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楊文國

7月21日，央視《新聞聯(lián)播》以“查擺問題務(wù)求實(shí)效 推動(dòng)學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)”為題，聚焦邵陽深入貫徹中央八項(xiàng)規(guī)定精神學(xué)習(xí)教育工作成效，再次讓邵陽重大主題宣傳出新出彩。近幾年來，邵陽既腳踏實(shí)地挖掘冒著熱氣的基層故事，又仰望星空尋找出色出圈的傳播路徑，不斷將小城故事升華為國家敘事的生動(dòng)實(shí)踐，讓“邵陽故事”更具吸引力、影響力和傳播力。

深扎泥土，淬煉“帶露珠的史詩”

邵陽策劃重大主題報(bào)道的起點(diǎn)，是敏銳捕捉國家戰(zhàn)略與地方實(shí)踐的“共振點(diǎn)”。“殘疾人脫貧帶頭人”楊淑亭便是這樣一個(gè)獨(dú)特樣本。楊淑亭個(gè)體命運(yùn)的跌宕起伏與精準(zhǔn)扶貧的國家戰(zhàn)略在新時(shí)代交融，精準(zhǔn)命中了央媒“小人物見證大時(shí)代”的選題需求。地方媒體對(duì)楊淑亭持續(xù)追蹤，積累下豐富、扎實(shí)的原始素材。從人民日?qǐng)?bào)的圖文報(bào)道到央視《新聞聯(lián)播》頭條，央媒的聚焦放大則形成傳播爆點(diǎn)。最終，形成“央地協(xié)同”的傳播沖擊波和長尾效應(yīng)。

在報(bào)道優(yōu)化營商環(huán)境的“三級(jí)跳”現(xiàn)象時(shí)，邵陽同樣敏銳地感知時(shí)代脈動(dòng)，聚焦“放管服”深水區(qū)的硬核舉措，挖掘“全鏈條代辦”等暖心服務(wù)的鮮活案例，記錄“畝均效益”改革的生動(dòng)實(shí)踐。這些來自改革最前沿的素材，為央媒、省媒、市媒集體聚焦。邵陽的地方實(shí)踐被解讀為“推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”的改革敘事。

穿透表象，解讀“一只打火機(jī)里的智造密碼”

重大主題報(bào)道策劃關(guān)鍵在于從“平凡”中挖掘“非凡”。講好邵陽產(chǎn)業(yè)故事，首先在于“眼力”。邵東打火機(jī)從“小商品”到“大產(chǎn)能”的躍遷，就是一個(gè)“以小見大”的新聞富礦。打火機(jī)產(chǎn)業(yè)看上去毫不起眼，里邊卻蘊(yùn)含著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全球產(chǎn)業(yè)鏈博弈的獨(dú)特密碼。

傳播的破局點(diǎn)，在于將地方案例升級(jí)為解讀國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的文本。面對(duì)西方的“產(chǎn)能過剩論”，人民日?qǐng)?bào)頭版重磅文章《中國產(chǎn)品何以走向全球——從“一元錢打火機(jī)”看中國產(chǎn)能》以邵東“一元打火機(jī)，20年不漲價(jià)”這一案例為棱鏡，折射出中國制造的韌性、智慧與全球價(jià)值鏈中的獨(dú)特定位。當(dāng)后續(xù)報(bào)道聚焦“邵東打火機(jī)照亮世界杯”“湖南小城每年生產(chǎn)超150億只打火機(jī)銷全球”時(shí)，小商品升維成“中國供應(yīng)鏈韌性”的象征之一。

轉(zhuǎn)化命題，點(diǎn)燃“街舞教室里的時(shí)代之光”

當(dāng)“雙減”政策出臺(tái)，邵陽新聞宣傳策劃的突破點(diǎn)在于：繞開政策文本叢林，捕捉政策落地后激起的“人間煙火”和“生命微光”。

我們運(yùn)用“腦力”將個(gè)體故事與宏大時(shí)代命題進(jìn)行“同頻共振”式的價(jià)值提煉：夏子然老師的街舞教學(xué)，是“以美育滋養(yǎng)鄉(xiāng)村兒童自信成長”的創(chuàng)新實(shí)踐；“將軍”老師譚舟洲的歷史課，是“活化歷史文化教育，厚植家國情懷”的生動(dòng)樣本；“火箭少年”張世杰的自制火箭夢，彰顯了“農(nóng)村學(xué)子科技報(bào)國的青春理想”；譚美珍扎根瑤鄉(xiāng)的故事，則是對(duì)“鄉(xiāng)村教師弘揚(yáng)奉獻(xiàn)精神”的時(shí)代禮贊。央視、湖南日?qǐng)?bào)在近一年內(nèi)，多次深度聚焦邵陽的教育工作者和學(xué)生。系列報(bào)道從多角度立體展現(xiàn)了邵陽素質(zhì)教育的探索與成效，折射出縣域教育改革的勃勃生機(jī)。

破壁共鳴，唱響“主旋律里的時(shí)代心曲”

主旋律宣傳，容易陷入曲高和寡的傳播困境。邵陽新聞宣傳的破壁之道，在于堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，找到宏大主題與個(gè)體情感之間的“最大公約數(shù)”——即能引發(fā)最廣泛、最深層情感共鳴的“人性化”表達(dá)入口。

邵陽集中力量打磨那些既有瞬間吸引力更具持久生命力的作品。歌曲《信仰》登上央視春晚，榮獲中宣部第十五屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。歌曲《生命至上》引發(fā)熱烈反響：它巧妙地將邵陽在反邪教工作中的探索，通過藝術(shù)的共通情感和精良制作，為反邪教宣傳提供了可復(fù)制、可推廣的樣本。此外《主心骨》《最美答卷》《鐵血輝煌》等主旋律歌曲均產(chǎn)生較大影響。《黨建》雜志為此進(jìn)行專題報(bào)道——《湖南省邵陽市：原創(chuàng)主旋律歌曲唱響新時(shí)代》，點(diǎn)贊邵陽為主旋律歌曲創(chuàng)作提供了極具參考價(jià)值的地方樣本。

用腳力丈量沸騰的生活，挖掘故事的富礦；用眼力穿透迷霧，洞察表象與本質(zhì)的連接；用腦力轉(zhuǎn)化政策語言，不斷創(chuàng)新表達(dá)；用筆力（鏡頭/文字）點(diǎn)燃情感的核爆，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的躍升。由于將地方故事的“珍珠”，巧妙地編織進(jìn)國家敘事的“錦緞”，“邵陽故事”得以在奏響時(shí)代強(qiáng)音中化為響亮的音符。

（作者系邵陽市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任）

責(zé)編：孫乾豐

一審：孫乾豐

二審：歐陽金雨

三審：易博文