下，“大浪淘沙”也在不斷上演。聚光燈后，并不是每家企業(yè)的生存現(xiàn)狀都如此“高光”。
長沙岳麓區(qū)的一棟樓宇里，扎根著三家直播公司，女團“Flm-one”便誕生于其中的焰辰傳媒。該團播企劃2025年2月啟動，經(jīng)半年籌備，于7月4日在抖音首播。
記者走訪時，該公司的一間近70平方米的直播間里，5位平均年齡24歲的女孩正演繹著抖音熱門“掃腿舞”，成員中不乏直播經(jīng)驗者及舞蹈、短劇演員。據(jù)介紹，該公司共有六個直播間，部分正搭建新場景。場控阿生告訴記者，該直播間造價為40萬。
“Flm-one”團播直播間。鄧湘蓉攝
在團隊看來，一支女團的誕生與運營并不簡單。聚光燈外，是無法被鏡頭捕捉的努力與反復打磨的痕跡。
與女團的“星光閃耀”不同，另一間直播間內(nèi)，一名經(jīng)驗豐富的運鏡師正練習拍攝。他直言“團播運鏡師三天上崗絕無可能”，稱這份工作對體力、經(jīng)驗和審美要求頗高，速成者會被市場淘汰。公司角落，十余名預備成員正接受舞蹈培訓。她們每日獲得100元補貼，需完成2-3小時培訓并通過日、周考核。
“目前長沙優(yōu)質(zhì)的團播市場還有很大空間?！?/span>團隊合伙人陳先生坦言，這兩年，在長沙的文化“土壤”里，Xidol_T1、SLAY D、IPO·0120等一大批團播涌現(xiàn)，并獲得了不菲的收益，然而離頭部主播還是有一定的距離。“Flm-one”開播十幾天來，也只有少數(shù)幾天觀眾突破3000人，要做頭部“頂流”光有熱情和創(chuàng)意還遠遠不夠。
行業(yè)困局：“高薪職場小白”直面天價違約金
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月中旬，國內(nèi)現(xiàn)存直播相關(guān)企業(yè)達256.96萬家，超八成近三年成立；其中，湖南省近三年新增超2.44萬家。為了搶抓風口，越來越多的直播企業(yè)開始涉足團播領域。
與劇增的企業(yè)態(tài)勢不同，從業(yè)者的反饋更像是一面“鏡子”。記者整理發(fā)現(xiàn)，在抖音、小紅書等平臺的“團播招聘”相關(guān)內(nèi)容中，從業(yè)者的“避雷帖”集中曝光了“虛假宣傳”“高額簽約費誘騙簽約”“設置高昂違約金”“拖欠培訓補貼”等問題。
評論區(qū)中參與“團播維權(quán)”討論的用戶多為年紀輕、異鄉(xiāng)打拼、社會閱歷淺的年輕人，不少人因“自認倒霉”或“投訴無門”放棄維權(quán)。一位21歲的女生透露，同期入職的5名主播中，3人直播半月未得報酬，而涉事公司至今仍在以“高薪誠聘小白”等噱頭招人。“不光如此，有的同行除了跳舞，甚至還要給粉絲發(fā)‘小作文’拉新，還拿不到工資?！痹撆f道。
與此同時，抖音、小紅書、Boss直聘等平臺上，團播招聘信息隨處可見。記者聯(lián)系多家公司發(fā)現(xiàn)，這類招聘線上面試流程簡單，多詢問身高、體重、年齡等，少數(shù)會了解學歷、工作經(jīng)歷及才藝。
在岳麓區(qū)某傳媒公司的團播個人信息表上，“有無團播經(jīng)歷”“是否有舞蹈基礎”等項突出。“我們更傾向招有基礎的團員，零舞蹈基礎的人很難通過最終考核?！必撠熣衅傅膭⑴糠Q，預備團員近半數(shù)因“太辛苦”等原因提前退出。
針對“每日必須給合同粉絲發(fā)‘小作文’”“團播舞蹈要‘勾人’”等“曖昧經(jīng)濟”亂象，該負責人表示公司無此類規(guī)定，僅需給送禮粉絲發(fā)感謝私信，這是主播維護粉絲的基礎操作。
該公司多位面試女生直言，選擇團播并非都因“高薪”，但很少有人認真讀合同，多抱“先干著再說”的心態(tài)。然而，團播公司簽署的多為經(jīng)紀合同，條款里可能藏著巨額違約金“陷阱”。記者了解到，極個別公司合同規(guī)定違約金高達百萬，遠超團播從業(yè)者 6000 至 10000 元的保底工資及禮物打賞收入。
監(jiān)管之下：告別野蠻生長，團播走向何方？
與傳統(tǒng)的單人直播不同，團播人員普遍為3-6人，規(guī)模較大，一些企業(yè)主播間的互動、言行規(guī)范難以統(tǒng)一把控。部分公司為追求短期流量快速變現(xiàn)，會強制主播“拉用戶”“刷數(shù)據(jù)”，或通過劇本炒作制造矛盾吸引關(guān)注，或采取激進甚至違規(guī)的手段拉新、促消費。這也成為了造成部分企業(yè)團播亂象的原因之一。
近日，市場監(jiān)管總局召開專項整治直播電商突出問題部署推進會，針對行業(yè)侵害消費者等亂象加大監(jiān)管力度，規(guī)范市場秩序。此外，為進一步規(guī)范團播生態(tài)，保障從業(yè)者合法權(quán)益，抖音近日也宣布升級《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》。在此背景下，帥庫網(wǎng)絡、喜予文化、OST傳媒、永浪文化、七維動力、海川星辰等多家直播機構(gòu)主動發(fā)聲，倡議行業(yè)參與者形成自律合力，釋放出平臺與行業(yè)參與者共同推動團播行業(yè)健康發(fā)展的鮮明信號。
關(guān)于糾紛亂象與維權(quán)，上海建緯（長沙）律師事務所王茜律師告訴記者，團播主播作為原告的訴訟案件，主要涉及確認勞動關(guān)系、合同酬金或收益分成、經(jīng)濟賠償金、賬號歸屬等糾紛。關(guān)于違約金，當事人可約定計算標準，但若過分高于損失，主播可主張調(diào)減。法院會綜合合同履行情況、雙方過錯等因素認定。違約金超過損失百分之三十的，一般認定為不合理高額違約金。
王茜提醒，主播簽約前應辨明條款，將報酬、直播時長、合作期限、違約條款等核心內(nèi)容書面化；履約中要留存公司履行 “扶持計劃”“推廣資源”“漲粉承諾”等承諾的證據(jù)；若合作僵局且公司拒不解約，應盡快起訴確認解除合同，勿擅自到其他平臺直播以防高額賠償。
然而，盡管當下對團播有諸多質(zhì)疑，但也有不少直播間頻頻憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“出圈”，促進行業(yè)良性發(fā)展。從硬件設備到內(nèi)容編排，從互動玩法到視覺呈現(xiàn)，從業(yè)者精耕細作持續(xù)迭代，古風文人團播、非遺展演團播、線上線下聯(lián)動團播等風格各異的創(chuàng)意團播不斷涌現(xiàn)，審美風格走向多元化發(fā)展。可見，團播的健康發(fā)展需各方規(guī)范約束，也需要社會給予更多耐心，在嚴監(jiān)管下行穩(wěn)致遠。
責編：洪曉懿
一審：鄧湘蓉
二審：胡杏子
三審：魯紅
來源：新湖南客戶端
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