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隨著暑期的到來，湖南憑借其豐富的旅游資源和獨(dú)特的地域文化，吸引了大量游客前來游玩。在這個暑期，湖南旅游市場呈現(xiàn)出多種特色經(jīng)濟(jì)形態(tài)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)活力與市場潛力。

夏天，避暑成為人們出行的重要考量因素。湖南各地依托自身的清涼資源，大力發(fā)展“清涼經(jīng)濟(jì)”，吸引了眾多游客前來避暑消夏。

上山。張家界的武陵源、天門山，湘西州的八面山、邵陽的南山牧場、瀏陽的大圍山等地，因海拔優(yōu)勢，晝夜溫差大，成為游客的避暑勝地。

涼風(fēng)是大自然的饋贈，文旅創(chuàng)新則提升美好體驗(yàn)。在株洲神農(nóng)谷，推出了野趣主題夏令營、“多巴胺消夏節(jié)”、山谷放映會、客家山歌對唱、非遺手作體驗(yàn)等文化活動，讓游客感受了文化的魅力；在隆回云上花瑤景區(qū)，“云上花瑤·村晚大舞臺”熱力登場，據(jù)介紹，本次活動將持續(xù)至8月底，計(jì)劃在虎形山瑤族鄉(xiāng)、小沙江鎮(zhèn)等地舉辦20場演出，讓游客“玩不重樣”，深度體驗(yàn)花瑤文化的獨(dú)特魅力，感受鄉(xiāng)村振興的蓬勃生機(jī)。

除了上山，還有下水。湖南依托東江湖、洞庭湖區(qū)、猛洞河、沱江等優(yōu)質(zhì)水體，帶給游客們親水清涼型避暑游。另外，湖南還擁有豐富的漂流資源，數(shù)據(jù)顯示，截至7月初，湖南省現(xiàn)存漂流相關(guān)企業(yè)達(dá)277家，位居全國第二，僅次于廣東。

作為國內(nèi)落差最大的山地雙人自助峽谷漂流之一，沱龍峽漂流自7月起游客量快速攀升，周末日均接待突破5000人次，較去年同期增長顯著。

除了驚險刺激的漂流，湖南還有“窩囊版漂流”，緩坡、無急流，坐在橡皮艇上“晃”完全程，一邊賞景，一邊避暑，特別適合親子家庭。以瀏陽龍溪大峽谷為例，日均接待游客超1500人次。

7月中旬啟動的湖南“夏季避暑消費(fèi)季”活動更為“清涼經(jīng)濟(jì)”再添“一把柴”。本次活動推出了200余項(xiàng)促消費(fèi)措施，活動持續(xù)至9月，覆蓋全省10座避暑名山及N場特色活動，預(yù)計(jì)舉辦3000余場文旅活動，不僅滿足了游客的需求，還將成為湖南旅游的新名片。

這個夏天，“票根經(jīng)濟(jì)”成為湖南旅游市場的一大亮點(diǎn)。小小的票根不僅是消費(fèi)終點(diǎn)的憑證，更是串聯(lián)起吃、穿、住、行等多方面消費(fèi)的紐帶。

為激活暑期旅游，衡陽依托便捷的高速路網(wǎng)和文化旅游資源，重磅上線“一券通游·惠享雁城”暑期通行憑證享優(yōu)惠活動，構(gòu)建“票據(jù)文旅一圖通”聯(lián)動機(jī)制。在衡陽高速石鼓、珠暉南、南岳、雁峰、珠暉北等5個收費(fèi)站專設(shè)票據(jù)兌換點(diǎn)與打卡站，外地司乘憑衡陽高速沿線收費(fèi)站電子票據(jù)及ETC通行記錄即可獲得暢游雁城景區(qū)暢游、文創(chuàng)饋贈、美食禮遇、住宿優(yōu)惠等福利。

“婁超”經(jīng)開鋼電隊(duì)主場迎戰(zhàn)冷水江銻都戰(zhàn)神隊(duì)。

而在婁底，則將票根與體育賽事綁定，觀看“婁超”足球比賽的觀眾掃碼票根二維碼，即可享受全市景區(qū)、酒店、文化場館、餐飲等各類消費(fèi)折扣，實(shí)現(xiàn)了“看球賽”與“逛婁底”的消費(fèi)聯(lián)動。

“票根經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是聯(lián)動經(jīng)濟(jì)，以長沙周杰倫演唱會與文旅的融合為例，長沙發(fā)布了打卡攻略，精心準(zhǔn)備了“吃喝玩樂”一條龍指南，還聯(lián)合支付寶推出了5折長沙地鐵優(yōu)惠券，在平臺上聯(lián)合1000家門店推出寵粉特惠套餐等。一系列的衍生活動不僅傳播了長沙當(dāng)?shù)?/span>文化、美食，更為文旅消費(fèi)賦能，經(jīng)初步測算，演唱會觀眾直接帶動長沙市文旅消費(fèi)5.18億元。

夜經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在湖南暑期旅游市場中也展現(xiàn)出獨(dú)特魅力。

連續(xù)3年榮登“中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市”的長沙，其夜經(jīng)濟(jì)的繁榮有目共睹。長沙的四方坪夜市、揚(yáng)帆夜市、漁人碼頭等地食客云集，從黃昏到黎明持續(xù)上演“熱辣滾燙”的消費(fèi)場景。

“夜經(jīng)濟(jì)”絕不僅僅局限于宵夜美食，還有漫天的燦爛花火。“相約瀏陽河、周末看焰火”常態(tài)化，絢麗的焰火與精心編排的無人機(jī)矩陣交相輝映，“人、聲、光、電、影、景、劇、焰”完美融合，既延續(xù)著焰火點(diǎn)亮夜空的詩意，也展現(xiàn)出設(shè)施完善、文化豐盈、環(huán)境優(yōu)美的現(xiàn)代城市風(fēng)貌。

在長沙，24小時書店、餐廳、便利店等隨處可見。長沙目前擁有“國字號”最美書店數(shù)量達(dá)7家，居全國第三，僅次于北京、上海。書店利用空間再造，用創(chuàng)意重塑消費(fèi)生態(tài)，咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品等消費(fèi)成為重要營收來源。

除了長沙，湖南其他城市夜經(jīng)濟(jì)也可圈可點(diǎn)。資興市開設(shè)“東江湖文化集市”，將非遺展演、文創(chuàng)好物、文物鑒賞、美食購物融于一體，現(xiàn)場設(shè)立了資興文化遺產(chǎn)展和民間收藏文物鑒賞區(qū)，讓市民與游客在夜游中感受歷史文化；常德漢壽縣城青陽路夜市則用300多個煙火氣升騰的攤位撫慰著游客的心，打造出獨(dú)特的“煙火氣+”城市空間。

看一場戲也是夜游不錯的選擇。比如，岳陽的《洞庭幻境》以水為幕、以光影為筆，將“氣蒸云夢澤”的詩意畫卷鋪展在游客眼前；又比如，在湘西吉首德夯苗寨，《德夯幻境》將苗家婚俗、巫儺文化化作可觸可感的沉浸式體驗(yàn)……當(dāng)夜色降臨，舞臺的燈光也成為吸引游客的重要方式。

不同于大型演唱會的瞬時流量爆發(fā)，這類扎根于本地文化的沉浸式演出，大多以“長期駐演”模式運(yùn)營，穩(wěn)定的演出頻次不僅為游客提供了可預(yù)期的夜間消費(fèi)選擇，更像“夜經(jīng)濟(jì)的錨點(diǎn)”，串聯(lián)起周邊的民宿、餐飲與文創(chuàng)消費(fèi)，成為城市夜生活的新基座，托起整座城市的“夜經(jīng)濟(jì)GDP”。

今年暑期，湖南旅游市場的“清涼經(jīng)濟(jì)”“票根經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”等特色經(jīng)濟(jì)形態(tài)，像一條條紐帶，一頭連著游客對美好旅程的期待，一頭系著湖南對文化與經(jīng)濟(jì)共生的探索。

作者：夏羽冬

責(zé)編：王敦果

一審：王敦果

二審：蔣茜

三審：周韜

來源：新湘評論雜志社“指點(diǎn)”微信公眾號